暑期文旅消費活力四射

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暑期是人們休閑娛樂的好時機，也是電影、演出、旅游等文旅消費的黃金檔期。今年夏天，題材類型多元的國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，推動電影市場強勁復蘇；各地劇院、劇場人氣攀升，爆款舞劇、話劇、兒童劇掀起觀演熱潮；大型演唱會、音樂節(jié)帶動旅游收入增長，沉浸式新業(yè)態(tài)新場景跑出加速度，不斷釋放文旅消費新活力。

電影市場百花齊放

“進入暑期檔后，電影市場就像浪濤奔涌的大海，每到周末就涌來一波大浪?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超說。

先是6月22日上映的《消失的她》，之后每個周末都有強片上檔：《八角籠中》《長安三萬里》《碟中諜7》《封神第一部：朝歌風云》《熱烈》《巨齒鯊2》《孤注一擲》……

“今年暑期檔對中國電影市場恢復性增長是一個關鍵節(jié)點。中國電影經(jīng)受住了市場考驗，暑期檔驚喜不斷，十分火爆?！敝袊娪霸u論學會會長饒曙光說。

《消失的她》以35.2億元票房暫列暑期檔票房冠軍。該片監(jiān)制、編劇陳思誠說：“我將更加堅定地為中國觀眾拍電影，踏踏實實做好電影人的本分，給觀眾帶來更多驚喜?！?/p>

業(yè)內人士一致認為，暑期檔火爆的主要原因是多類型、多品種、多樣化的影片百花齊放，滿足了觀眾的不同需求；影片整體質量比較高，激發(fā)大眾觀影熱情，促成電影市場的強勁走勢。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0時開始的今年暑期檔，至8月26日21時52分，電影市場總票房已突破200億元人民幣。阿里影業(yè)總裁李捷認為，這充分說明觀眾對暑期檔影片的內容和質量整體上非常認可。

帶著孩子走進影院觀看《長安三萬里》，是今年暑假影院經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象。該片出品方追光動畫總裁、監(jiān)制于洲說，作為追光動畫“新文化”系列的開篇之作，《長安三萬里》的熱映證明了傳統(tǒng)文化在中國觀眾中的深厚基礎，“我們要好好把這個系列做下去”。

于超認為，暑期檔火爆還因為許多影片進行了大規(guī)模超前點映，效果明顯，如《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《孤注一擲》等，“這種方式有利于影片的發(fā)行，提前積累了口碑和人氣”。

“今年暑期檔票房創(chuàng)下歷史新高，進一步提振了行業(yè)信心?！别埵锕庹f。

演出市場精彩不斷

為了應對暑期客流高峰，國家大劇院公共演出空間在各大劇場開演前都會上演一場小型音樂會。暑假期間，國家大劇院日均客流達到7000到8000人次，觀演人數(shù)同比增加了200%。

國家大劇院市場部部長金慧介紹，今年暑期演出基本提前兩個月開票，演出場次比2019年增加了20%以上，每天座位都是滿的。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日中午12時，今年暑期檔(6月1日—8月27日)演出市場票房為37.01億元。

舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》、豫劇《穆桂英掛帥》、小劇場話劇《燃燒的梵高》、兒童歌劇《阿凡提》……品類豐富的劇目匯集暑期演出市場，許多演出經(jīng)常出現(xiàn)“一票難求”的景象。

7月29日晚，由上海歌舞團打造的舞劇《永不消逝的電波》，在新疆烏魯木齊文化中心大劇院上演。市民周靜雅第一時間通過票務平臺購票，演出結束后她意猶未盡地說：“劇中的英烈故事令人感動。有機會我還想二刷?！?/p>

伴隨“國潮”“國風”熱，傳統(tǒng)藝術彰顯出強大的市場號召力。8月6日，河南豫劇院一團的《豫劇傳統(tǒng)折子戲專場》在河南藝術中心上演，許多年輕觀眾穿著漢服走進劇場看演出，臺上臺下傳遞著文化傳承的自信與活力。

中國文聯(lián)文藝評論中心研究處處長何美分析說：“近年來文藝事業(yè)的大發(fā)展大繁榮，不同類型、不同題材的新作接連涌現(xiàn)，經(jīng)典煥發(fā)新的生命力，不僅積累了一大批叫好又叫座的優(yōu)質劇目，為演出市場的良性發(fā)展奠定了堅實基礎，還進一步滿足了人民日益增長的精神文化需求?！?/p>

文旅融合活力迸發(fā)

當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預測，6、7、8三個月國內旅游人數(shù)達18.54億人次。在火熱的暑期旅游中，“跟著演出去旅行”“相約看展游”“國風漢服旅拍”“美食攻略游”等文旅融合項目，吸引許多人說走就走。

“這幾年，沉浸式文旅業(yè)態(tài)提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，滿足了大眾多元的文旅需求，尤其受到年輕消費者的歡迎。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授熊海峰說。

暑假期間，形式多樣的沉浸式旅游演藝格外火爆。在湖北，為順應暑期市場需求，長江上“漂移式”演繹武漢故事的《知音號》除夜場外，又增開了平日雙場演出。在湖南張家界，多空間沉浸式演藝《遇見大庸》每晚連演兩場，還是供不應求。

沉浸式主題街區(qū)同樣人氣高漲。有著近400年歷史的遼寧沈陽中街步行街，以國潮換裝、沉浸演出等特色內容，吸引來自全國各地的游客。坐落在陜西西安的大唐不夜城主題街區(qū)，今年6月以來日均客流量高達30萬人次，不僅拉動休閑業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，還帶火了漢服妝造等特色產(chǎn)業(yè)。

撬動文旅消費市場的還有各類演唱會、音樂節(jié)、戲劇節(jié)。6月底7月初，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會”在海南海口連辦4場，帶動旅游收入9.76億元；8月初，“TFBOYS十年之約演唱會”在西安舉辦期間，帶動旅游收入4.16億元。

“白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市，已經(jīng)成為人們對文旅消費的新期待?！敝袊囆g研究院副研究員孫佳山表示。他認為，文商旅融合將為文化旅游發(fā)展打開更廣闊的天地。

鄭 娜 苗 春 賴 睿

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