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近日，全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，中國智能手機(jī)品牌正在尋求高質(zhì)量發(fā)展，中國高端智能手機(jī)市場仍有增長潛力，折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。

報告指出，中國手機(jī)市場由增量市場轉(zhuǎn)向存量博弈。自2017年起，中國智能手機(jī)出貨量開始下滑，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，線下、線上全面布局，市場份額向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端，并致力于在旗艦領(lǐng)域取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏賽道，開啟了各自的雙旗艦戰(zhàn)略。

報告顯示，過去的六年，盡管手機(jī)市場整體始終處于下降通道，高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場，銷量在2021年一度突破8000萬部，2017至2022期間年復(fù)合增長率達(dá)到了9.8%。

2022年，中國高端手機(jī)銷量占到整體市場的26%以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預(yù)期下，報告預(yù)計，2023年，零售價在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將再次來到7500萬部以上，該部分市場有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢頭。

報告稱，時至今日，中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

“折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道?！眻蟾嬷赋?，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。隨著更多國產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機(jī)的競爭格局正悄然發(fā)生變化，中國折疊屏市場進(jìn)入多品牌競爭時代。

“當(dāng)前，頭部中國手機(jī)品牌均已確立了直板旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略，借以實(shí)現(xiàn)高端突破，并已初見成效。”報告指出，例如，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長了22%。在2023年，隨著OPPO Find N2系列和Find X6系列的發(fā)布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略全面落地。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一。Counterpoint預(yù)計Find N2 系列在2023上半年的累計銷量將會突破50萬部。

Counterpoint稱，OPPO已成功躋身中國折疊屏賽道第一陣營，而其他國產(chǎn)品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容，更加多元化的競爭格局和更成熟、更豐富的折疊屏產(chǎn)品將加速中國折疊屏市場的繁榮。報告預(yù)計2023年中國折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬部，該市場有望將在2024年迎來爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，折疊屏的換機(jī)頻率將高于市場平均水平。

而隨著折疊屏的普及，消費(fèi)者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待，Counterpoint判斷輕薄不會繼續(xù)成為折疊屏競爭的主要賽道。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，折疊屏廠商將會大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。(完)

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