4月28日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）開幕的第二天，由中國家用電器協(xié)會指導，《電器》雜志承辦的“2023中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”在上海隆重召開。作為AWE2023的重要配套活動，本次論壇大咖云集，包括清潔電器領域的業(yè)內(nèi)專家、相關企業(yè)、渠道商、新聞媒體、消費者代表在內(nèi)的一百多人齊聚一堂，梳理行業(yè)發(fā)展共性問題，并以創(chuàng)新發(fā)展為焦點，圍繞零售終端消費需求、開闊思路跨界技術融合、全面提升產(chǎn)品品質、人工智能在產(chǎn)品上的更優(yōu)呈現(xiàn)、進一步增強渠道運營能力等行業(yè)熱門話題，深入探討清潔電器行業(yè)發(fā)展的方向，推動清潔電器市場健康發(fā)育、茁壯成長。

會議現(xiàn)場

技術創(chuàng)新賦能規(guī)模增長，行業(yè)仍有較大成長空間

【資料圖】

隨著中國市場消費理念發(fā)生深刻的變化，消費者對家居生活的品質與居家環(huán)境的健康，都提出了更高要求，清潔電器行業(yè)的發(fā)展也隨之步入全新的發(fā)展階段，市場增長迅猛，業(yè)績斐然堪稱“黑馬”，成為家電行業(yè)中備受矚目的“明星品類”。

清潔電器成為家電行業(yè)家電市場的焦點并非偶然。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風在致辭中表示，一方面，是中國家電行業(yè)成功實現(xiàn)以技術創(chuàng)新為驅動力的轉型升級，圍繞用戶需求，不斷研發(fā)出多種科技成果，更有如萊克、添可等眾多家電企業(yè)憑借自主研發(fā)的核心技術打造出獨具特色的高科技賦能的創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面，中國的消費人群對生活品質的需求持續(xù)提高、對新事物新技術更容易接受、對居家環(huán)境清潔的要求尤為關注。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風

論壇上，GfK中國零售渠道服務事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清分析了中國清潔電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及海外機遇。GfK數(shù)據(jù)顯示，最近十年，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%，2023仍將實現(xiàn)10%左右的增長。中國清潔電器產(chǎn)品技術創(chuàng)新賦能行業(yè)增長，并在技術引領上實現(xiàn)了從中國制造到中國創(chuàng)造的轉型。截至2022年，中國市場已經(jīng)形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅動的格局，兩者市場規(guī)模均超過百億元大關。

GfK中國零售渠道服務事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清

在國內(nèi)市場快速發(fā)展的同時，清潔電器在海外市場也取得了不錯的成績，中國自主品牌在全球范圍內(nèi)迅速崛起。據(jù)何忠清介紹，中國自主品牌在新興亞洲、俄語區(qū)、東歐和中歐地區(qū)等市場發(fā)展快速，在西歐及發(fā)達亞洲地區(qū)的重點市場亦有穩(wěn)步向上的趨勢。

對于清潔電器行業(yè)的發(fā)展前景，姜風表示：“與高普及率的大家電不同，清潔電器在國內(nèi)市場還處于普及率偏低、市場關注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強的發(fā)展階段?？梢哉f，無論在國內(nèi)還是海外，清潔電器市場都呈現(xiàn)出較大的成長空間，市場前景比較樂觀。希望在業(yè)界同仁的共同努力下，通過持續(xù)創(chuàng)新為消費者創(chuàng)造精品，進一步豐富行業(yè)品類，將清潔電器打造成家庭必備剛需產(chǎn)品?！?/span>

以用戶需求為創(chuàng)新錨點，以科技創(chuàng)新創(chuàng)造用戶價值

面對不斷升級的消費需求，家電業(yè)正圍繞著高端化和大健康的趨勢向上升級，清潔電器也隨之迎來快速發(fā)展。

萊克電氣股份有限公司董事長、中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會主任委員倪祖根發(fā)表了主題演講，并從消費升級和技術進步兩條行業(yè)主線作為切入點，對中國清潔電器的發(fā)展趨勢進行了判斷和建議。他表示，清潔電器將進入“True 3 in 1時代”。

