題：探訪曹縣漢服產(chǎn)業(yè)基地：電商賦能助力漢服“出圈”

作者 王采怡

(資料圖片)

初夏時節(jié)，走進曹縣漢服產(chǎn)業(yè)基地，灑脫隨性的晉制漢服、自由開放的唐制漢服、內(nèi)斂雅致的宋制漢服……不同朝代的輕薄款漢服“點亮”展示大廳，“00后”漢服模特陳冰和文案宣傳員王一鐸正在展廳內(nèi)盤點貨品。

在剛剛過去的端午假期，國內(nèi)各大景區(qū)、文化場館掀起“漢服熱”，位于魯西南的曹縣也借“6.18”、端午節(jié)等節(jié)慶東風迎來漢服“爆單”期。早在5月份，曹縣漢服就火上了熱搜。官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，曹縣漢服銷售額達10.38億元人民幣，實現(xiàn)歷年來同期新高。“一季度曹縣漢服賣了十個億”成為熱搜話題，引起廣泛關(guān)注。

“近幾年，漢服成為一種新的時尚潮流，越來越受到年輕人的喜愛?！标惐嬖V記者，起初，被漢服所蘊含的文化魅力所吸引，自己進入了這個行業(yè)?！艾F(xiàn)在每天外出取景，不管是拍圖片還是視頻，只要穿著漢服就覺得特別自信和美麗?！?/p>

與陳冰一樣，“00后”王一鐸也是曹縣投身漢服行業(yè)的年輕力量。她說，自己的日常工作就是緊跟時下熱潮，捕捉年輕人的喜好，為漢服宣傳撰寫文案?！安芸h漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭好，相信以后會有更多年輕人和我們一樣選擇回到家鄉(xiāng)，投身這個行業(yè)。”

作為曹縣本地人，王一鐸見證了曹縣從一個名不見經(jīng)傳的小縣城變身電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達的“超大型淘寶村集群”的蛻變歷程?！靶r候網(wǎng)絡不發(fā)達，現(xiàn)在電商產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一步步壯大，村里也開始做直播帶貨培訓，不斷孵化出電商‘新農(nóng)人’?！?/p>

目前，曹縣擁有21個淘寶鎮(zhèn)、176個淘寶村，是全國聞名的“超大型淘寶村集群”。其中，大集鎮(zhèn)是當?shù)赜忻摹半娚替?zhèn)”和漢服生產(chǎn)地。走進大集鎮(zhèn)，很少能看到對外展覽和售賣的成品漢服，街道兩旁掛滿“印花”“繡花”等廣告牌。在這里，廠家們通過電商渠道把制作好的漢服銷往全國乃至世界各地。

在曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村某繡花廠，幾十臺機器整齊有序地工作著，在接近成型的漢服上繡上各式各樣的紋案。工作人員告訴記者，每年第二季度是漢服生產(chǎn)和銷售旺季。“一到這個時候，面料和印花、繡花的制作人手就開始緊缺，最近工人每天晚上要加班到十一點到十二點左右。由于漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，漢服相關(guān)的服務型企業(yè)如頁面設計、產(chǎn)品模特及攝影等，也在不斷增多?！?/p>

“我們這里的漢服企業(yè)體量大、品種多，一些南方的布料廠家來到大集鎮(zhèn)孫莊村設辦事處、經(jīng)銷處。”曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村第二支部書記楊巍告訴記者，漢服的發(fā)展帶動了上游的布料、印花等產(chǎn)業(yè)，來自浙江、江蘇、廣東、安徽等省份的70余家原材料提供商為曹縣供貨。

漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮刺激了上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)達的電商產(chǎn)業(yè)為漢服打通了銷售“快車道”。

來自浙江的帶貨主播鄭雅文，原本在百貨帶貨領(lǐng)域已經(jīng)做出不錯的成績，今年開春卻來到山東曹縣，開始為漢服直播帶貨?！皾h服現(xiàn)在是一個新的風口，而曹縣不僅漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)達，電商業(yè)也很發(fā)達。我很看好曹縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，所以才來這里發(fā)展。我相信，未來在整個漢服銷售市場，曹縣漢服的目標是要做成‘No.1’的?！?/p>

除了開發(fā)國內(nèi)市場，曹縣的漢服商家也在積極推動漢服走出國門。“目前，面向海外銷售的主要是表演服，以萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)慶服飾為主，遠銷美國、加拿大、英國等國家?！睏钗”硎荆乱徊?，漢服產(chǎn)業(yè)也將朝著這個方向努力，打開海外市場銷售渠道，擦亮“曹縣漢服”品牌。(完)

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