剛進(jìn)入2023年，AirPods便頻頻傳出需求下滑的消息，盤踞該領(lǐng)域頭把交椅多年的蘋果AirPods路在何方？

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作為蘋果核心產(chǎn)品線之一，多方數(shù)據(jù)顯示，AirPods雖依舊占據(jù)著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，但2022年銷量表現(xiàn)卻不如預(yù)期，近期因?yàn)槎鷻C(jī)盒“暗藏”數(shù)據(jù)線登上了熱搜的它，依舊沒逃脫“價(jià)格俠”的吐槽。

業(yè)績(jī)承壓的同時(shí)，有消息稱蘋果正在研發(fā)低價(jià)版的“AirPods Lite”，以期保住蘋果在TWS市場(chǎng)的占有率。從預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2023年AirPods出貨量仍將有所下降，高性價(jià)比的TWS耳機(jī)將受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

行業(yè)霸主AirPods喜提熱搜，銷售熱度卻下降？

近日，一則“蘋果耳機(jī)盒子不要丟”的話題登上了社交媒體熱搜榜，引發(fā)諸多議論。

原來，AirPods的包裝盒中內(nèi)置了一根價(jià)值145元的連接線，但由于放置在夾層下面，很容易被消費(fèi)者直接忽略。因此不少網(wǎng)友表示，感覺上千元的AirPods“又值回了一些錢”。那么，售價(jià)千元的AirPods對(duì)消費(fèi)者來說真的“香”嗎？

多組數(shù)據(jù)顯示，雖然AirPods的市場(chǎng)地位穩(wěn)固，但價(jià)格卻一直備受詬病，而且由于高定價(jià)及市場(chǎng)飽和度較高，高端產(chǎn)品的銷售熱度也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。

Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，AirPods出貨量超過2380萬部，占據(jù)智能耳機(jī)市場(chǎng)份額的30.9%，其中新品AirPods Pro 2收獲420萬的出貨量，占到這一產(chǎn)品線總出貨量的20%。

而市場(chǎng)上最新消息稱，2023年蘋果將不再發(fā)布新的AirPods。這意味著，由新品發(fā)布帶來的銷售紅利在2023年恐也難以重現(xiàn)。

除了自家產(chǎn)品的銷售紅利消失外，AirPods的外部環(huán)境同樣可以說危機(jī)四伏。一邊要面對(duì)廉價(jià)“山寨”產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，另一邊要面對(duì)其他廠商的下沉策略。

在多重因素的影響下，市場(chǎng)對(duì)AirPods的需求不斷減弱。海通國(guó)際分析師JeffPu表示，2023年，蘋果AirPods系列的需求將出現(xiàn)明顯下滑，從2022年的7300萬臺(tái)下降到2023年的6300萬臺(tái)，市場(chǎng)對(duì)于AirPods 3的需求顯著降低。

百元Air Pods有望面世，高性價(jià)TWS耳機(jī)受歡迎

高端AirPods賣不動(dòng)，蘋果也開始想其他的辦法。

有消息指出，蘋果正在研究一款名為“AirPods Lite”的產(chǎn)品。新品售價(jià)預(yù)計(jì)為99美元（約合人民幣670元），相比之前的產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格可謂“親民”。在設(shè)計(jì)上，AirPods Lite將采用傳統(tǒng)長(zhǎng)柄半入耳式設(shè)計(jì)，整體更接近AirPods 2。

蘋果為何走上降價(jià)之路？歸根究底還是想要“討好”消費(fèi)者。

對(duì)比過往數(shù)據(jù)能看出，消費(fèi)者十分青睞高性價(jià)TWS耳機(jī)。以9月初上市的AirPods Pro 2為例，上市價(jià)格相比上一代要便宜100元，因此在2022年三季度取得了相對(duì)不錯(cuò)的銷售成績(jī)。而在蘋果耳機(jī)產(chǎn)品線中，也一直是價(jià)格較低的AirPods為銷售主力軍。

與此同時(shí)，二手市場(chǎng)也可看出同一規(guī)律，高性價(jià)比的二手AirPods極為搶手。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)去年三季度3C數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，熱銷耳機(jī)TOP5中，蘋果占據(jù)前四位，其中有三款為AirPods產(chǎn)品。

而更便宜的AirPods Lite能否幫助蘋果保住市場(chǎng)份額還要看其上市后的情況。

當(dāng)下，如果消費(fèi)者想要以更低的價(jià)格入手AirPods也不用等，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城，各種型號(hào)的優(yōu)質(zhì)二手AirPods貨源充足，除超高性價(jià)比外，質(zhì)量、售后均有保證。

例如AirPods Pro，雖為2019年發(fā)布的老款產(chǎn)品，但仍是入耳式耳機(jī)的代表，主動(dòng)降噪功能更是讓人眼前一亮。作為蘋果在TWS耳機(jī)的探路者，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城內(nèi)9成新的價(jià)格不到800元。

此外目前官網(wǎng)在售的基礎(chǔ)款A(yù)irPods 二代也不錯(cuò)，最長(zhǎng)支持5小時(shí)續(xù)航，滿足日常使用，新品價(jià)格999元，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)9成新售價(jià)478元，便宜了500多元。為了讓消費(fèi)者放心購買，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還為每件產(chǎn)品都提供官方質(zhì)保以及7天無理由退貨等履約服務(wù)，享受和新品一樣的購買體驗(yàn)。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，蘋果在TWS市場(chǎng)份額在2023年預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步萎縮至20%左右。走過6周年，蘋果AirPods也到調(diào)整戰(zhàn)略的時(shí)候。而改變的不只是品牌商，消費(fèi)者的購買習(xí)慣也在變化，可選品牌變多，購買渠道也在增加，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的二手消費(fèi)正快速滲透到日常生活中。

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