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上周，《披荊斬棘2》迎來(lái)第二次公演，與此同時(shí)，節(jié)目指定高端零食合作伙伴良品鋪?zhàn)油瞥瞿甓冉怵挻笃督庖豢谏畹酿挕?，再次演繹了品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

在這支片子中，良品鋪?zhàn)油高^(guò)明星產(chǎn)品高蛋白肉脯，聚焦普通白領(lǐng)歸家、戀愛(ài)、打拼等都市生活場(chǎng)景，傳遞了“一個(gè)還會(huì)被饞到的人，生活就永遠(yuǎn)有嚼頭”的正向能量。

“下班之后做什么不重要，下班之后天還沒(méi)黑才重要”，走心文案搭配良品鋪?zhàn)痈叨肆闶?，就像一束光，讓職?chǎng)人下班后的時(shí)光開(kāi)始?xì)g快起來(lái)。對(duì)很多人而言，零食不僅僅是滿(mǎn)足口腹之欲，更承載著親友、旅行、家鄉(xiāng)、童年等記憶，成為人們獨(dú)特的精神慰藉、快樂(lè)源泉。

此外，出鏡的還有良品鋪?zhàn)悠放拼笫乖忍兀痪洹敖裉觳恍枰G斬棘，終于可以解一口饞了”狠狠拿捏住每一位年輕奮斗者的情緒。

良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧瑸楹问苣贻p人歡迎？這背后是成立16年的良品鋪?zhàn)臃e極擁抱Z世代群體，通過(guò)各觸點(diǎn)與年輕客群形成情感鏈接。

良品鋪?zhàn)诱{(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z時(shí)代人群逐漸成為肉脯消費(fèi)主力，占比達(dá)到47%；69%的消費(fèi)者喜歡能吃到肉纖維、有嚼勁的豬肉脯，同時(shí)認(rèn)為目前市面上產(chǎn)品普遍口感偏硬；另外，消費(fèi)者表達(dá)出希望肉脯產(chǎn)品增強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)屬性的訴求。

簡(jiǎn)而言之，肉脯要能滿(mǎn)足一群年輕人對(duì)口感軟嫩有嚼勁、營(yíng)養(yǎng)升級(jí)更健康的新需求，這也成了良品鋪?zhàn)觿?chuàng)新研發(fā)的方向。

于是，良品鋪?zhàn)勇?lián)合工匠大師蔡國(guó)寶，歷時(shí)五年近百次實(shí)驗(yàn)共同研發(fā)處高蛋白肉脯。作為傳統(tǒng)豬肉脯迭代更新的產(chǎn)品，高蛋白肉脯做出顛覆性改變，改良配方和工工藝。每100g良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧牡鞍踪|(zhì)，約等于5杯牛奶的蛋白，2倍于國(guó)家高蛋白標(biāo)準(zhǔn)。

2021年上半年，良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧?、厚切肉脯等新品銷(xiāo)售額達(dá)成率315%，其中高蛋白肉脯占新品銷(xiāo)售額81%。在Z時(shí)代人群常駐的社交平臺(tái)，良品鋪?zhàn)赢?dāng)年一季度通過(guò)10場(chǎng)混場(chǎng)及專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨，高蛋白肉脯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，成為社交渠道網(wǎng)紅爆品。

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