“北京冬奧會(huì)期間，包括開閉幕式以及自己感興趣的比賽，我都是通過手機(jī)或平板電腦收看直播。”家住北京豐臺(tái)區(qū)的侯毅告訴記者，為了能及時(shí)看到北京冬奧會(huì)內(nèi)容，他在冬奧會(huì)開幕前就提前在手機(jī)和平板電腦上下載了央視頻APP。

全覆蓋16個(gè)比賽日、3個(gè)賽區(qū)、569場(chǎng)比賽，直播時(shí)間超過550個(gè)小時(shí)……北京冬奧會(huì)期間，央視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)次賽事直播，和受眾共同見證了北京冬奧會(huì)109塊金牌的誕生。不同于2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)，今年的北京冬奧會(huì)，央視以大小屏聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播體系和領(lǐng)先全球的轉(zhuǎn)播技術(shù)為廣大觀眾提供了全覆蓋的賽事直播。據(jù)央視統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道在央視總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次已達(dá)484.74億次，其中電視端觸達(dá)人次319.73億次，新媒體多平臺(tái)總觸達(dá)人次165.01億次。也就是說，央視新媒體多平臺(tái)觸達(dá)人次已超過總觸達(dá)人次的三分之一。

值得一提的是，與2008年北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播不同的是，本屆冬奧會(huì)，電視已不再是唯一的賽事播放渠道——如今的用戶可以更加方便地通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看比賽。根據(jù)流媒體持續(xù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在國外有數(shù)百萬人觀看了北京冬奧會(huì)的開幕式，與2018年在韓國平昌舉行的冬奧會(huì)開幕式相比，流媒體收視率增加了349%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在流媒體轉(zhuǎn)播方面，本屆冬奧會(huì)在全球收獲了前所未有的觀看紀(jì)錄：以美國為例，全國廣播公司對(duì)北京冬奧會(huì)的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)不理想，比2018年平昌冬奧會(huì)下降44%，但以流媒體觀看北京冬奧會(huì)總時(shí)長達(dá)到了驚人的39億分鐘，而在同一平臺(tái)往屆所有冬奧會(huì)的收視時(shí)長總計(jì)才4億分鐘。加拿大的情況也類似，有超過一半人口通過加拿大廣播公司的線上平臺(tái)觀看了北京冬奧會(huì)。歐洲的觀眾已經(jīng)習(xí)慣在不同時(shí)間段觀看奧運(yùn)賽事，北歐國家有流媒體收看的傳統(tǒng)，在大多數(shù)歐洲國家，平均有一半到四分之三的人口通過各種形式觀看了北京冬奧會(huì)。

本屆冬奧會(huì)，流媒體平臺(tái)的加入，讓賽事轉(zhuǎn)播的媒體矩陣更豐富，傳播覆蓋面更廣泛，同時(shí)受到更多用戶，特別是年輕受眾群體的歡迎。可以說，以前高度依賴傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)賽事，觀賽人群已開始向流媒體轉(zhuǎn)移。

從媒介發(fā)展角度來看，北京冬奧會(huì)更多元的觀看體驗(yàn)，是新舊媒介合作、競(jìng)爭(zhēng)，以及共同發(fā)展的必然結(jié)果。一方面，在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)上，綜合考慮轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)、媒體影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素，傳統(tǒng)公共廣播電視媒體仍處在優(yōu)勢(shì)地位；另一方面，出于長期發(fā)展的考量，電視媒體也在主動(dòng)擁抱和投入流媒體業(yè)務(wù)，或者是分銷版權(quán)、同其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作等。據(jù)悉，北京冬奧會(huì)除央視擁有獨(dú)家全媒體版權(quán)及分授權(quán)之外，咪咕視頻獲得直播和點(diǎn)播權(quán)益，快手和騰訊視頻達(dá)成了冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前電視依然是奧運(yùn)會(huì)賽事中重要的媒體力量，但也面臨著挑戰(zhàn)。奧運(yùn)會(huì)賽事數(shù)量龐大，單靠電視轉(zhuǎn)播顯然無法面面俱到。因?yàn)榱髅襟w平臺(tái)不受頻道限制，讓賽事轉(zhuǎn)播更具靈活性，同時(shí)也讓更多新技術(shù)得到應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓電視媒介不再有壓倒性優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)視頻領(lǐng)域，從流媒體到短視頻，都給奧運(yùn)賽事傳播帶來了更多新探索和新突破。

來源：中國體育報(bào) 記者：王輝

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