國(guó)內(nèi)傳奇類產(chǎn)品體量最大的兩家A股上市游戲公司宣布聯(lián)手了。3月18日，盛趣游戲與愷英網(wǎng)絡(luò)共同宣布，雙方將聯(lián)合出資設(shè)立全新公司盛同愷網(wǎng)絡(luò)科技(海南)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“盛同愷”)。該合資公司由盛趣游戲持股51%，上海愷盛(愷英網(wǎng)絡(luò)旗下子公司上海愷盛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)持股49%。盛同愷成立后，將專項(xiàng)開(kāi)展《傳奇世界》IP、《傳奇》IP的合作及維權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)，統(tǒng)一IP改編產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行的分成比例，以全產(chǎn)業(yè)鏈化的專業(yè)管理模式實(shí)現(xiàn)游戲市場(chǎng)參與各方的共贏。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)行業(yè)中最懂得傳奇類游戲研發(fā)、營(yíng)銷及發(fā)行的兩家上市公司聚到一起后，傳奇類游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)。

“盛愷”聯(lián)手之下行業(yè)首個(gè)鏈條式IP專業(yè)管理模式浮出水面

縱觀整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)，可能沒(méi)有人會(huì)比盛趣游戲和愷英網(wǎng)絡(luò)更懂傳奇。

盛趣游戲旗下?lián)碛泻诵淖匝挟a(chǎn)品《傳奇世界》系列(以下簡(jiǎn)稱“傳世IP”)，并歷時(shí)20年將《熱血傳奇》(以下簡(jiǎn)稱“傳奇”)從一款端游打造成為國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的游戲IP，是集《傳奇》游戲共同著作權(quán)人、著作權(quán)人一切權(quán)利授權(quán)權(quán)利人及獨(dú)占權(quán)權(quán)利人為一身的權(quán)利主體亞拓士的母公司，曾推出過(guò)累計(jì)流水超百億的《熱血傳奇手機(jī)版》等多款傳奇IP游戲，其在傳奇IP打造上的優(yōu)勢(shì)無(wú)需多言。

愷英網(wǎng)絡(luò)則擁有著國(guó)內(nèi)成功率最高的傳奇類產(chǎn)品的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，曾打造過(guò)《傳奇盛世》《藍(lán)月傳奇》等多款月流水過(guò)億的傳奇類爆款產(chǎn)品，是傳奇類產(chǎn)品“港臺(tái)明星代言+病毒式洗腦廣告”打法的開(kāi)創(chuàng)者，同時(shí)也與貪玩游戲等傳奇類游戲買量“專業(yè)戶”有著密切合作，在傳奇類產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行上都有著較大優(yōu)勢(shì)。

此次盛趣游戲與愷英網(wǎng)絡(luò)通過(guò)設(shè)立合資公司盛同愷，意味著傳奇IP在中國(guó)的發(fā)展將走上更為規(guī)范的道路。盛同愷公司的使命在于整合傳奇IP改編游戲的所有權(quán)利，將傳奇IP、傳世IP從上游的授權(quán)到下游的開(kāi)發(fā)、發(fā)行及推廣打造成一條貫通的全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化的專業(yè)管理。

這種IP管理模式更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和IP的長(zhǎng)期發(fā)展，在統(tǒng)一化的管理模式之下，不但能提升傳奇IP產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和成功率，也將有利于整個(gè)傳奇類游戲市場(chǎng)的體量繼續(xù)擴(kuò)容，為傳奇類游戲在未來(lái)的游戲市場(chǎng)中贏得更大話語(yǔ)權(quán)，從而為盛趣游戲和愷英網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更加長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

加快傳奇IP市場(chǎng)的規(guī)范化進(jìn)程 才能讓傳奇IP未來(lái)發(fā)展更有利

眾所周知，《傳奇》能夠從一款產(chǎn)品發(fā)展成為一個(gè)擁有6億用戶的游戲品類，離不開(kāi)盛趣游戲?qū)τ趥髌鍵P的開(kāi)放和共享。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司DataEye調(diào)查顯示，截止到2019年為止，傳奇類游戲市場(chǎng)已達(dá)300億的規(guī)模，約占整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的12.87%。而在2019年國(guó)內(nèi)流水超10億元的MMORPG手游中，傳奇IP產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)25.0%。多種多樣的傳奇類產(chǎn)品造就了市場(chǎng)的繁榮，但隨之而來(lái)的則是傳奇類游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、畫面與引擎的粗制濫造等問(wèn)題。

在如今整個(gè)游戲市場(chǎng)精品化發(fā)展的趨勢(shì)下，進(jìn)行產(chǎn)品上的升級(jí)與迭代是所有品類刻不容緩的需求。但對(duì)于當(dāng)前的傳奇類產(chǎn)品而言，更重要的是實(shí)現(xiàn)傳奇IP改編產(chǎn)品從授權(quán)、開(kāi)發(fā)到發(fā)行的統(tǒng)一管理。

要想做到IP的統(tǒng)一化專業(yè)管理，打擊侵權(quán)和盜版產(chǎn)品是必不可少的一環(huán)。傳奇作為中國(guó)游戲市場(chǎng)被盜版侵權(quán)最多的游戲IP，其相關(guān)維權(quán)工作多年來(lái)一直存在著取證難、維權(quán)難等問(wèn)題。據(jù)了解，僅在2017年到2018年這一年的時(shí)間里，市面上就有近4000款涉嫌侵權(quán)的傳奇類盜版游戲，而經(jīng)過(guò)盛趣游戲維權(quán)之后僅有四分之一得到下架處理。

正所謂商業(yè)從來(lái)都不是單打獨(dú)斗的游戲，IP維權(quán)也同樣需要伙伴的幫助。對(duì)于盛趣游戲而言，有業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的加盟，不但能夠擴(kuò)大取證范圍，提升侵權(quán)判定的精準(zhǔn)度，也能集合更多資源打擊更多的盜版產(chǎn)品。

隨著傳奇IP版權(quán)歸屬與權(quán)利邊界逐漸明確，可以預(yù)見(jiàn)的是，盛同愷成為傳奇IP授權(quán)、維權(quán)的統(tǒng)一行權(quán)主體后，將大幅加速傳奇IP市場(chǎng)的合法化、規(guī)范化及統(tǒng)一化進(jìn)程。在傳奇IP形成統(tǒng)一授權(quán)與產(chǎn)品管理的模式下，聚焦行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和合作伙伴，從IP源頭上進(jìn)行創(chuàng)新和挖掘，才能有助于提升傳奇類產(chǎn)品的整體水平。而一方面提升品類水準(zhǔn)，另一方面有效減少和消除目前傳奇游戲市場(chǎng)的侵權(quán)亂象和惡性競(jìng)爭(zhēng)，才能讓傳奇IP得到更好的發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)參與主體的共贏。