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作者 | 劉克麗  策劃 | 劉克麗創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) | 劉芳佐  校對 | 劉芳佐

從2018年至今4年來，我國移動市場運(yùn)營的APP從449萬個下降到2021年的252萬個，共降43%，每年平均下降速度超過了10%，今年還會繼續(xù)下降超過10%，原因有以下10點(diǎn):

15年來APP發(fā)展窮盡需求

APP的發(fā)展已有15年的歷史，在這15年中各種APP應(yīng)用已經(jīng)涵蓋了我們用戶日常生活的吃、喝、拉、撒、衣、醫(yī)、食、住、學(xué)、行、購、享......幾乎窮盡了用戶的所有需求，到了2018年APP出生的第11個年頭達(dá)到了最高值449萬個，之后開始了競爭、優(yōu)化、重組，這是近四年來APP減少的原因之一。

移動互聯(lián)網(wǎng)不相信第四

移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站不相信第四，那么移動互聯(lián)網(wǎng)的APP更不相信第四，例如視頻號中除了抖音，快手......之外，老四是不會存在的，又如:美團(tuán)、餓了么......之后第四名也會不斷地被淘汰......

再如淘寶、京東、拼多多、唯品會之外的購物網(wǎng)也做不大......說到打滴APP也數(shù)不出來第五個了，這是APP運(yùn)營下降原因之二。

小程序加碼APP減速

在APP出現(xiàn)的10年之后，2017年1月9日小程序問世，這是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用。分為以下6類:

展示類:展示類小程序，其制作成本要遠(yuǎn)低于網(wǎng)站的搭建，可以快速上線

電商類:電商小程序是如今使用最多的小程序類型，由于有在線支付、訂單管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、產(chǎn)品上架、小程序互相跳轉(zhuǎn)等功能，客戶可直接在小程序內(nèi)瀏覽商品，在線下單，不用再下載安裝APP

預(yù)訂類:預(yù)訂類小程序可分為服務(wù)行業(yè)和酒店住宿行業(yè)。服務(wù)行業(yè)以美業(yè)、家政為主，用戶可以在小程序上直接預(yù)定時間，酒店行業(yè)的預(yù)定小程序還可以查看房價、在線訂房等

資訊類:文章內(nèi)容新聞資訊類的小程序能夠手動式同步微信公眾平臺的內(nèi)容，而且無論是蘋果系統(tǒng)還是安卓機(jī)都能夠直接查看

旅游類:旅游小程序它不借助于第三方平臺，全是自身的顧客，可在小程序內(nèi)部加上度假旅游套餐預(yù)訂及旅游線路攻略等購買功能和營銷

營銷類:營銷類小程序包括了拼團(tuán)、砍價、砸金蛋、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等。營銷類小程序能引起用戶與企業(yè)的互動，小程序的出現(xiàn)從根本上阻礙了APP的發(fā)展

頭條號折疊了APP

2012年<今日頭條>號成立，它的內(nèi)容釆集和商業(yè)模式不僅折疊了APP，還用自己的品牌名氣幾手將所有傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒都折疊進(jìn)了自己的品牌。最無語的是，幾乎所有媒體心甘情愿、巴求不得將自己原創(chuàng)內(nèi)容包括APP推送到<今日頭條>。截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，月活躍用戶數(shù)超過1、4億，日活躍用戶數(shù)超過6600萬，單個用戶日均使用時長超過76分鐘，日均啟動次數(shù)約9次。

城市服務(wù)APP被折疊

可以說城市服務(wù)的APP（水、煤氣、手機(jī)充值等）剛剛興起，就被小程序折疊了進(jìn)去，同時健康寶、行程碼、游戲等各種城市服務(wù)的小程序也被折疊......同時，京東、淘寶、拼多多等也都被折疊裝入小程序，點(diǎn)入每個人的手機(jī)，里面至多有上百個小程序。

輕游戲APP也被折疊

傳統(tǒng)的游戲以APP方式問世，雖然2021年中國運(yùn)行的252萬個APP中，25%是游戲類，但是輕型游戲則大多出生在小程序中，在流量戰(zhàn)爭中，其對用戶碎片化時間的爭奪成了主戰(zhàn)場。短視頻和輕游戲就成了主戰(zhàn)場的常規(guī)武器。

APP開發(fā)成本和資源巨大

除了以上六個原因加速了APP減少之外，APP巨大的開發(fā)成本和資源加之維護(hù)成本也使一般個體、軟件中小企業(yè)擔(dān)負(fù)不起。

目前外包APP的開發(fā)價格基本上都是10萬起步，一些非常簡單的APP價格也不低于5萬。如果加上后期推廣運(yùn)營的成本，一個外包APP開發(fā)報價一般都是50萬左右。自己組建團(tuán)隊(duì)呢?各種人力成本下來一年至少也得花個上百萬，這對于許多中小企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)來說，無疑是一把繁重的開支。這不單單是一個APP軟件，一個APP需要安卓版、蘋果iOS版、還有運(yùn)營管理后臺、手機(jī)管理助手、服務(wù)器配置等。

APP推廣成本無底洞

比如說開發(fā)成本，大約需要一至兩年支付，可是推廣成本主要是需要3~5年的付出，甚至更長的時間，以至APP終生付出。有資料說，一個APP的一個用戶推廣成本從4年前的260元漲到了現(xiàn)在的360元。

APP因犯規(guī)不斷被下架

這3年來有關(guān)部門對APP的運(yùn)營方式進(jìn)行了嚴(yán)格管理:

2019年11月以來，100款違法違規(guī)APP被下架整改，房天下、晉江小說閱讀、考拉海購、光大銀行、豬八戒網(wǎng)、樊登讀書等在列；

工信部發(fā)布通告顯示，2018年四季度組織對47家手機(jī)應(yīng)用商店的應(yīng)用軟件進(jìn)行技術(shù)檢測，發(fā)現(xiàn)違規(guī)軟件43款，涉及違規(guī)收集使用用戶個人信息、惡意消耗用戶相關(guān)賬戶積分、強(qiáng)行捆綁推廣其他應(yīng)用軟件等問題，目前均已責(zé)令下架；

2020年12月3日，工信部向社會通報了60家存在侵害用戶權(quán)益行為的APP企業(yè)名單，經(jīng)第三方檢測機(jī)構(gòu)核查復(fù)檢；

2021年全年又組織對208萬款A(yù)PP進(jìn)行了技術(shù)檢測，通報違規(guī)1549款，下架514款，有力整治違法違規(guī)行為；

雖然上述上千款A(yù)PP下架對于百萬數(shù)量級來說微不足道，但同時連帶有類似上萬、幾十萬違規(guī)行為的APP同時下架了。

互聯(lián)網(wǎng)資本投入已停止

從90年代中后期至2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)資本投入渡過了黃金時代，我國也成長為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國。近3年來，由于各種內(nèi)外原因，風(fēng)投們已經(jīng)停止了對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、升級包括云計(jì)算、Al等APP的投入，沒有了資本的發(fā)動，不僅僅是APP，包括元宇宙產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了倒退、慢進(jìn)時代。

結(jié)束語

需求窮盡、產(chǎn)品被小程序折疊、管理深度加深、資本停止，APP產(chǎn)業(yè)還會縮小。

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