2月18日，蘋(píng)果公司發(fā)布了最新的一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)指引，宣布受中國(guó)新冠病毒疫情影響，該公司將無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一季度的營(yíng)收目標(biāo)。

在上一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果公司預(yù)測(cè)一季度營(yíng)收將在630億-670億美元之間，高于分析師預(yù)期的624.5億美元，等于同比至少增長(zhǎng)8.6%。

蘋(píng)果公司在官網(wǎng)上解釋了原因，全球重點(diǎn)市場(chǎng)的部分用戶需求出現(xiàn)變化，營(yíng)收暫時(shí)面臨負(fù)面影響。“我們預(yù)計(jì)不會(huì)達(dá)到1月28日提供、截至今年3月的財(cái)季收入指引。”

蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也在給員工發(fā)送的一份備忘錄中表示，中國(guó)各地的業(yè)務(wù)開(kāi)始復(fù)工，其所有制造合作伙伴設(shè)施均位于湖北省疫情中心外，并已重新開(kāi)放，不過(guò)全面投產(chǎn)的進(jìn)度慢于預(yù)期，再加上中國(guó)用戶對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品需求下降，導(dǎo)致蘋(píng)果無(wú)法實(shí)現(xiàn)此前為截至3月的這個(gè)財(cái)季提供的營(yíng)收指引。

此前，蘋(píng)果公司暫時(shí)關(guān)閉了中國(guó)區(qū)所有辦公室以及Apple Store零售店。據(jù)悉，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地的42家門(mén)店中，仍然關(guān)閉的有35家，開(kāi)店的有7家。

蘋(píng)果直言，盡管公司辦公室和聯(lián)絡(luò)中心已經(jīng)重新開(kāi)放，而在線商店仍保持營(yíng)業(yè)，但門(mén)店關(guān)閉和限時(shí)營(yíng)業(yè)大大減少了客戶流量。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，今年是至關(guān)重要的一年，由于iPhone 11系列降價(jià)戰(zhàn)略奏效，其營(yíng)收在最近一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了一年來(lái)的首次增長(zhǎng)，如果今年能夠延續(xù)這樣的表現(xiàn)，將有望扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。蘋(píng)果公司日前發(fā)布的2020財(cái)年一季度(2019年四季度)財(cái)報(bào)顯示，iPhone業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為559.57億美元，同比增長(zhǎng)8%，超出了分析師預(yù)計(jì)的516億美元，一年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

庫(kù)克認(rèn)為，去年的旗艦新品iPhone 11和iPhone 11 Pro推動(dòng)了手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并把這些因素考慮到了公司預(yù)期中，他把iPhone 11系列手機(jī)稱為“史上最強(qiáng)的iPhone陣容”。據(jù)透露，iPhone 11是2020年第一財(cái)季每周最暢銷(xiāo)iPhone機(jī)型。

此外，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收在2020年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)反彈，銷(xiāo)售額為135.78億美元，較上年同期的131.69億美元增長(zhǎng)3%。大中華區(qū)目前是蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)，在蘋(píng)果總營(yíng)收中的占比為14.8%，落后于美洲和歐洲。

此外，iPhone的銷(xiāo)量在2019年四季度從之前的第三躍升至第一。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2019年四季度出貨量為7380萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7.9%，排名第一。

然而，突如其來(lái)的疫情，對(duì)于蘋(píng)果等手機(jī)企業(yè)是個(gè)很大的考驗(yàn)。分析師丹尼爾·艾夫斯和斯特里克·貝克稱：“我們認(rèn)為，目前中國(guó)各大城市交通都受到限制，如果這種情況持續(xù)到2月下旬，屆時(shí)多達(dá)100萬(wàn)部的iPhone手機(jī)將有可能從3月銷(xiāo)售季轉(zhuǎn)入6月銷(xiāo)售季來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。”(石飛月)