題：智能化時(shí)代 　 “中國品牌”如何在大浪淘沙中“見真金”？

(資料圖)

記者 鄭瑩瑩

“2022年，中國制造業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)13年位居世界首位。”中國工業(yè)和信息化部科技司一級(jí)巡視員畢開春14日在滬說。

當(dāng)天，首屆中國制造品牌發(fā)展論壇暨第九屆中國品牌經(jīng)濟(jì)(上海)論壇在滬舉辦。

全球生產(chǎn)“大浪淘沙”中，“中國產(chǎn)品”如何走向“中國品牌”？智能化時(shí)代，“中國品牌”又如何趁勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力與影響力？

“追逐”新科技 品牌價(jià)值做“加法”

“品牌的塑造及品牌價(jià)值的提升，對(duì)上海經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用日益突出?！鄙虾Ｊ薪?jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任阮力說。

他表示，上海將加快運(yùn)用元宇宙、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等新一代信息技術(shù)手段，擴(kuò)大“上海制造”的國際影響力，打造上海制造品牌新高地。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁黃海清表示，智能化時(shí)代，大家同處一條起跑線上，AI(人工智能)讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。阿里云已展開布局，并將華東智能算力中心放在上海。

“我們與合作伙伴共同推出AI肌膚檢測(cè)小程序，能對(duì)消費(fèi)者的皮膚(狀況)進(jìn)行檢測(cè)?！鄙虾＜一?lián)合股份有限公司(簡(jiǎn)稱：上海家化)董事長(zhǎng)潘秋生說。

作為一家全球化布局的企業(yè)，用潘秋生的話來說，上海家化有25%的“生意”在海外，涉及英國、新西蘭、澳大利亞等多國。

但他表示，在這一行業(yè)，目前中國市場(chǎng)上領(lǐng)先的大多數(shù)是海外品牌，“不像已經(jīng)走到世界前沿的汽車行業(yè)，我們?nèi)栈?日用化工品)行業(yè)的品牌在中國市場(chǎng)上還相對(duì)處于落后的位置?！?/p>

如何能追上市場(chǎng)上的海外品牌，成就中國自己的“國際大牌”？他認(rèn)為，科技賦能是手段之一。

催生“新賽道” 海內(nèi)外市場(chǎng)齊開拓

“要通過科技創(chuàng)新，來催生新動(dòng)能、新產(chǎn)業(yè)、新賽道”，上海電氣集團(tuán)黨委副書記、總裁劉平說。

他介紹，過去5年，上海電氣集團(tuán)的科研投入累計(jì)超過250億元。

中國中鐵工程裝備集團(tuán)(簡(jiǎn)稱：中鐵裝備)則依托研發(fā)實(shí)力，積極開拓海外市場(chǎng)。

中國中鐵工程裝備集團(tuán)重大專項(xiàng)研究院院長(zhǎng)孫志洪介紹，中鐵裝備把盾構(gòu)(機(jī))出口至馬來西亞、新加坡、以色列等國家，甚至“賣”到了法國的巴黎地鐵。而法國是盾構(gòu)機(jī)制造強(qiáng)國。

上汽集團(tuán)則在新能源領(lǐng)域看到了“新賽道”騰飛機(jī)會(huì)。上汽集團(tuán)副總裁楊曉東表示，近年來，在中國市場(chǎng)，中國自主品牌乘用車的占比逐年提高，增長(zhǎng)主要源于中國新能源汽車的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。

人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)“催化”了中國新能源汽車的“蛻變歷程”。今年4月在上海舉辦的2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)(即：2023上海車展)上，人們可以看到，中國造車“新勢(shì)力”正在崛起，新能源汽車品牌爭(zhēng)相推陳出新。

楊曉東指出，在歐洲、澳新等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)越來越多的中國品牌(汽車)，尤其是新能源汽車。

另外，日本去年汽車出口量排名全球第一。而最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，中國的汽車出口量已超日本。

楊曉東說，(中國)國內(nèi)市場(chǎng)很“卷”，中國汽車品牌要進(jìn)一步提升品牌口碑、根據(jù)不同國家和地區(qū)的用戶需求制定有效的產(chǎn)品策略，來帶動(dòng)海外市場(chǎng)也“卷”起來。

當(dāng)天的論壇上，“2023TBB中國品牌價(jià)值榜(TOP100)”的榜單正式出爐。從品牌價(jià)值來看，北京、廣東、上海、浙江、福建等省市強(qiáng)勢(shì)品牌的集聚度較高。從入榜企業(yè)的產(chǎn)業(yè)門類來看，制造業(yè)品牌占據(jù)“半壁江山”。

值得一提的是，作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈配套的企業(yè)，寧德時(shí)代的品牌價(jià)值在上述榜單中位列第21位，排名超越上汽集團(tuán)、比亞迪等入榜的數(shù)家整車制造汽車企業(yè)。上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝解讀說，這是出現(xiàn)了“面粉比面包貴”的有趣現(xiàn)象。(完)

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