萊克電氣股份有限公司董事長、中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會主任委員倪祖根

隨著消費水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級，帶來的清潔場景更加多樣化與復雜化，對清潔電器全方位的清潔能力也帶來更高要求，也推動了產(chǎn)品的不斷變革創(chuàng)新。倪祖根認為，未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時解決地板濕擦清潔、地毯清理吸塵和床鋪沙發(fā)強力除螨吸塵三大清潔問題。這也將推動洗地機、手持/立式無線吸塵器和手持除螨機三個產(chǎn)品的合而為一。倪祖根表示：“這個產(chǎn)品要真正具有三大功能的三合一，而不是形式上的像個三合一產(chǎn)品。它是一臺洗地機，也是一臺手持或立式無線吸塵器，具有吸塵器強大吸力的屬性，還是一臺手持除螨機，三個產(chǎn)品合而為一，一個產(chǎn)品能夠解決全屋清潔問題，為用戶提供更加簡便輕松、更高清潔能力的使用體驗?！?/span>

作為清潔電器行業(yè)的“佼佼者”，添可創(chuàng)立僅5年，就已經(jīng)成為一個高端的全球化品牌。添可規(guī)模高速增長的背后，是持續(xù)不斷的創(chuàng)新。會上，添可智能科技有限公司CEO冷泠分享了添可品類創(chuàng)新的底層邏輯。他表示：“添可的成功，源于我們對地面清潔賽道持續(xù)的技術功底和對用戶價值創(chuàng)造地堅持，也源于我們想把最好體驗的產(chǎn)品提供給用戶的責任和使命?！?/span>

添可智能科技有限公司CEO冷泠

添可有自己的方法論，即用戶價值的感測、用戶價值的探索、用戶價值的共情、用戶價值的傳遞?！跋蛴脩艚榻B產(chǎn)品時，我們不會重點去講產(chǎn)品的科技，而是告訴用戶能帶來哪些居家小確幸，并研究怎么讓家電藏在用戶背后，讓用戶感知不到，但需要的時候又可以隨時在手邊，解決他各種生活場景的問題。”冷泠在會上指出，添可要以用戶價值創(chuàng)新凝練品牌價值，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領品類創(chuàng)新，給用戶創(chuàng)造一個夢想的生活，提供更有溫情的產(chǎn)品。

內(nèi)容平臺崛起，塑造消費新模式

近年來，以抖音為代表的社交電商平臺發(fā)展迅速，已逐漸成為家電銷售的重要增量渠道。清潔電器因為極具強烈的視覺沖擊，依托直播和短視頻引流效果顯著，在呈現(xiàn)出優(yōu)秀的銷售表現(xiàn)的同時，還持續(xù)挖掘潛在興趣用戶，推動行業(yè)的快速發(fā)展。為幫助企業(yè)準確把握全域興趣電商新場景，收獲新增量，本次論壇邀請到了抖音電商家電行業(yè)運營總監(jiān)薛猛，分享了抖音如何為塑造消費新模式，并從市場規(guī)模、用戶畫像、銷售節(jié)奏等各方面闡述了清潔電器行業(yè)在抖音的發(fā)展現(xiàn)狀。

抖音電商家電行業(yè)運營總監(jiān)薛猛

據(jù)薛猛介紹，抖音用豐富的內(nèi)容生態(tài)與原創(chuàng)熱點連接廣大用戶，當前日活躍用戶已超過6億，多元人群為經(jīng)營提供了廣闊的用戶基礎。而作為全域興趣電商平臺，抖音進一步重構了人貨場，既包括了在內(nèi)容推薦場景里的貨找人，也覆蓋了用戶主動場景里的人找貨，創(chuàng)造了電商新模式。在消費新模式下，清潔電器在抖音電商平臺的市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器支付GMV同比增長超過340%，2023年第一季度清潔電器中增長TOP3類目分別為洗地機、除螨儀和掃地機器人。薛猛說道：“我認為，產(chǎn)品迭代、人群滲透和全域電商將是今年驅動整個清潔行業(yè)在抖音增長和全網(wǎng)增長的三個核心動力。”

