4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會在京舉行。會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會及中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議。

該倡議圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護、主播與機構(gòu)管理等直播行業(yè)議題展開，并呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)線上舞臺。協(xié)會方面表示，未來希望聯(lián)合抖音等直播平臺，共同傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進文化傳播和消費。

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本次大會以“新舞臺·共發(fā)展·創(chuàng)價值”為主題。行業(yè)協(xié)會、平臺、公會機構(gòu)及全國近百家文藝院團等多方代表參會，共議直播行業(yè)發(fā)展前景。

同時，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音在會上共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，宣布將面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，直播間成線上演出新陣地的同時，禮物收入成文藝表演團體線上收入主要渠道之一。

文化和旅游部市場管理司相關(guān)領(lǐng)導也提到，一些文藝院團和專業(yè)演員已借助直播流量轉(zhuǎn)化，增加線下票房，形成良性發(fā)展。

直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展，健康生態(tài)需行業(yè)共建

近年來，隨相關(guān)部門監(jiān)管意見相繼出臺，直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范。

2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》?！兑庖姟芬螅骶W(wǎng)站平臺禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務(wù)。

文化和旅游部市場管理司相關(guān)領(lǐng)導表示，面對市場發(fā)展新形勢，監(jiān)管部門始終堅持監(jiān)管規(guī)范和促進發(fā)展相結(jié)合?！耙环矫?，持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演平臺和經(jīng)紀機構(gòu)經(jīng)營活動。另一方面，也積極推動直播形式同非遺、傳統(tǒng)演藝、旅游資源相結(jié)合?！?/p>

據(jù)了解，中央網(wǎng)信辦等三部門開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動以來，在直播平臺共同努力和直播服務(wù)機構(gòu)配合下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。

會上，三大協(xié)會聯(lián)合抖音直播共同發(fā)起直播行業(yè)發(fā)展倡議。倡議提出，平臺應(yīng)豐富直播內(nèi)容、倡導理性消費、守護未成年人，并加強對主播和機構(gòu)的規(guī)范管理。此外，平臺應(yīng)踐行社會責任、堅持健康發(fā)展。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營造健康生態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽直播機構(gòu)要堅守平臺的企業(yè)管理主體責任，不斷完善內(nèi)部管理制度，規(guī)范經(jīng)營行為。尤其要加強主播等從業(yè)人員的管理，引導網(wǎng)民理性消費，制止和抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐等各種不良行為。

圍繞規(guī)范治理，抖音直播運營負責人分享了平臺相應(yīng)舉措。如，抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預(yù)防未成年人直播消費的巡航和攔截機制。截至2022年5月的數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬個。

此外，抖音直播還上線了主播和機構(gòu)健康分管理體系，對其進行分級管理。如主播出現(xiàn)不規(guī)范行為，會進行扣分，并對違規(guī)主播所在機構(gòu)進行處罰。同時，平臺也會根據(jù)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與培訓學習等行為加分，引導主播與機構(gòu)健康規(guī)范發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇指出，應(yīng)強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識。這已成為促進直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)范向好的重要共識。

行業(yè)倡議聚焦“線上舞臺”，專項計劃助力文藝院團線上經(jīng)營

去年4月，三大協(xié)會曾聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)自律公約，強調(diào)推動各方規(guī)范自律。而本次發(fā)布的行業(yè)倡議除提及規(guī)范治理外，亦著眼于發(fā)展，提出“共創(chuàng)線上舞臺”。

對此，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，在網(wǎng)絡(luò)直播強化監(jiān)管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創(chuàng)造出更清朗干凈、競爭公平的市場環(huán)境。與此同時可以看到，隨網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，直播間讓傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。

中國演出行業(yè)協(xié)會曾對重點網(wǎng)絡(luò)平臺和演出機構(gòu)開展調(diào)研與測算。數(shù)據(jù)顯示，2022年演出線上直播達1.21萬場，線上觀眾人數(shù)達67.7億人次，直播收入1.568億元。“線上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可分割的組成部分，是與現(xiàn)場舞臺藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出‘產(chǎn)品線’。”潘燕總結(jié)稱。

圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播運營負責人也透露，抖音直播優(yōu)質(zhì)文化演出類場次增長搶眼。如，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值。直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據(jù)了解，截至去年8月，過去一年里，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現(xiàn)月入過萬，演藝類直播收入同比上漲46%。

去年8月，中央民族樂團曾創(chuàng)國家級院團先河、以全團超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團團長趙聰在大會發(fā)言中表示，樂團的百余個直播間已形成了基于抖音平臺的龐大民族音樂社群。在實現(xiàn)社會效益的同時，直播打賞也為樂團線上獲取經(jīng)濟效益創(chuàng)造更多可能。接下來，樂團希望建立自己的公會機構(gòu)，讓民族音樂線上直播更具可持續(xù)性，并對樂團經(jīng)濟效益形成反哺。

抖音直播運營負責人表示，未來會繼續(xù)把精力和資源放在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。一方面通過各品類扶持計劃為優(yōu)質(zhì)主播提供流量與現(xiàn)金資源支持；另一方面也幫助更多院團和藝術(shù)家們進入到抖音直播生態(tài)。

會上，中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音在文化和旅游部市場管理司的指導下共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。該計劃面向全國專業(yè)文藝院團開放合作，邀請院團開啟線上經(jīng)營發(fā)展，抖音直播提供相應(yīng)扶持。

潘燕表示，希望通過這一合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺生態(tài)建設(shè)，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現(xiàn)藝術(shù)院團與直播的合作雙贏。

活動現(xiàn)場，北方演藝集團、湖南省歌舞劇院、內(nèi)蒙古藝術(shù)劇院等十家文藝院團代表進行了簽約。來自全國的近百家文藝院團代表參與了本次大會。

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