中超要掙錢先瞄準(zhǔn)票房

隨著大連人與梅州客家以1比1戰(zhàn)平，2023賽季中超聯(lián)賽第4輪于5月1日全部戰(zhàn)罷。8場比賽累計(jì)吸引到165666名觀眾入場觀賽，場均觀眾人數(shù)為20788人。其中北京國安主場對(duì)陣山東泰山的比賽吸引到50312人涌入北京工人體育場觀賽，進(jìn)一步刷新新賽季中超單場比賽觀眾到場人數(shù)紀(jì)錄。對(duì)國安、海牛、蓉城這樣擁有全新現(xiàn)代化專業(yè)球場的俱樂部來說，保證穩(wěn)定甚至趨于火爆的主場人氣，意味著可觀的票房收益不是癡心妄想。

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賽事人氣旺 球場升級(jí)“貢獻(xiàn)”大

數(shù)據(jù)顯示，算上剛剛結(jié)束的第4輪比賽，在已開賽的2023賽季中超聯(lián)賽4輪賽事中，已有3輪賽事的場均觀眾人數(shù)達(dá)到2萬人以上。第3輪場均觀眾到場人數(shù)為15197人，明顯低于其他3輪，其主要原因是，比賽兩個(gè)比賽日分別安排在周二、周三，這給觀眾赴現(xiàn)場觀賽帶來了難題。

新賽季中超聯(lián)賽前4輪賽事人氣不俗，很大程度上得益于擁有全新專業(yè)球場或全面升級(jí)改造球場的幾家俱樂部主場的“貢獻(xiàn)”。以國安隊(duì)新賽季主場、改造復(fù)建后的北京工人體育場為例，在已承辦的國安隊(duì)新賽季兩個(gè)主場比賽中，這座球場交出了46818人、50312人的人氣數(shù)據(jù)，也因此分別登上了中超首輪、第4輪現(xiàn)場觀眾人數(shù)榜榜首。再往后，首輪武漢三鎮(zhèn)主場對(duì)陣上海海港的比賽，引來35868人涌入武漢體育中心體育場觀賽。第4輪，青島海牛隊(duì)主場對(duì)陣武漢三鎮(zhèn)的比賽，吸引33582名觀眾進(jìn)入全新青島青春球場觀賽。而除國安隊(duì)兩個(gè)主場比賽外，排在目前單場比賽觀眾人數(shù)榜第3位的比賽是聯(lián)賽第2輪成都蓉城主場對(duì)陣滄州雄獅的比賽，共39686名觀眾涌入比賽場地成都鳳凰山體育公園專業(yè)球場觀賽。即便是人氣相對(duì)較低的第3輪賽事，上海申花主場對(duì)陣長春亞泰的比賽仍吸引28615名觀眾涌入改造后的上海體育場觀賽，創(chuàng)下當(dāng)輪賽事最高現(xiàn)場人氣紀(jì)錄。

一座座拔地而起、造型美觀而考究、硬件條件國際一流專業(yè)球場的投入使用，為中超聯(lián)賽及俱樂部圈粉。如北京工體、青島青春島球場、成都鳳凰山專業(yè)球場，以及被譽(yù)為“玉蘭花”的上海體育場在新賽季中超聯(lián)賽開賽后，紛紛吸引到不同類別的觀眾或游客群體親臨現(xiàn)場。

渴望走出困境 為維持生計(jì)主動(dòng)出擊

受客觀因素影響，中超聯(lián)賽過去3年的運(yùn)營受到了不利影響，入不敷出已成常態(tài)。因此當(dāng)聯(lián)賽于今年全面回到正常的主客場軌道后，各俱樂部都渴望盡快走出困境。對(duì)他們而言，比“活好”更具現(xiàn)實(shí)意義的是“活下去”。在巨額資本與中國職業(yè)足球漸行漸遠(yuǎn)、國內(nèi)足壇深陷丑聞困擾的背景下，“節(jié)流”顯然不足以讓俱樂部維持生計(jì)，各家必須主動(dòng)出擊，在“開源”方面絞盡腦汁。

相對(duì)而言，爭取客觀的票房收益可操作性更大。于是，多家俱樂部不約而同借助升級(jí)比賽現(xiàn)場球迷觀賽及服務(wù)條件，力爭人氣與效益雙豐收。