當前，消費者在選購清潔電器時越來越理性，并擁有一定信息篩選能力，他們大多更傾向選擇更具產(chǎn)品力的品牌，并愿意為一個好產(chǎn)品支付更高的價格。隨著學術型消費者與日增多，81%的消費者在購買決策路徑上通過內(nèi)容平臺了解產(chǎn)品力相關信息。因此，圍繞產(chǎn)品力展開內(nèi)容營銷，已是大勢所趨。知乎全國營銷策劃負責人陳英勝男表示：“知乎是這個時代當你想要鎖定高質量人群打造中國好產(chǎn)品、中國好品牌時不能忽視的平臺。”

知乎全國營銷策劃負責人陳英勝男

在知乎上，有一個非常有趣的問題：洗地機是智商稅嗎？和掃地機器人、吸塵器比，哪個更實用？這個問題被238萬人關注，且引發(fā)眾多討論。陳英勝男進一步分享道：“消費者之所以會問或者搜這個問題，就代表他對這款產(chǎn)品感興趣，有想購買的想法。當他們將洗地機放入購物車里就說明他們得到了答案。答案之所以存在，是因為問題先被討論?！倍懻?，正是知乎最擅長的事。通過問答來討論的過程是創(chuàng)造信任的過程，對于品牌商家而言，可以從一定程度上解決消費者信任度的難題。此外，陳英勝男還分享了多個問答案例，為現(xiàn)場觀眾解讀了知乎在清潔電器產(chǎn)品的用戶認知方面能發(fā)揮哪些價值。

共議行業(yè)未來，產(chǎn)業(yè)鏈聚起發(fā)展動能

隨著越來越多品牌的涌入，清潔電器行業(yè)迎來發(fā)展的關鍵階段。作為AWE2023同期重要活動，“2023中國清潔電器高峰論壇”為站在風口上的清潔電器產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供溝通交流的機會，從而有力地推動清潔電器產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

在此次活動的圓桌論壇環(huán)節(jié)，主辦方邀請了國內(nèi)外整機品牌、上游供應鏈企業(yè)和內(nèi)容平臺的負責人，以及代表消費者角度的知乎答主，圍繞清潔電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及消費需求變化，進行了深刻的探討。

圓桌論壇

近年來，中國清潔電器行業(yè)的發(fā)展迎來較大的變化。尤其是去年8月，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會在蘇州成立，進一步推動了行業(yè)的變革。浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司研發(fā)部總監(jiān)劉勝輝表示：“隨著在技術方面的持續(xù)升級，中國清潔電器品類從最原始的‘舶來品’，發(fā)展到國內(nèi)品牌出海并取得優(yōu)異成績，再到如今，掃地機器人等產(chǎn)品在技術方面引領全球發(fā)展?！?/span>

從產(chǎn)業(yè)鏈上游同樣能明顯感受到行業(yè)的快速升級。上海晶豐明源半導體股份有限公司是一家聚焦電源管理、電機控制領域的芯片公司，可以提供完整的清潔行業(yè)從電機驅動到IPM再到電源的一套完整的解決方案。該公司國內(nèi)銷售部總經(jīng)理李寧指出，越來越多的企業(yè)開始從用戶的真實需求出發(fā)，提出更多想法和升級方案，對芯片也就提出了更多的需求。李寧表示：“中國芯片企業(yè)可以更快地響應各類需求，因此，也有越來越多的企業(yè)愿意用國產(chǎn)芯片給用戶創(chuàng)造更多價值?！?/span>

在行業(yè)的共同努力下，快速成長的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成了地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應用場景的立體化布局，品類也從最初的只有吸塵器這個大品類和除螨儀一個小品類，到今天發(fā)展到洗地機、掃拖機器人、布藝清洗機等多品類共存的產(chǎn)品矩陣。對此，深圳以內(nèi)創(chuàng)新科技有限公司抖音運營總監(jiān)謝塵認為，這是為了滿足不同用戶的需求。“我們認為，清潔電器可以是一款解決某些需求的專業(yè)類產(chǎn)品，在生活中各司其職，例如掃地機器人和洗地機的互補存在；企業(yè)同樣圍繞多合一的路線升級，例如洗地機更改模塊變成吸塵器，再更換吸頭變成除螨儀，還可以如同以內(nèi)X5這樣跨行業(yè)集成，滿足家中不同的需求?！?/span>

