盡管一季度中國手機(jī)市場仍在收縮，但中國廠商通過創(chuàng)新、差異化、折疊屏手機(jī)等策略尋求破局之道，為有望回暖的市場做好充足準(zhǔn)備。

(資料圖)

本周多家市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，盡管2023年一季度手機(jī)出貨量仍在下降，但降幅收窄，顯示觸底跡象。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場銷量同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，且銷量環(huán)比增長10%，市場顯示出觸底跡象。

IDC(國際數(shù)據(jù)公司)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。

應(yīng)對市場大盤的“新常態(tài)”，中國手機(jī)廠商逐漸調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，并在一季度爭相推出更有吸引力的產(chǎn)品。各家廠商紛紛在一季度發(fā)布迭代產(chǎn)品，如在高端市場，華為發(fā)布了P60系列，OPPO發(fā)布了OPPO Find X6，榮耀發(fā)布了Magic5 Pro，vivo發(fā)布了X90系列。

中端手機(jī)市場則陷入白熱化競爭，廠商持續(xù)在更實(shí)惠的價(jià)位段為市場提供旗艦芯片下沉、大內(nèi)存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品，例如Redmi K60、一加Ace2V、realme GT Neo5等新品。

北京博瑞恒咨詢有限公司咨詢總監(jiān)張揚(yáng)接受采訪時(shí)表示，影像能力成為廠商的突破重點(diǎn)，2023年新發(fā)布的高端機(jī)基本將暗光長焦拍攝能力作為主要宣傳點(diǎn)之一，要想取得較強(qiáng)的暗光長焦拍攝能力，大底傳感器、ISP影像芯片、光學(xué)長焦模組、影像算法缺一不可。

在折疊屏手機(jī)市場，中國廠商正在顯示出優(yōu)勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長52.8%。其中vivo的 X Flip、OPPO的Find N2 Flip、華為的Pocket S等豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。

IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，OPPO折疊屏市場份額達(dá)35.0%，首次居第一。其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場占有率，成為當(dāng)季爆款機(jī)型。vivo的新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip蓄勢待發(fā)。IDC預(yù)計(jì)，隨著更多廠商加入和更多產(chǎn)品發(fā)布，2023年中國折疊屏手機(jī)市場依然會(huì)保持快速增長。

CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)對中新社記者表示，智能手機(jī)廠商除了在影像功能上持續(xù)拓展自主研發(fā)加強(qiáng)垂直整合以外，在其他可能的方向上也多有布局和嘗試，例如硅氧負(fù)極電池、納米微晶玻璃、折疊與拉伸整機(jī)設(shè)計(jì)、低軌道衛(wèi)星通信等。

Canalys分析師劉藝璇認(rèn)為，2023年是手機(jī)廠商專注積累品牌和技術(shù)基礎(chǔ)的重要一年。在調(diào)整2023年增長預(yù)期的同時(shí)，廠商已然將目光投向2024年的增長規(guī)劃，尋求在硬件技術(shù)上進(jìn)一步突破，并在生態(tài)搭建、AI算法能力上實(shí)現(xiàn)更多應(yīng)用場景落地。

展望未來的手機(jī)市場，Counterpoint預(yù)計(jì)，中國市場將在今年第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。中國第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長4.5%，超出預(yù)期，社會(huì)消費(fèi)品零售總額亦同比增長5.8%。這些利好數(shù)據(jù)表明，中國國內(nèi)需求正在回升。

郭天翔認(rèn)為，隨著國家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來的“618”促銷季，能否吸引更多消費(fèi)者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機(jī)市場的下降趨勢，將至關(guān)重要。(完)

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