“北京冬奧會期間，包括開閉幕式以及自己感興趣的比賽，我都是通過手機或平板電腦收看直播?！奔易”本┴S臺區(qū)的侯毅告訴記者，為了能及時看到北京冬奧會內容，他在冬奧會開幕前就提前在手機和平板電腦上下載了央視頻APP。

全覆蓋16個比賽日、3個賽區(qū)、569場比賽，直播時間超過550個小時……北京冬奧會期間，央視頻平臺實現(xiàn)了全場次賽事直播，和受眾共同見證了北京冬奧會109塊金牌的誕生。不同于2008年北京夏季奧運會，今年的北京冬奧會，央視以大小屏聯(lián)動的全媒體傳播體系和領先全球的轉播技術為廣大觀眾提供了全覆蓋的賽事直播。據(jù)央視統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，北京冬奧會相關報道在央視總臺平臺的跨媒體總觸達人次已達484.74億次，其中電視端觸達人次319.73億次，新媒體多平臺總觸達人次165.01億次。也就是說，央視新媒體多平臺觸達人次已超過總觸達人次的三分之一。

值得一提的是，與2008年北京奧運會轉播不同的是，本屆冬奧會，電視已不再是唯一的賽事播放渠道——如今的用戶可以更加方便地通過手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設備觀看比賽。根據(jù)流媒體持續(xù)監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)，在國外有數(shù)百萬人觀看了北京冬奧會的開幕式，與2018年在韓國平昌舉行的冬奧會開幕式相比，流媒體收視率增加了349%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，在流媒體轉播方面，本屆冬奧會在全球收獲了前所未有的觀看紀錄：以美國為例，全國廣播公司對北京冬奧會的實時收視數(shù)據(jù)不理想，比2018年平昌冬奧會下降44%，但以流媒體觀看北京冬奧會總時長達到了驚人的39億分鐘，而在同一平臺往屆所有冬奧會的收視時長總計才4億分鐘。加拿大的情況也類似，有超過一半人口通過加拿大廣播公司的線上平臺觀看了北京冬奧會。歐洲的觀眾已經(jīng)習慣在不同時間段觀看奧運賽事，北歐國家有流媒體收看的傳統(tǒng)，在大多數(shù)歐洲國家，平均有一半到四分之三的人口通過各種形式觀看了北京冬奧會。

本屆冬奧會，流媒體平臺的加入，讓賽事轉播的媒體矩陣更豐富，傳播覆蓋面更廣泛，同時受到更多用戶，特別是年輕受眾群體的歡迎。可以說，以前高度依賴傳統(tǒng)電視轉播的奧運賽事，觀賽人群已開始向流媒體轉移。

從媒介發(fā)展角度來看，北京冬奧會更多元的觀看體驗，是新舊媒介合作、競爭，以及共同發(fā)展的必然結果。一方面，在賽事轉播權上，綜合考慮轉播經(jīng)驗、媒體影響力和經(jīng)濟實力等因素，傳統(tǒng)公共廣播電視媒體仍處在優(yōu)勢地位；另一方面，出于長期發(fā)展的考量，電視媒體也在主動擁抱和投入流媒體業(yè)務，或者是分銷版權、同其他網(wǎng)絡平臺合作等。據(jù)悉，北京冬奧會除央視擁有獨家全媒體版權及分授權之外，咪咕視頻獲得直播和點播權益，快手和騰訊視頻達成了冬奧賽事轉播視頻戰(zhàn)略合作。

業(yè)內人士指出，目前電視依然是奧運會賽事中重要的媒體力量，但也面臨著挑戰(zhàn)。奧運會賽事數(shù)量龐大，單靠電視轉播顯然無法面面俱到。因為流媒體平臺不受頻道限制，讓賽事轉播更具靈活性，同時也讓更多新技術得到應用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，讓電視媒介不再有壓倒性優(yōu)勢，移動視頻領域，從流媒體到短視頻，都給奧運賽事傳播帶來了更多新探索和新突破。

來源：中國體育報 記者：王輝

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