“什么是品牌的力量？如何打造品牌，并實現(xiàn)企業(yè)品牌長青？”在第七個中國品牌日來臨之際，關(guān)于品牌的話題再度火爆。

“健康中國科普公益行—‘中醫(yī)藥助力健康中國’行動”中央媒體采訪團(tuán)一行走進(jìn)陳李濟(jì)中藥博物館 孟守貴 攝

5月8日--10日，“健康中國科普公益行—‘中醫(yī)藥助力健康中國’行動”中央媒體采訪團(tuán)一行走進(jìn)白云山陳李濟(jì)，探訪這個四百余年中藥老字號的品牌發(fā)展與文化傳承。在談到企業(yè)品牌話題時，廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司總經(jīng)理孫東指出：“文化自信是社會發(fā)展的根基，更是企業(yè)品牌長青的底氣。”

實際上，品牌并非一個簡單的概念，也并非單一因素造就的企業(yè)標(biāo)識。提到品牌影響力，或者說品牌的力量，代表的是企業(yè)經(jīng)年累月磨礪出來的綜合實力。

(資料圖片僅供參考)

在孫東看來，企業(yè)品牌的力量是指一個品牌在市場競爭中所具有的影響力、認(rèn)知度和競爭優(yōu)勢。品牌是消費者購買決策的重要依據(jù)，是企業(yè)贏得市場份額和客戶忠誠度的關(guān)鍵。

生活中，我們身邊充斥著大大小小的各類品牌。有些品牌能夠基業(yè)長青，而有些品牌則曇花一現(xiàn)，這背后的邏輯恐怕不是簡單一兩句話能表述清楚的，也證明品牌的建設(shè)絕非一朝一夕、輕而易舉。

以陳李濟(jì)為例，這個存在了四百余年的老字號，見證了歷史的興衰，更樹立了企業(yè)品牌基業(yè)長青的典范。如何讓品牌在歷史長河中能夠屹立不倒，歷久彌新，生生不息？陳李濟(jì)給出的答案是，貫徹如一的“傳承精華，守正創(chuàng)新”的精神。

據(jù)了解，陳李濟(jì)始創(chuàng)于1600年，是國家認(rèn)定的“中華老字號”和“中國馳名商標(biāo)”，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最長壽藥廠”，“陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。陳李濟(jì)以中醫(yī)藥文化自信促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)從一家小藥坊到現(xiàn)代化企業(yè)的高質(zhì)量跨越，并于2023年入選廣州國企老字號活力品牌10強。

在陳李濟(jì)看來，一個好的品牌對于企業(yè)的發(fā)展、市場競爭和消費者信任具有重要意義。一個好的品牌應(yīng)具備識別度高、品質(zhì)保證、市場競爭力、創(chuàng)新能力、社會責(zé)任感等重要品質(zhì)。

陳李濟(jì)中藥博物館內(nèi)展示的白云山陳李濟(jì)舒筋健腰丸引媒體團(tuán)關(guān)注 孟守貴 攝

陳李濟(jì)以正之道，用實際行動做好中醫(yī)藥文化傳承，將產(chǎn)品品質(zhì)視為‘第一生命線’，為顧客提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品。以白云山陳李濟(jì)舒筋健腰丸為例，陳李濟(jì)一直以來非常重視舒筋健腰丸學(xué)術(shù)的呈現(xiàn)和科研布局，根據(jù)循證醫(yī)學(xué)驗證、臨床專家共識、安全性課題等相關(guān)科研，發(fā)布了一系列學(xué)術(shù)成果論文，以實際效果驗證了舒筋健腰丸的安全有效。助力民眾提高健康水平，推動全民健康生活。

談及今年的品牌打造和傳播，廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司品牌總監(jiān)汪曉斌表示，陳李濟(jì)將繼續(xù)引領(lǐng)市場風(fēng)向，以用戶為中心，使產(chǎn)品更貼近消費者需求，不斷開發(fā)新品，提升品牌形象和品牌價值。具體規(guī)劃包括：

在深挖品牌文化方面，陳李濟(jì)將深入挖掘品牌內(nèi)在價值，注重品牌文化的傳承和發(fā)展，進(jìn)一步加強品牌的親和力和影響力。

同時，陳李濟(jì)將繼續(xù)注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升，保證產(chǎn)品的安全、有效和可靠性，并提高服務(wù)質(zhì)量，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

另外陳李濟(jì)將繼續(xù)加強與渠道商的合作，鞏固國內(nèi)市場，同時加強國際業(yè)務(wù)的拓展，開拓新的市場。

關(guān)鍵詞：