早在3月，德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”)就將德甲、德乙兩級(jí)職業(yè)聯(lián)賽2021-2022至2024-2025四個(gè)賽季的版權(quán)拍賣細(xì)節(jié)掛在官網(wǎng)上。受聯(lián)賽停擺影響，進(jìn)度一直擱置，如今這筆生意重新回到公眾視野。

聯(lián)盟將所有賽事版權(quán)分成七個(gè)賽事包裹，歷史上首次向德國(guó)以外的德語(yǔ)媒體開(kāi)放，包括奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂羅爾。

聯(lián)盟上一次版權(quán)拍賣也是四個(gè)賽季，得到46.4億歐元。由于每個(gè)賽季版權(quán)費(fèi)都比上個(gè)賽季高出一些，接下來(lái)2020-2021賽季版權(quán)費(fèi)將高達(dá)13.6億歐元。聯(lián)盟首席執(zhí)行官賽弗特預(yù)計(jì)，2021-2022至2024-2025的版權(quán)依然會(huì)保持增長(zhǎng)，但像過(guò)去那樣保持年均增長(zhǎng)20%的幅度幾乎不太可能了。

聯(lián)盟將德甲直播版權(quán)分成4個(gè)包裹，周六賽事3個(gè)包裹，周五和周日賽事1個(gè)包裹。周六賽事的3個(gè)包裹分別是下午3點(diǎn)半的“會(huì)議包”、下午3點(diǎn)半的“選擇包”以及晚上6點(diǎn)半的“焦點(diǎn)包”。

“會(huì)議包”指的是直播信號(hào)包含這一時(shí)段所有正在進(jìn)行的比賽，根據(jù)各場(chǎng)比賽進(jìn)程，切進(jìn)不同比賽信號(hào)，相當(dāng)于多場(chǎng)比賽的“混合直播”。“選擇包”指的是可以選擇這一時(shí)段任何一場(chǎng)比賽，提供從頭到尾完整的直播信號(hào)。“焦點(diǎn)包”一般是當(dāng)天最重要、關(guān)注度最高的一場(chǎng)比賽。

德乙聯(lián)賽周六晚8點(diǎn)半的33場(chǎng)比賽也單獨(dú)打包銷售。賽弗特表示，聯(lián)盟并沒(méi)有針對(duì)這個(gè)包裹進(jìn)行特殊營(yíng)銷，這主要取決于付費(fèi)平臺(tái)和免費(fèi)平臺(tái)的直接競(jìng)爭(zhēng)。

除了直播包裹，還有賽后“集錦包”。目前德國(guó)電視一臺(tái)擁有“集錦包”版權(quán)，依靠集錦資源，該臺(tái)“體壇秀”節(jié)目一直保持較高收視率。這個(gè)節(jié)目還能不能延續(xù)，就要看德國(guó)電視一臺(tái)能否保住版權(quán)。

新冠肺炎疫情造成德甲德乙聯(lián)賽停擺兩個(gè)多月，天空付費(fèi)電視頻道和體育流媒體直播平臺(tái)DAZN遭遇兩個(gè)多月無(wú)比賽直播的窘境。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，幾家主要體育直播媒體不會(huì)因?yàn)槎唐诘囊咔槎艞壍录祝蝈e(cuò)判未來(lái)幾年的市場(chǎng)行情。

目前聯(lián)盟最大持權(quán)轉(zhuǎn)播商天空電視頻道競(jìng)標(biāo)壓力巨大，他們已經(jīng)失去了歐冠聯(lián)賽版權(quán)，如果再失去德甲、德乙，幾乎就成為“裸奔”狀態(tài)。天空的最大競(jìng)爭(zhēng)者是亞馬遜和DAZN，目前這兩個(gè)平臺(tái)上播放部分德甲、德乙比賽。德國(guó)電信公司近來(lái)也購(gòu)買了部分比賽版權(quán)。擁有歐羅巴聯(lián)賽直播版權(quán)的RTL電視臺(tái)對(duì)德甲直播和集錦包裹都表示出濃厚興趣。

國(guó)際體育營(yíng)銷代理商業(yè)機(jī)構(gòu)SPORTFIVE(前身是拉加代爾體育和娛樂(lè)公司)分析人士認(rèn)為，如果沒(méi)有德甲聯(lián)賽，天空電視絕不是現(xiàn)在這個(gè)生存狀態(tài)。天空電視最近表態(tài)：“天空是所有體育迷的第一選擇，無(wú)論今天還是未來(lái)。這一切的基礎(chǔ)是我們的獨(dú)家版權(quán)。和過(guò)去一樣，我們?yōu)樾碌母?jìng)標(biāo)做好了準(zhǔn)備。”

聯(lián)盟將版權(quán)分包裹銷售既是為了符合德國(guó)反壟斷相關(guān)法律規(guī)定，也是一種按價(jià)值階梯精細(xì)化營(yíng)銷手段，但可能給球迷造成困擾。理論上講，如果直播包裹銷售給不同的付費(fèi)媒體，那些希望可以隨心所欲看到任意一場(chǎng)比賽的球迷則需要成為多個(gè)媒體的付費(fèi)會(huì)員。

如果球迷不購(gòu)買任何會(huì)員，還有機(jī)會(huì)看比賽直播嗎?從2021-2022賽季開(kāi)始，在免費(fèi)電視頻道上播放的比賽將比現(xiàn)在多3場(chǎng)，單賽季達(dá)到9場(chǎng)，包括兩場(chǎng)德甲和德乙之間的升降級(jí)附加賽、兩場(chǎng)德乙和德丙之間的升降級(jí)附加賽、德乙賽季揭幕戰(zhàn)、超級(jí)杯賽以及三場(chǎng)德甲比賽。

本賽季各俱樂(lè)部因疫情遭受不同程度損失，都寄希望于版權(quán)收入，這也是德甲德乙“復(fù)工”的最大動(dòng)力。然而，俱樂(lè)部同樣意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，過(guò)高的版權(quán)費(fèi)最終會(huì)分?jǐn)偟较M(fèi)者身上。如果球迷需要購(gòu)買多個(gè)會(huì)員才能看比賽的話，也許會(huì)導(dǎo)致球迷流失。(記者 劉旸)