北京冬奧會正在如火如荼地進行，同時也點燃了全民的冰雪消費熱情。商務(wù)部新聞發(fā)言人在日前舉行的例行新聞發(fā)布會上表示，今年春節(jié)假期，冰雪消費迅速升溫。北京冬奧會激發(fā)冰雪消費熱潮，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動逐漸興起。一些電商平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，冰上運動品類銷售額同比增長超300%，冰雪景區(qū)交易額同比增長80%以上。冬奧會的舉辦給各電商互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)冰雪產(chǎn)品帶來多少利好?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心對此進行了一番統(tǒng)計。

2月11日，京東消費趨勢顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。另外，京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的88%提升至2021年的90%。

虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會，在春節(jié)假期走進滑雪場體驗冰雪運動，成為不少人的過年新選擇。抖音數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，抖音電商平臺上冰雪運動產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷，總體銷量同比增長924%，消費者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。

2月7日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會開幕三天以來，數(shù)百萬海外消費者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。據(jù)悉，冬奧帶旺的“冰雪消費”成國內(nèi)外春節(jié)消費標(biāo)配，國產(chǎn)滑雪運動品牌加速出海。另一方面，淘寶上國產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長，其中，國產(chǎn)滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。

2月6日，美團門票發(fā)布春節(jié)假期旅游消費趨勢報告顯示，受北京冬奧會影響，冰雪游得到帶動，“冰雪嘉年華”一度穩(wěn)居美團用戶熱搜榜Top1;戲雪樂園與冰雪嘉年華的線上訪問熱度比2019年同期飆升642%，滑雪場館首次進入春節(jié)Top3品類榜單。冬奧掀起的冰雪熱不僅集中在“雙奧之城”北京，也已經(jīng)風(fēng)靡大江南北，全國各地冰雪游的線上訪問熱度均比2019年同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場所的線上訪問熱度，比2019年同期均提升100%以上。

2月7日，馬蜂窩發(fā)布春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動著冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”。“雙奧之城”北京則穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。

2月8日，谷愛凌在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中摘得金牌的消息在朋友圈刷屏。這位“天才少女”的故事讓“全民上雪場”的熱情再掀高潮。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2月8日12時到16時，平臺上以“滑雪”為關(guān)鍵詞的主題民宿實時搜索熱度環(huán)比上漲了3倍，但民宿價格較春節(jié)期間普遍下調(diào)了三成至五成。

途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，自去年11月的雪季開始以來，各大雪場和滑雪度假區(qū)附近的民宿預(yù)訂量就持續(xù)走高。冬奧的帶動下，北京京郊的不少雪場周邊民宿迎來了訂單量最高的年份。

木鳥民宿2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)民宿消費報告》也顯示，全家組團成為2022春節(jié)出游住宿的主流，冰雪游熱度持續(xù)高漲，南方人更愛冰雪游。報告顯示，春節(jié)冰雪游目的地周邊民宿預(yù)訂量同比增長超70%。上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、哈爾濱、南京、吉林榮登冰雪旅游客源地前十名。由此可以看出，雖然冰雪資源集中在北方，但南方人更愛冰雪游。

商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，冰雪經(jīng)濟乘勢而起是“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的特點之一。冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍;滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲，年貨節(jié)期間，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。相關(guān)電商平臺冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。(記者 王旭光)

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