每個(gè)年代都有自己的潮流裝扮，那么在“95后”的眼里，什么樣的運(yùn)動(dòng)“潮”服受歡迎呢?6月22日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，“95后”對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌服飾頗為青睞，相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)可觀，而跨界營(yíng)銷等玩法也深受“95后”喜愛。

隨著國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升，原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)能力和設(shè)計(jì)感的加強(qiáng)，國(guó)人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度正越來(lái)越高，“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”不再是一句號(hào)召。

《報(bào)告》顯示，“新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長(zhǎng)。其中，服飾約占線上國(guó)貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國(guó)貨消費(fèi)主陣地。“90后”年青一代成為潮流服飾消費(fèi)主力軍，其中“95后”的潮服消費(fèi)增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費(fèi)浪潮。

在運(yùn)動(dòng)品牌方面，盡管面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等一眾國(guó)際大牌的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，但隨著中國(guó)品牌文化自信和原創(chuàng)能力的提升，以李寧、回力、安踏為代表的中國(guó)品牌正成為年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然線上運(yùn)動(dòng)潮流服飾消費(fèi)搜索詞的搜索量依然由耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)前兩名，但李寧和回力已緊隨其后，高于匡威、彪馬等知名品牌;前十名中，太平鳥和安踏也赫然在列。

《報(bào)告》顯示，在“95后”的國(guó)潮服飾消費(fèi)中，滲透率最高的品類是帆布運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)羽絨服、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣緊隨其后。“把潮流踩在腳下，把態(tài)度寫在衛(wèi)衣上”正成為“95后”年輕人的“心”潮流。在“95后”眼中，國(guó)產(chǎn)潮流品牌除了回力、飛躍等老牌國(guó)貨外，Beaster等年輕原創(chuàng)潮流品牌也頗受青睞。

在顏色方面，雖然黑白是不變的經(jīng)典色，但“95后”更偏好大膽奔放的色彩，黃、橙、棕3個(gè)色系的消費(fèi)增速顯著超過(guò)其他色系，堪稱國(guó)潮“三原色”。在大熱的黃色系中，“95后”偏好更有個(gè)性的金黃和姜黃。

CBNData相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“95后”的消費(fèi)增速相當(dāng)可觀，尤其是“跨界”“同款”“限量”等標(biāo)簽，尤其受到追捧。隨著“95后”走上社會(huì)成為潮流消費(fèi)主力軍，年輕人從審美到態(tài)度的新要求，給國(guó)貨品牌帶來(lái)向陽(yáng)而生的豐富機(jī)會(huì)。但要想“撬動(dòng)”更多年輕人的心意，“新國(guó)貨”還需在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感以及“破圈”能力上更下功夫。(記者朱翃、許東遠(yuǎn))