從微信開始對(duì)淘寶和頭條系開放外鏈之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)防線終于被打破。外鏈跳轉(zhuǎn)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)“二選一”模式如出一轍，過去選擇騰訊系A(chǔ)pp意味著和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（阿里以及頭條）徹底劃清界限，在反壟斷重壓之下，微信分階段開放外鏈，但是并非大家想象的完全開放。

大平臺(tái)的小心思

微信并非對(duì)外部所有App開放外鏈跳轉(zhuǎn)，僅僅是淘寶、今日頭條、抖音等國(guó)民級(jí)App，換句話說，初創(chuàng)企業(yè)以及阿里和字節(jié)希望通過騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)在塑造一個(gè)新興的國(guó)民級(jí)App，還是有些異想天開的。比如，下一個(gè)拼多多是不可能通過微信的社交鏈短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變的。

微信也不是所有的渠道全部開放，主要是一對(duì)一聊天里的鏈接，朋友圈和群怎樣還很難說。二維碼、小程序等商業(yè)化行為更是不可能。騰訊苦心經(jīng)營(yíng)的私域流量不可能瞬間成為他人的嫁衣。開放鏈接也是微信與監(jiān)管長(zhǎng)期博弈的過程。

主動(dòng)排他性協(xié)議可能是下一個(gè)趨勢(shì)

公眾和監(jiān)管期待的是完全開放的互聯(lián)網(wǎng)，但是流量本身的私有屬性可能會(huì)催生新的商業(yè)模式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相互開放流量的時(shí)候，打擾用戶的行為會(huì)越來越多，當(dāng)用戶不希望被打擾時(shí)可能會(huì)需要主動(dòng)排他協(xié)議，惡意營(yíng)銷、虛假宣傳、電信詐騙問題可能會(huì)造成新的問題，監(jiān)管仍然會(huì)耗費(fèi)心力去應(yīng)對(duì)新的問題。面對(duì)新的問題，主動(dòng)封殺外部鏈接可能會(huì)成為用戶新的需求，在冗長(zhǎng)的用戶協(xié)議里，用戶可能會(huì)傾向于選擇主動(dòng)拒絕外部跳轉(zhuǎn)，因?yàn)殚_放向來是把雙刃劍。

如果此前的3Q大戰(zhàn)是二選一時(shí)代的開始，現(xiàn)如今騰訊向開不平臺(tái)開放生態(tài)則意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入后二選一時(shí)代，前的國(guó)民級(jí)應(yīng)用會(huì)受惠于生態(tài)開放，短期內(nèi)會(huì)形成流量的激增。流量時(shí)代的紅利并未完全終結(jié)，此外微信支付、支付寶等用戶數(shù)量可能會(huì)持續(xù)波動(dòng)，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)的用戶數(shù)量同樣將持續(xù)波動(dòng)。

寫在后面：大平臺(tái)彼此吸血，所謂的存量用戶時(shí)代才剛剛開始，過去是比拼效率，如今是比拼服務(wù)。當(dāng)兩個(gè)或多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司的環(huán)境將更加艱難。