據(jù)央視新聞報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月18日，國際足聯(lián)發(fā)表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃稀?/p>

國際足聯(lián)此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區(qū)，但體育場看臺和大廳不會供應(yīng)啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前3小時(shí)內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時(shí)30分至次日凌晨1時(shí)也會供應(yīng)啤酒。

(相關(guān)資料圖)

卡塔爾是一個(gè)嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。

官方贊助商百威：這就尷尬了……

隨著FIFA官方宣布，卡塔爾世界杯取消體育場周邊所有啤酒販?zhǔn)埸c(diǎn)，作為世界杯官方贊助商的百威官方發(fā)文寫道：“嗯，這就尷尬了?！?/p>

目前，百威官方已經(jīng)刪除了相關(guān)動態(tài)。

此前，卡塔爾在2019年發(fā)起申辦世界杯時(shí)，同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴關(guān)系，包括同意和啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認(rèn)了一項(xiàng)涵蓋體育場館和國際足聯(lián)官方授權(quán)球迷網(wǎng)站的啤酒銷售政策。上個(gè)月，世界杯的體育場館內(nèi)開始安裝酒類銷售攤位。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8日，卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官納賽爾·阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳供應(yīng)。球迷可以在每場比賽開賽前3小時(shí)內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時(shí)30分至次日凌晨1時(shí)期間也會供應(yīng)啤酒。

在開賽前8天，卡塔爾對協(xié)議進(jìn)行了調(diào)整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個(gè)紅色的百威啤酒帳篷推走。

據(jù)百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點(diǎn)周邊范圍內(nèi)銷售。作為國際足聯(lián)最賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨(dú)家權(quán)利。根據(jù)公開信息，百威為本屆世界杯花費(fèi)了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

冬天本是淡季，各大啤酒企業(yè)股價(jià)逆市大漲

四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價(jià)均經(jīng)歷了一波大漲，最高漲幅超過30%。

根據(jù)券商研報(bào)，從以過往經(jīng)驗(yàn)看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。

然而，世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。從歷史上來看，啤酒的消費(fèi)需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超40%。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。京東與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量超28萬瓶。

作為國內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業(yè)績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運(yùn)會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

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