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剛剛結(jié)束的"618"電商購物節(jié)期間，各大電商平臺的競爭十分激烈，被形象地比喻為“史上最卷”。然而，今年618的情況有些不同，各大電商平臺并未公布今年的官方銷售額數(shù)據(jù)，只是分別發(fā)布了部分成績單或訂單量。 據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)商品交易總額達(dá)到了7987億元，這一數(shù)字創(chuàng)下了近6年來的新高。但值得注意的是，交易總額的增速已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)放緩，并且今年的同比增長僅為14.77%，這是近3年來的最低點(diǎn)。

事實(shí)上，通過電視銷量的表現(xiàn)，我們可以對電商節(jié)的整體情況有一個(gè)大致的了解。從5月31日至6月18日期間的數(shù)據(jù)來看，中國電視線上公開零售渠道的零售總量同比下降約10%。雖然零售總額有約5%的增長，且均價(jià)同比增長超過10%，然而整體的終端需求仍然相對低迷。 因此，618期間的銷售表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，這將導(dǎo)致中國市場的大部分品牌面臨庫存壓力，并且，如何有效消化庫存將會成為未來一到兩個(gè)月的重點(diǎn)問題。

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