BISSELL必勝亞太區(qū)清潔電器品類負責人黃河清表示，用戶需求始終在，只是看企業(yè)能不能洞察出用戶的需求，并且有相應的產(chǎn)品和技術解決方案去滿足這些需求。隨著未來各種各樣清潔的難題和痛點被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會誕生各種細分品類。

產(chǎn)品的升級，歸根到底是為了滿足不斷升級的消費需求。知乎答主森山在知乎平臺上收集了一些用戶對清潔電器產(chǎn)品的建議和意見，并在論壇上進行了分享。同時，森山認為，清潔電器特別是掃地機器人和洗地機這兩類產(chǎn)品該做一些減法，而不要一直往上堆疊各種傳感器、硬件等，導致產(chǎn)品體積越來越大，基站體積也越來越大。

對于用戶不斷提出的需求，無論蘇泊爾、以內(nèi)、必勝這類整機企業(yè)還是晶豐這類的供應鏈企業(yè)，均表示將從滿足用戶需求出發(fā)，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，打造真正符合消費需求的產(chǎn)品，為用戶帶來更好的體驗。

《2023清潔電器用戶消費及體驗調(diào)研報告》發(fā)布

用戶體驗是消費痛點和需求的真實展現(xiàn)，不僅僅是商業(yè)價值的直接載體，更是能夠直接觸及用戶的終端。本次論壇上，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會發(fā)布了《2023清潔電器用戶消費及體驗調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），精準洞悉中國家庭清潔習慣及需求的變化，幫助企業(yè)從用戶需求角度出發(fā)、以人為中心進行產(chǎn)品升級和迭代，對于清潔電器產(chǎn)品升級和行業(yè)的發(fā)展都意義非凡。

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉對該《報告》進行了解讀。該《報告》從中國家庭清潔需求及清潔電器使用場景、洗地機用戶消費及使用體驗、掃地（拖）機器人用戶消費及使用體驗、吸塵器用戶消費及使用體驗四部分，展現(xiàn)了中國家庭目前日常清潔習慣、清潔電器的使用情況及消費趨勢等，并且針對洗地機、掃地（拖）機器人和吸塵器這些清潔電器產(chǎn)品的重點品類，就其消費旅程、使用場景、產(chǎn)品改進方向及升級趨勢，進行了深入的分析和洞察。

據(jù)陳莉介紹，通過此次用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，居家立體清潔電器化時代已經(jīng)到來，只針對地面或是硬地面清潔，已經(jīng)不能滿足需求。比如用戶的特殊清潔需求，廚房的需求很顯然不僅是地面，還有煙機灶具和櫥柜表面。然而，當前，一種清潔電器，無法滿足家居環(huán)境中所有的清潔需求。因此，即使已經(jīng)擁有了洗地機、掃地機器人或吸塵器中的產(chǎn)品，許多用戶還是有購買其他清潔電器的意向。她表示，未來，行業(yè)無論走集成化還是多樣化，用戶的清潔需求多樣化是擺在那里的。

與此同時，為引導行業(yè)技術升級，鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及營銷領域更深入的挖掘，同時幫助消費者甄別好產(chǎn)品提供參考，“2023中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”籌備期間，主辦方對相關企業(yè)及產(chǎn)品進行了多層次綜合評審，并將在論壇上對優(yōu)秀企業(yè)及產(chǎn)品進行表彰。其中，菜克電氣股份有限公司榮獲2023年度中國清潔電器領軍企業(yè)獎，添可智能科技有限公司榮獲2023年度中國洗地機領軍企業(yè)獎，深圳以內(nèi)創(chuàng)新科技有限公司榮獲2023年度中國掃地機器人創(chuàng)新企業(yè)獎，浙江蘇泊爾股份有限公司榮獲2023年度中國洗地機創(chuàng)新企業(yè)獎，必勝益康（上海）智能科技有限公司榮獲2023年度中國布藝清洗機創(chuàng)新企業(yè)獎。

關鍵詞：