文/華卓瑪

當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。

(相關(guān)資料圖)

微博近日發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問(wèn)卷數(shù)據(jù)：近萬(wàn)名受訪(fǎng)應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

另有數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。越來(lái)越多年輕人“打開(kāi)思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)。但這行真的那么“好賺”嗎？“網(wǎng)紅”是不是個(gè)有前途的職業(yè)選擇？

直播公司應(yīng)屆畢業(yè)生“翻倍增長(zhǎng)”

對(duì)于上述微博問(wèn)卷數(shù)據(jù)，有12年就業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)發(fā)展經(jīng)紀(jì)人佟志剛表示，該數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)地反映了當(dāng)前畢業(yè)生的求職預(yù)期變化。從他接觸的求職者來(lái)看，2022年開(kāi)始，越來(lái)越多應(yīng)屆畢業(yè)生希望能兼職做主播。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，截至2022年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)。2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要包括網(wǎng)絡(luò)表演者(主播、短視頻創(chuàng)作者)及其經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面。

黃洪的工作就是這1億分之一。2022年，在做了兩年輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)教師后，黃洪被帶貨主播的工資吸引，入職廣州某帶貨直播公司。如今，他既做主播還帶領(lǐng)著七八個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，他告訴國(guó)是直通車(chē)，近兩年公司入職的應(yīng)屆高校畢業(yè)生在翻倍增長(zhǎng)。

對(duì)于越來(lái)越多年輕人選擇加入直播行業(yè)，佟志剛表示，這反映出當(dāng)前年輕人的就業(yè)認(rèn)知正在多樣化，“職業(yè)本來(lái)就應(yīng)該是多樣化的”。在他看來(lái)，大學(xué)所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)提供了一技之長(zhǎng)，但求職、就業(yè)不應(yīng)該被專(zhuān)業(yè)束縛。

曾在廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院任教的人才發(fā)展資深顧問(wèn)陳曉霞同樣表示，年輕人選擇直播等新興行業(yè)是一個(gè)很積極的信號(hào)，說(shuō)明傳統(tǒng)的階層概念正在被打破。

“高校畢業(yè)生加入直播行業(yè)后，直播行業(yè)的整體質(zhì)量可能也會(huì)更高一些，讓整個(gè)直播營(yíng)商環(huán)境朝著良性方向發(fā)展。”陳曉霞表示，董宇輝就是一個(gè)很好的例證。

行業(yè)“二八定律”明顯，切忌一擁而上

打開(kāi)小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等軟件，分享直播、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的視頻和文章不勝枚舉，也有不少賬號(hào)粉絲過(guò)萬(wàn)、成功帶貨?？此啤拜p松又高薪”的直播行業(yè)吸引著越來(lái)越多待業(yè)的年輕人試水。

但陳曉霞指出，直播行業(yè)“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤(rùn)。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實(shí)更多人是仰望者。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說(shuō)天差地別。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬(wàn)元以上。

一部分低薪的“仰望者”在經(jīng)歷過(guò)一天五六個(gè)小時(shí)的直播后，便會(huì)選擇退出。有人甚至總結(jié)過(guò)倒閉的直播公司群像——這些公司長(zhǎng)則在直播中堅(jiān)持了一年，短則兩周。

對(duì)此，陳曉霞建議想要進(jìn)入直播行業(yè)的畢業(yè)生，入行前一定要對(duì)自己是否適合以及熱愛(ài)直播行業(yè)作理性判斷，不能僅僅因?yàn)榭吹缴贁?shù)成功者便一擁而上。加入直播行業(yè)后也要有所規(guī)劃，“如今的直播行業(yè)靠著幸運(yùn)取得成功的概率越來(lái)越低，直播同樣是一個(gè)需要厚積薄發(fā)的行業(yè)，要找好自己的賽道，穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/p>

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協(xié)報(bào)告顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%；30-39歲的占比為20.9%。據(jù)黃洪介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業(yè)難言穩(wěn)定。專(zhuān)家提醒，在入職直播等新行業(yè)前后要有理性判斷和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

陳曉霞認(rèn)為，畢業(yè)生求職時(shí)還是要多嘗試、多積累經(jīng)驗(yàn)，從事直播工作可以不斷積淀諸如市場(chǎng)研究能力、行業(yè)洞察力與敏銳度、人際關(guān)系管理能力與情緒穩(wěn)定性等“可遷移的自身能力”，以后也可以在其他賽道中發(fā)展和運(yùn)用。

此外，在近幾年快速發(fā)展后，直播行業(yè)的紅利已有所減退。對(duì)于此時(shí)涌入行業(yè)的大量年輕人，佟志剛表示，畢業(yè)生的職業(yè)認(rèn)知視角剛剛打開(kāi)，還應(yīng)進(jìn)一步豐富多維度認(rèn)知，加強(qiáng)就業(yè)培訓(xùn)，建立多維的人生價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

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