10月31日晚間，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽落下帷幕。雖然LPL憾失三連冠，讓人唏噓不已，但這并不影響《英雄聯(lián)盟》牢牢占據(jù)輿論場(chǎng)的“C位”。自上線以來(lái)，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)走過(guò)了11年，其熱度始終居高不下，新推出的手游也正吸引大量玩家。在這背后，除了游戲本身的設(shè)計(jì)持續(xù)受到玩家青睞外，《英雄聯(lián)盟》的商業(yè)化布局也吸引了不小的流量。

多場(chǎng)觀看人數(shù)超百萬(wàn)

10月31日晚間，隨著正面對(duì)壘的DWG戰(zhàn)隊(duì)和SN戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入最后一戰(zhàn)，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽在各方的翹首以盼下正式開(kāi)賽。經(jīng)過(guò)多個(gè)小時(shí)的比拼，最終，DWG戰(zhàn)隊(duì)以3∶1坐上了冠軍的寶座。

S10自開(kāi)賽以來(lái)，便一直是游戲圈的焦點(diǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，早在今年9月S10開(kāi)始入圍賽時(shí)，單場(chǎng)比賽的觀看人數(shù)便已多次突破100萬(wàn)人。S10公布總決賽線下觀賽會(huì)以搖號(hào)的方式發(fā)票后，6000張左右的門(mén)票也在短時(shí)間內(nèi)便吸引超320萬(wàn)名玩家參與活動(dòng)。

隨著此次全球總冠軍的出爐，無(wú)疑將S10的熱度推向一個(gè)新的高峰。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，微博話題“英雄聯(lián)盟S10”的閱讀量已達(dá)到85.2億，同時(shí)話題“DWG奪冠”也實(shí)現(xiàn)了4.3億的閱讀量，可見(jiàn)該游戲在玩家內(nèi)的吸引力。

盡管S10已落下帷幕，但《英雄聯(lián)盟》的熱度并未落幕，玩家除了重看比賽視頻外，還上手了《英雄聯(lián)盟》新推出的手游。該款手游尚未在國(guó)內(nèi)公測(cè)，只是于10月27日(太平洋時(shí)間)起在印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、菲律賓、韓國(guó)、泰國(guó)7個(gè)國(guó)家進(jìn)行不限號(hào)公測(cè)，但國(guó)內(nèi)玩家紛紛“排隊(duì)出海”，擠爆了海外平臺(tái)。

商業(yè)化多點(diǎn)并行

自2009年上線至今，《英雄聯(lián)盟》已有11年的時(shí)間，但熱度依舊。對(duì)此，游戲玩家周浩寧告訴北京商報(bào)記者，首先是因?yàn)椤队⑿勐?lián)盟》的玩法設(shè)置門(mén)檻較低，玩家比較容易上手，所以會(huì)吸引大家去嘗試。而體驗(yàn)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，該游戲設(shè)計(jì)了較多的游戲技巧，同時(shí)相對(duì)其他游戲更好地維持了公平性，更看重玩家本身的技術(shù)，這也讓更多玩家投入其中。

除了玩法設(shè)置，此后《英雄聯(lián)盟》在商業(yè)化方面的多點(diǎn)布局，也進(jìn)一步鞏固了自己的高熱度。

“電競(jìng)賽事商業(yè)化是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，且正向著與合作品牌多元化、深度化的方向前進(jìn)，這證明了電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值，并借助合作品牌的資源優(yōu)勢(shì)，一方面推動(dòng)游戲本身的流量和熱度，另一方面也令電競(jìng)賽事進(jìn)入大眾的生活中，提升接受度。而對(duì)于合作品牌而言，贊助電競(jìng)賽事也能借助游戲的影響力和關(guān)注度為自身進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說(shuō)。

以《英雄聯(lián)盟》的電競(jìng)賽事為例，從2016年與雪碧合作，使后者成為該賽季的首席贊助商并進(jìn)行一系列品牌合作，到此后與直播平臺(tái)等達(dá)成版權(quán)合作，進(jìn)行轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)與銷(xiāo)售。

到了今年S10，《英雄聯(lián)盟》的電競(jìng)賽事實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化玩法，比如與更多品牌進(jìn)行了地圖廣告的合作，包括萬(wàn)事達(dá)卡、梅賽德斯-奔馳、電競(jìng)椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌，均出現(xiàn)在游戲地圖中不同隊(duì)伍的基地旁、邊路位置等。而在S10的賽事宣傳MV中，奔馳、OPPO、外星人等品牌也出現(xiàn)在視頻場(chǎng)景中。

除了在電競(jìng)賽事上的商業(yè)化外，《英雄聯(lián)盟》還推出了旗下首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體K/DA。K/DA不僅推出MV《MORE》等作品，還登上時(shí)尚雜志的封面、參加時(shí)裝周等。當(dāng)然，K/DA也保持著與游戲的聯(lián)動(dòng)，如《英雄聯(lián)盟》新英雄Seraphine的首次亮相，便是在K/DA的MV中，同時(shí)游戲內(nèi)還會(huì)推出K/DA皮膚，玩家還可以通過(guò)游戲內(nèi)的活動(dòng)為K/DA應(yīng)援，并獲得任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)此，游戲行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為，同屬于線上產(chǎn)物的虛擬偶像與游戲本身便存在著聯(lián)系，便于進(jìn)行線上的聯(lián)動(dòng)，且不同的組合方式在增加產(chǎn)品形式的同時(shí)，也提供更多玩法，推動(dòng)整個(gè)大IP背后的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

IP改編的競(jìng)爭(zhēng)力

“IP改編已經(jīng)成為游戲的其中一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”李杰表示，影視、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，會(huì)帶來(lái)用戶(hù)分流，但若是能掌握IP改編，反而能給游戲帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)，并提高市場(chǎng)推廣的效果，高效獲取用戶(hù)。

伽馬數(shù)據(jù)曾在今年初基于“移動(dòng)游戲IP價(jià)值評(píng)估模型”，對(duì)《英雄聯(lián)盟》IP進(jìn)行分析，并稱(chēng)該IP的潛在價(jià)值或超過(guò)500億元。同時(shí)，基于該游戲于2019年MAU突破1億、相關(guān)賽事總觀看時(shí)長(zhǎng)位列全球第一、微博超話閱讀量約是除《英雄聯(lián)盟》外其他熱度TOP 3游戲的總和等數(shù)據(jù)，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，《英雄聯(lián)盟》IP具有較為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)此后將對(duì)旗下產(chǎn)品實(shí)施哪些發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系《英雄聯(lián)盟》方面，截至發(fā)稿，暫未得到回應(yīng)。然而，從公開(kāi)信息中可以發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟》的更多發(fā)展計(jì)劃已經(jīng)走在路上。

在此前的全球十周年慶典上，《英雄聯(lián)盟》宣布了將相繼推出橫版格斗、卡牌、FPS等IP衍生產(chǎn)品。今年8月，耀客傳媒還宣布將與騰競(jìng)體育聯(lián)手，以《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽為創(chuàng)作背景，拍攝以“英雄聯(lián)盟”為主題的電視劇。

至于最吸睛的電競(jìng)賽事，《英雄聯(lián)盟》2020年全球總決賽中國(guó)負(fù)責(zé)人Wensen曾在接受媒體采訪時(shí)表示，S11的籌備工作已經(jīng)開(kāi)始了，一般情況下S賽的籌備周期至少需要一年時(shí)間。(記者 鄭蕊)