10月20日,由鑫榮懋集團(tuán)旗下品牌佳沃藍(lán)莓打造的全球首個(gè)水果品牌元宇宙正式開放!“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園”數(shù)字世界上線即引爆社交媒體,超千萬(wàn)用戶共同經(jīng)歷了一場(chǎng)精彩紛呈的線上養(yǎng)眼狂歡。佳沃藍(lán)莓站在全球科技前沿,通過(guò)元宇宙時(shí)代品牌營(yíng)銷的顛覆性創(chuàng)新,傳遞“用眼過(guò)多,吃佳沃藍(lán)莓”的品牌主張,引領(lǐng)果業(yè)品牌“虛擬共生營(yíng)銷新時(shí)代”。

作為當(dāng)下與5G、區(qū)塊鏈、AR、VR并駕齊驅(qū)的前沿技術(shù)與概念,元宇宙憑借其自身巨大的想象空間與強(qiáng)社交性,迅速成為人群中炙手可熱的話題。佳沃藍(lán)莓聯(lián)手全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)易伏羲旗下的瑤臺(tái)平臺(tái),通過(guò)其獨(dú)有的ACE云端引擎定制打造出一款極具未來(lái)感的佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園。

(資料圖片僅供參考)

(佳沃藍(lán)莓元宇宙)

(玩家可自由定制虛擬形象)

在佳沃藍(lán)莓元宇宙內(nèi),開設(shè)萬(wàn)平佳沃藍(lán)莓元素構(gòu)成的開放場(chǎng)景供玩家自由探索,玩家可通過(guò)瀏覽器進(jìn)行AI定制捏臉,選擇穿著數(shù)百款古代、現(xiàn)代服飾后即可任意穿梭于美輪美奐的全景三維世界,并通過(guò)交換名片、全屏彈幕、個(gè)性舞蹈等玩法實(shí)現(xiàn)彼此間的交流互動(dòng),為用戶帶來(lái)更具科技感、儀式感、身臨其境般的元宇宙體驗(yàn)。

并且在地圖內(nèi)專屬定制了1:1還原的佳沃藍(lán)莓森林,讓玩家能夠打破時(shí)空的距離與自然相遇,暢游在佳沃藍(lán)莓的海洋之中。

(1:1還原現(xiàn)實(shí)的佳沃藍(lán)莓森林)

還通過(guò)三維技術(shù)將秘魯藍(lán)莓推薦會(huì)搬進(jìn)元宇宙,通過(guò)佳沃品牌推薦官的宣講和會(huì)場(chǎng)內(nèi)50多張展板的呈現(xiàn),從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度向玩家展現(xiàn)出佳沃秘魯藍(lán)莓不斷升級(jí)的甄選品質(zhì)。元宇宙內(nèi)還設(shè)置了藍(lán)莓知識(shí)問(wèn)答、彩蛋收集等趣味游戲,讓玩家欣賞元宇宙風(fēng)光的同時(shí),沉浸式體會(huì)花青素對(duì)眼睛的益處,將“用眼過(guò)多,吃佳沃藍(lán)莓”的品牌理念根植進(jìn)消費(fèi)者心中。

(佳沃藍(lán)莓許愿樹下,玩家紛紛許下自己的愿望)

(藍(lán)莓技術(shù)人員為現(xiàn)場(chǎng)觀眾科普藍(lán)莓花青素益處)

在元宇宙上線前夕,佳沃藍(lán)莓借助元宇宙的話題性,在小紅書、微信、微博等平臺(tái)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱,吸引大批Z世代消費(fèi)者注冊(cè)參與,品牌相關(guān)指數(shù)飆升800%;并發(fā)動(dòng)線下終端、線上電商平臺(tái)全渠道聯(lián)動(dòng),攜手京東定制打造佳沃藍(lán)莓元宇宙專題大牌日;活動(dòng)上線當(dāng)天4小時(shí)內(nèi),佳沃京東站內(nèi)總銷售額即突破160萬(wàn)。

(佳沃藍(lán)莓元宇宙內(nèi),消費(fèi)者直接參與京東促銷)

佳沃藍(lán)莓通過(guò)“品、效、銷合一”的全鏈路營(yíng)銷生態(tài)體系建設(shè),通過(guò)元宇宙實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷新觸點(diǎn)連通,為消費(fèi)者塑造更多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

佳沃藍(lán)莓作為鑫榮懋集團(tuán)旗下的高端水果品牌,隨著科技的迭代和發(fā)展,率先利用自身的行業(yè)影響力和品牌力,探索元宇宙時(shí)代的營(yíng)銷新思路;通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)的雙重賦能,全面升級(jí)web3.0時(shí)代長(zhǎng)效全景的水果營(yíng)銷方式。未來(lái)將持續(xù)堅(jiān)持探索以元宇宙為代表的前沿技術(shù),為整個(gè)水果行業(yè)生態(tài)帶來(lái)更多開創(chuàng)與可能。

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