盡管iPhone14和Plus版市場(chǎng)有所遇冷，但蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位依然難以撼動(dòng)。

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前段時(shí)間，蘋(píng)果推出全新黃色版iPhone 14和14 Plus，但銷(xiāo)售情況并沒(méi)有預(yù)期中的火爆，甚至上市即破發(fā)?？杉幢闳绱?，蘋(píng)果iPhone還是“稱(chēng)霸”著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，在去年成功拿到75%的市場(chǎng)份額。

透過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，即使近兩年新品總被唱衰，但iPhone一直不缺市場(chǎng)熱度，很多人在購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)時(shí)依舊更傾向選擇iPhone。在購(gòu)買(mǎi)渠道上，消費(fèi)者的選擇也更加多元，會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收服務(wù)“賣(mài)舊換新”來(lái)降低入手難度。

iPhone14Pro系列熱銷(xiāo)，高端手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果占比75%

2022年高端智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆向增長(zhǎng)。

近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了12%，但高端手機(jī)市場(chǎng)（售價(jià)超過(guò)600美元）的銷(xiāo)量卻增加了1%，并且對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)首次超過(guò)了55%。

其中，在OEM廠商中，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 6%，占到該領(lǐng)域總銷(xiāo)售額的四分之三。如果不是 2022 年假日旺季期間 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 供應(yīng)中斷，蘋(píng)果的增長(zhǎng)可能會(huì)更明顯。

這也與當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)相吻合，消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)選擇上越來(lái)越傾向購(gòu)入高端設(shè)備。以iPhone14系列為例，自發(fā)布以來(lái)，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版的銷(xiāo)售情況便不如Pro系列，即使是“換顏”也沒(méi)能成功“上位”，甚至新版黃色iPhone14、iPhone14 Plus開(kāi)售即破發(fā)。

不過(guò)與iPhone14的表現(xiàn)截然相反的是，上市近兩年的iPhone 13系列機(jī)型依然搶手，并與iPhone14 Pro等熱銷(xiāo)機(jī)型一起，幫助蘋(píng)果維持住了高端市場(chǎng)霸主的地位。

而蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，不只體現(xiàn)在新機(jī)市場(chǎng)。在二手市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone也一直都是交易量霸主。相比較其他品牌機(jī)型，iPhone的交易量占比一直領(lǐng)先同行。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q4蘋(píng)果手機(jī)總交易量占比達(dá)33.34%，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)4.45%，熱銷(xiāo)機(jī)型交易量Top10榜單均為iPhone。

而從2022年全年看，iPhone在二手市場(chǎng)的交易量占比也達(dá)到了32.66%，位列各大品牌第一。二手市場(chǎng)交易量年度前十的機(jī)型同樣被iPhone盡數(shù)收入囊中，分別為iPhone 11、iPhone 12、iPhone XR、iPhone 13、iPhone 12 Pro Max、iPhone X、iPhone 13 Pro Max、iPhone Xs Max、iPhone 8 Plus、iPhone 11 Pro Max。

服務(wù)體系完善，上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)舊換新更安心

得益于蘋(píng)果的品牌吸引力與iOS生態(tài)，很多人換高端機(jī)型的首選仍是iPhone。

因此，即便是銷(xiāo)量不占優(yōu)勢(shì)的iPhone標(biāo)準(zhǔn)版也并非沒(méi)有市場(chǎng)。在Counterpoint Research發(fā)布的2022年全球手機(jī)單品銷(xiāo)量前十榜單上，iPhone14位列第七名，iPhone13勇奪第一，iPhone12則排在了第六。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)部的分析師表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，高端旗艦機(jī)型雖更符合硬件需求，但新機(jī)價(jià)格較為昂貴，價(jià)格較低的新款智能機(jī)又往往會(huì)減配。因此綜合性?xún)r(jià)比較高的二手iPhone，更能滿足消費(fèi)需求。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)2022年Q4季度行情數(shù)據(jù)顯示，次新款iPhone12、iPhone13都位列轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的交易量前三。此外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上還有很多其他熱銷(xiāo)的iPhone機(jī)型，99新、95新機(jī)型均貨源充足，滿足果粉們的購(gòu)機(jī)需求。

此外，面對(duì)高價(jià)的iPhone，即便換新機(jī)消費(fèi)者也有了更加精明的選擇方式，如選擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收服務(wù)，借助“賣(mài)舊換新”降低體驗(yàn)iPhone的價(jià)格。

在價(jià)格方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)以AI技術(shù)和平臺(tái)大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，推出了二手商品價(jià)格指導(dǎo)系統(tǒng)，給出高于行業(yè)平均水平15%至20%的回收價(jià)格，幫助用戶(hù)高價(jià)賣(mài)出舊機(jī)，進(jìn)一步降低換新門(mén)檻。

與此同時(shí)，為了貼合不同賣(mài)家的交易習(xí)慣，平臺(tái)還提供上門(mén)回收、門(mén)店回收、郵寄回收三種回收方式，讓回收變得更加便捷。

考慮到消費(fèi)者對(duì)于“個(gè)人信息泄露”顧慮，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對(duì)經(jīng)手回收或質(zhì)檢的手機(jī)會(huì)做“242”隱私清除流程，即“2”次完全格式化、“4”次以上數(shù)據(jù)覆寫(xiě)及“2”家專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)恢復(fù)公司驗(yàn)證，充分保護(hù)用戶(hù)的隱私安全。近年來(lái)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收憑借回收價(jià)格高、服務(wù)完善等優(yōu)勢(shì)，已成為多數(shù)消費(fèi)者主選的回收渠道。

從高端智能手機(jī)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可以看出，蘋(píng)果在市場(chǎng)上依然有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，而消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品也有著極高的忠誠(chéng)度。但不管選擇更換哪款iPhone，都會(huì)是一筆不小的支出。想要換新iPhone的用戶(hù)，不妨上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)掉手上的舊設(shè)備回血以減輕換機(jī)壓力。

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