格力手機終于有新品了。

近日，格力旗下首款5G手機在格力官方商城低調(diào)上線，這距離格力上一次推出手機新品已經(jīng)過去了兩年。5G手機低調(diào)上線，但是，消費市場和資本市場似乎都不愿意買單。

截至記者發(fā)稿，格力董明珠店官網(wǎng)顯示該手機的銷量合計88臺。不過，尤為重要的是，此次上線的手機，并非以格力這個品牌來售賣，而是以“大松”品牌取而代之。

相對于格力，不少消費者對“大松”可能還是比較陌生。大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌，消費者比較熟悉的產(chǎn)品應該是大松電飯煲。

為什么不推格力5G手機而選擇推出大松5G手機?家電行業(yè)內(nèi)人士認為，改用大松品牌反映了格力和格力電器董事長董明珠心態(tài)的變化。雖然董明珠不承認格力手機失敗，但從2015年格力開始做手機至今的市場銷售表現(xiàn)來看，格力手機存在感很弱，如果繼續(xù)用格力品牌難保成功，再次失敗則會對格力這一品牌帶來負面影響;此外，改用大松品牌也說明手機在格力業(yè)務布局中的地位和重要性有所下降。

亦有業(yè)內(nèi)人士分析認為，由此可見格力品牌區(qū)隔戰(zhàn)略計劃的端倪。奧維云網(wǎng)(AVC)12月9日發(fā)布空調(diào)市場預測報告透露，格力空調(diào)2021年可能會推出子品牌大松，滿足細分市場競爭需求。

今年以來，美的通過華凌、小天鵝等多元化的子品牌，搶占空調(diào)中低端市場份額。董明珠牽頭舉辦多場直播帶貨活動，通過積極促銷應對挑戰(zhàn)。但是，格力空調(diào)定價過低，大打促銷戰(zhàn)其實有損品牌形象，也動搖經(jīng)銷商的信心，而有了大松品牌，格力就可以用大松品牌覆蓋低價產(chǎn)品。

目前，格力在家電領域有三個品牌，格力覆蓋空調(diào)及全系家電，大松主要做廚房小家電，晶弘做冰箱。隨著大松5G手機推出，以及大松空調(diào)即將推出，大松不排除今后也會覆蓋格力全系家電。

不過，即使推出大松，品牌定位區(qū)分問題也將困擾格力。目前，在格力電飯煲的產(chǎn)品線上，大松IH智能電飯煲的售價都是上千元，格力智能電飯煲的定價反而處于中端。而在空調(diào)產(chǎn)品線上，根據(jù)預測，大松的定位在格力之下，在手機上，大松5G手機是中低端5G手機，這樣看起來，格力、大松的品牌定位是跳躍的。

也許這也影響著投資者的信心，推出大松5G手機兩天，銷量慘淡后，格力股價大跌，有人就稱“格力這一年白干了”。

其實，格力在推出這款5G手機之前的三代手機產(chǎn)品在推出市場之后的表現(xiàn)也是乏善可陳，尤其是在產(chǎn)品的性能配置上來說，總是落后于當時的主流智能手機一大截，但是售價卻是一點都不低，這讓很多用戶望而生畏。再加上董明珠頗為強勢的行事風格，執(zhí)意要在開機畫面上設置自己的形象，也讓不少消費者心生反感。那么，新推出的這款大松5G手機，能不能扭轉(zhuǎn)格力在手機業(yè)務上的頹勢?讓我們拭目以待。（姚翀）