“去洛陽(yáng)玩，不穿漢服會(huì)不會(huì)顯得不合群?！薄耙顾薰拍梗@個(gè)創(chuàng)意新鮮又刺激?！碑?dāng)各地把旅游視為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，洛陽(yáng)以第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)主題活動(dòng)為契機(jī)，按照“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)式傳播”的理念，精選主題活動(dòng)，抓好組織籌備，有效整合文旅資源，著力增強(qiáng)游客特別是青年群體對(duì)洛陽(yáng)的認(rèn)同感和體驗(yàn)感。

(相關(guān)資料圖)

今年“五一”假期，洛陽(yáng)共接待游客636.69萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)171.76%，同比2019年增長(zhǎng)98.62%；旅游總收入52.39億元，同比2022年增長(zhǎng)231.98%，同比2019年增長(zhǎng)63.1%。

著漢服

在洛陽(yáng)，最能感受到旅游復(fù)蘇熱潮的是古城里大大小小的漢服體驗(yàn)店。

在洛邑古城，一個(gè)景區(qū)養(yǎng)活了周邊300多家大小漢服店，一些輪胎店、汽修店、足療店一夜之間轉(zhuǎn)行，快得甚至“連招牌都來(lái)不及換”。洛邑古城項(xiàng)目經(jīng)理程俊暉告訴記者，“五一”假期古城特色文化街區(qū)共接待游客達(dá)127.48萬(wàn)人次。

“我們周末經(jīng)常忙到凌晨1點(diǎn)才下班?！睗h青閣漢服體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人常云介紹，在洛陽(yáng)街頭，隨處可見(jiàn)穿著漢服梳著發(fā)髻的游客。

漢服哪里都能穿，大家為什么偏偏要到洛陽(yáng)穿？

“洛陽(yáng)是中國(guó)建都最早、時(shí)間最長(zhǎng)、擁有朝代最多的古都，二里頭的‘最早中國(guó)’，龍門(mén)山的石窟奇觀，隋唐洛陽(yáng)城的大唐盛世，身臨其境，那種穿漢服致敬歷史的味道就有了?！睗h服攝影師郭志鑫感受頗深。

誠(chéng)然，洛陽(yáng)漢服能火起來(lái)，既靠“服”的顏值，更靠“城”的氣質(zhì)。

這些年，作為中國(guó)唯一有條件復(fù)原隋唐城歷史中軸線(xiàn)的城市，洛陽(yáng)持之以恒推動(dòng)隋唐洛陽(yáng)城大遺址保護(hù)活化，既保護(hù)地下真實(shí)的古代遺跡，又復(fù)原看得見(jiàn)的地上“都城”。在雄偉威嚴(yán)的應(yīng)天門(mén)，在皇家氣派的九州池，隨手一拍就是“盛世霓裳”。此外，洛陽(yáng)還善于借力移動(dòng)端傳播。在好評(píng)如潮的河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》等“奇妙游”系列節(jié)目中，穿越之旅取景地就在隋唐洛陽(yáng)城、洛邑古城等本地?zé)衢T(mén)景點(diǎn)。

訪古都

今年4月，洛陽(yáng)博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館聯(lián)合舉辦歷史人文類(lèi)博物館“夜宿”項(xiàng)目——《博物館奇妙夜》，一經(jīng)推出便在小紅書(shū)等平臺(tái)上引起熱議。

項(xiàng)目單場(chǎng)人數(shù)達(dá)50人，包含早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環(huán)節(jié)，還附帶次日游覽博物館的金牌講解。盡管每人費(fèi)用達(dá)到1688元，不少場(chǎng)次依然一票難求。

深夜的古墓隧道里，“時(shí)空回溯儀器”出現(xiàn)重大故障，大家掉進(jìn)了歷史與現(xiàn)實(shí)交界之處的時(shí)空裂隙中，只要使用“時(shí)空回溯儀器”的升級(jí)版功能“歷史波動(dòng)轉(zhuǎn)換”，就可以讓墓主人“活過(guò)來(lái)”與大家對(duì)話(huà)……在洛陽(yáng)古墓博物館，這樣新鮮又刺激的劇本殺設(shè)定，吸引了北上廣等一線(xiàn)城市游客“打飛的”嘗鮮。

“洛陽(yáng)古墓博物館的‘夜宿古墓’項(xiàng)目最火爆，超出我們預(yù)期?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人、洛陽(yáng)古都研學(xué)旅行發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王游美說(shuō)，“玩家九成來(lái)自河南省以外，六成是‘90后’玩家?！?/p>

沉浸體驗(yàn)不只是幾家博物館的行動(dòng)，而是整座城市的聯(lián)動(dòng)，洛陽(yáng)系統(tǒng)策劃了“神都奇幻志”全城劇本殺、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)等文旅活動(dòng)。相關(guān)活動(dòng)匯集《神都詭事錄》等17個(gè)實(shí)景劇本殺項(xiàng)目、《無(wú)上龍門(mén)》等7個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和16個(gè)桌面劇本殺項(xiàng)目等，為游客帶來(lái)全感官沉浸式文旅體驗(yàn)?！扒旯彭嵟c時(shí)尚潮流碰撞，洛陽(yáng)把古典美和沉浸感做到了極致，不虛此行?！斌w驗(yàn)了洛陽(yáng)國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)后，來(lái)自上海的游客王先生意猶未盡。

洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)李振刊介紹，伴隨著大眾旅游已從“觀看模式”切換到“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健保约皠”練?、VR等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，游客從“拍照走人”走向“深度沉浸”，尤其是天生趕時(shí)髦的“Z世代”更希望來(lái)一場(chǎng)全身心的體驗(yàn)之旅。

正是在這樣的背景下，去年以來(lái)，洛陽(yáng)把沉浸式文旅當(dāng)做文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”，出臺(tái)了《促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和《加快發(fā)展劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》。從入駐劇本娛樂(lè)核心企業(yè)3年房租全額補(bǔ)貼，到成功創(chuàng)建為省級(jí)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，分別一次性給予50萬(wàn)元、100萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)，全方位扶持品牌創(chuàng)建、劇本孵化、行業(yè)培訓(xùn)、人才引育、行業(yè)管理等方面，一個(gè)個(gè)“真金白銀”的有力舉措，目標(biāo)直指在2025年打造中國(guó)“劇本娛樂(lè)之都”。

“今年牡丹文化節(jié)期間，我們舉辦的全城劇本殺活動(dòng)深受年輕人歡迎。劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園招商對(duì)接活動(dòng)，通過(guò)評(píng)審擬入駐企業(yè)30家，新增意向企業(yè)14家?！崩钫窨f(shuō)，“科技賦能、業(yè)態(tài)增彩，厚重歷史與沉浸體驗(yàn)相結(jié)合，老故事講出了新意，讓人來(lái)過(guò)了還想來(lái)?！?/p>

享服務(wù)

“在洛陽(yáng)，想花錢(qián)花不出去。”近日，一位外地大媽“吐槽”洛陽(yáng)的視頻在網(wǎng)上火了?！熬皡^(qū)要么免票，要么幾塊錢(qián)”……用最認(rèn)真的表情，說(shuō)著最“凡爾賽”的話(huà)，全是對(duì)洛陽(yáng)的花樣表?yè)P(yáng)。

論“寵”游客，洛陽(yáng)是認(rèn)真的。

“漢服出租每套每天69元，妝造每人30元，攝影師跟拍再加200元。我們明碼標(biāo)價(jià)，價(jià)目表下面還有舉報(bào)電話(huà)。”在洛陽(yáng)麗景門(mén)內(nèi)一家漢服體驗(yàn)館，造型師娜娜一邊嫻熟地為顧客盤(pán)發(fā)，一邊向咨詢(xún)者介紹店內(nèi)服務(wù)價(jià)格。

今年牡丹文化節(jié)期間，漢服店集中的洛陽(yáng)老城區(qū)開(kāi)展了“規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)行為 維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序”規(guī)范漢服經(jīng)營(yíng)行業(yè)活動(dòng)，嚴(yán)格查處不明碼標(biāo)價(jià)、捏造和散布漲價(jià)信息、哄抬價(jià)格、串通漲價(jià)、價(jià)格欺詐等價(jià)格違法行為。

此外，圍繞優(yōu)化停車(chē)體驗(yàn)，洛陽(yáng)市城市管理局對(duì)臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。在位于市中心繁華地段的應(yīng)天門(mén)景區(qū)停車(chē)場(chǎng)，小型汽車(chē)每次僅收取3元，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“停車(chē)收費(fèi)的一股清流”。

再看看游客安保?！氨持髮殑Α墓哦继鼐?，‘俠里俠氣’的，好有安全感！”4月，一襲黑衣、身背警棍的洛陽(yáng)特警服務(wù)游客的視頻爆紅。

管中窺豹，一葉知秋。拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)條，就會(huì)看到“寵游客”是洛陽(yáng)這座旅游城市一以貫之的堅(jiān)守。

近年來(lái)，洛陽(yáng)文旅、公安、消防、交通、市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)部門(mén)實(shí)行常態(tài)化聯(lián)合管理，加大對(duì)文旅市場(chǎng)執(zhí)法檢查力度，依法打擊各種擾亂文旅市場(chǎng)秩序、侵害旅游者權(quán)益的突出問(wèn)題，提升旅游景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、文明有序的文旅市場(chǎng)環(huán)境。

“有厚重的故事，有新鮮的玩法，還管理有序、服務(wù)貼心、定價(jià)合理。這就是我‘三刷洛陽(yáng)’的原因?！鼻安痪?，一位游客用一句話(huà)來(lái)形容為何愛(ài)上洛陽(yáng)，意味深長(zhǎng)。

不只是一個(gè)節(jié)一時(shí)的“迎合”，更是一座城市長(zhǎng)久的“付出”，洛陽(yáng)文旅火得有理由。

夏先清 楊子佩 (來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

夏先清 楊子佩

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