在此過程中，幾家擁有全新專業(yè)球場的俱樂部優(yōu)勢比較明顯。北京國安俱樂部新賽季主場套票在賽事揭幕前就售出超過2萬套，散票銷售同樣火爆。比如聯(lián)賽首輪散票發(fā)售不到5分鐘均已售罄，第4輪國安隊(duì)主場對(duì)陣泰山隊(duì)比賽散票的銷售狀態(tài)大致如此。據(jù)悉，國安隊(duì)此兩場比賽散票發(fā)售數(shù)量受客觀因素影響有所不同，但依然分別售出約1萬張(含200張客隊(duì)球票)，1.8萬張(含1500張客隊(duì)球票)，球票銷售額分別約200萬元、400萬元。

同樣擁有全新專業(yè)球場(2022賽季已投入使用)作為主場的成都蓉城俱樂部雖然新賽季中超開賽以來僅承辦了一場主場比賽，也就是第2輪對(duì)陣滄州雄獅的比賽，但比賽吸引到近4萬名觀眾入場。從俱樂部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來開，當(dāng)場比賽累計(jì)共售出散票2.6萬張，銷售額累計(jì)約310萬元。在此之前，球隊(duì)主場套票已銷售出6000余套，銷售額約為850萬元。在前4輪比賽中，蓉城隊(duì)取得了2勝2平不敗戰(zhàn)績，從而暫列積分榜第4位，這樣的戰(zhàn)績實(shí)際也為接下來蓉城隊(duì)爭當(dāng)金牌球市、蓉城俱樂部票房創(chuàng)收贏得了有利條件。

青島海牛作為升班馬俱樂部在球票銷售方面更加“親民”。據(jù)了解，海牛的散票價(jià)格最低僅58元，最高360元，堪稱球迷福音。俱樂部如此定價(jià)源于投資方，特別是老板喬偉光個(gè)人的深厚足球情懷。另一方面，俱樂部幾經(jīng)沉浮后重返中超，格外珍惜來之不易的良好局面。數(shù)據(jù)顯示，海牛隊(duì)新賽季已經(jīng)進(jìn)行的兩個(gè)主場比賽中，首場對(duì)陣國安隊(duì)的比賽入場券核定出票數(shù)量為28000張，實(shí)際到場人數(shù)為24865人；第二場對(duì)陣三鎮(zhèn)隊(duì)比賽的核定出票數(shù)量為35000張，實(shí)際到場觀眾人數(shù)為33582人。兩場比賽上座率分別達(dá)到了88%、96%。對(duì)一家升班馬俱樂部而言，如此人氣成績單已十分了得。兩輪火爆的人氣也為俱樂部分別帶來了約190萬元、約230萬元的票房收益。

提升自身技術(shù) 提升服務(wù)質(zhì)量

同樣作為新賽季全新投入使用的專業(yè)球場，奪冠熱門上海海港隊(duì)新主場上汽浦東球場前兩個(gè)主場比賽的觀眾到場人數(shù)分別為10205人、12901人(第4輪上海德比)。上座率相對(duì)較低的原因并非俱樂部或比賽受冷遇，而是賽區(qū)有關(guān)方面出于對(duì)場地施工、安保等因素考慮，對(duì)俱樂部主場觀眾人數(shù)“限流”。同樣的情況也發(fā)生在上海申花隊(duì)主場上海市體育場賽區(qū)。

北京青年報(bào)記者分別通過線上、線下渠道了解到，海港、申花兩支上海球隊(duì)球迷的觀賽熱情自聯(lián)賽開賽以來居高不下。此外，兩家俱樂部還分別擁有持套票球迷。如申花俱樂部新賽季持套票觀眾人數(shù)約為1.2萬人。據(jù)悉，接下來兩家俱樂部有可能在遵守各項(xiàng)規(guī)定的前提下，逐步有序放開各自主場觀眾人數(shù)，上海賽區(qū)兩個(gè)球場未來觀眾人氣同樣可期。

需要說明的是，中超聯(lián)賽人氣擔(dān)當(dāng)不止幾座全新專業(yè)球場或全新升級(jí)改造球場，武漢三鎮(zhèn)主場武漢體育中心體育場、山東泰山主場濟(jì)南奧體中心體育場都已經(jīng)交出過單場超過3萬人的人氣數(shù)據(jù)。對(duì)各俱樂部來說，追求票房收益不過是“開源”方式之一，他們想活下去，并活出品質(zhì)與精彩，需要提升自身技術(shù)水平。此外，還需致力于挖掘市場資源，豐富產(chǎn)品類別，提升服務(wù)質(zhì)量。

來源 北京青年報(bào) 記者 肖赧

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