5月20日，2023年全民健身線上運動會啟動已滿一個月。據(jù)統(tǒng)計，上線（包括已完賽）30余項賽事，直接參賽的人數(shù)已突破230萬，各賽事的完賽證書發(fā)放量超170萬張，賽事專題頁面瀏覽量超過2.7億人次，全網(wǎng)的相關(guān)新聞傳播曝光量突破11億。此外，科學(xué)健身指導(dǎo)視頻在咪咕視頻平臺上線2000+支。

(資料圖)

在全民健身線上運動會啟動一個月之際，無論是參賽人數(shù)、證書發(fā)放量還是賽事的媒體曝光量相比去年同期都有顯著提升，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)推廣全民健身的獨特優(yōu)勢。從賽事上線數(shù)量和參賽人數(shù)的增長趨勢來看，2023年全民健身線上運動會更加垂直精準(zhǔn)地服務(wù)了基層健身群眾，通過創(chuàng)新線上參與方式進一步降低了群眾參與全民健身的技術(shù)門檻，通過引入冰雪賽事覆蓋全運動場景，本屆賽事有望實現(xiàn)“全年齡段參與”和參與人數(shù)新突破等目標(biāo)。

賽事亮點：國網(wǎng)百萬員工健步走，49家地方足協(xié)參與全民足球挑戰(zhàn)

截至5月20日，2023年全民健身線上運動會已上線（包括已完賽）30余項賽事，超過230萬人參賽。按照運動項目劃分為騎行類賽事、走跑類賽事、棋牌類賽事、球類賽事、展演類賽事五大類賽事，基本覆蓋了廣大群眾日常的運動健身場景需求。

走跑類賽事中，跑遍中國-2023全民健身線上運動會、“行走大運河”全民健身健步走、2023年北京市民線上走跑活動、2023萬科全國城市樂跑賽、不負(fù)青春健康跑、第三屆“鐵人中國”線上挑戰(zhàn)賽等賽事均引發(fā)了群眾的廣泛參與，總參與人數(shù)超過168萬人，是目前整體參與人數(shù)最多的運動項目。特別需要指出的是，國網(wǎng)平臺S365舉辦的2023年“學(xué)習(xí)二十大 奮進新征程”線上健步走活動共有100.34萬國網(wǎng)員工參加。

球類賽事中，中國足協(xié)推出的全民足球挑戰(zhàn)活動在5月15日正式啟動，獲得了廣泛的關(guān)注度和參與度。中國足協(xié)前期籌備工作認(rèn)真扎實，向全國各會員單位下發(fā)專項通知鼓勵各地市足協(xié)參加。目前，全國49家地方足球協(xié)會均在積極組織賽事活動，同時中國足協(xié)還在線下啟動亞足聯(lián)草根足球日-全民足球挑戰(zhàn)賽事活動。

傳播亮點：獲各方媒體一致盛贊，微博話題閱讀破2億

2023年全民健身線上運動會自啟動以來就獲得了廣大的媒體和群眾的高度關(guān)注和廣泛好評。截至5月20日，賽事的全網(wǎng)媒體傳播曝光量已超過11億，中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶、體育行業(yè)媒體、地方報刊雜志、自媒體等各類媒體均對賽事活動均給予持續(xù)的追蹤報道，從而助力賽事實現(xiàn)了全面、垂直、立體化的全覆蓋式傳播。

在2023年全民健身線上運動會于4月20日啟動后，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺為代表的數(shù)十家中央媒體對線上運動會的啟動儀式進行了密集報道，《南風(fēng)窗》等媒體對賽事進行了深度原創(chuàng)報道。羽毛球奧運冠軍諶龍、自由式滑雪冬奧冠軍徐夢桃、游泳奧運冠軍汪順、藝術(shù)體操冠軍朱丹等運動員的互動視頻第一時間在各大短視頻平臺上線。

在2023年全民健身運動會賽事陸續(xù)啟動后，體育總局運動項目中心、全國性單項體育協(xié)會、各省市體育局、各地方體育協(xié)會、全國高校體育學(xué)院、各省市社會指導(dǎo)員、各賽事合作平臺均結(jié)合自身實際情況進行多元化裂變式傳播，從而使得2023年全民健身線上運動會深入到了基層社區(qū)、高校、基層協(xié)會等基層組織和群眾身邊。

微博、抖音、快手為代表的社交媒體平臺成功助力2023年全民健身線上運動會實現(xiàn)精準(zhǔn)垂直的互動式傳播。以微博為例，微博相關(guān)話題的閱讀量已突破2億，其中，#2023年全民健身線上運動會#閱讀量9127萬，#運動員模仿秀#閱讀量9406.3萬，#戶外球場季#話題閱讀量2445萬。此外，微博聯(lián)合推廣話題#時尚運動新風(fēng)尚#話題閱讀量15.1億，#你好五月天#話題閱讀量6.6億。5月13-14日，2023年全民健身線上運動會躋身微博視窗資源推薦位，5月16日獲得微博開屏推薦資源位，實現(xiàn)了破圈傳播效應(yīng)。

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