近日，來自60多個國家和地區(qū)的3300多個知名品牌參展第三屆中國國際消費品博覽會；第133屆廣交會回歸線下，220多個國家和地區(qū)的采購商線上線下參會……今年，各大產(chǎn)業(yè)展會、消費類展會、區(qū)域性展會等會展業(yè)態(tài)相繼恢復，在激活發(fā)展動能與市場活力方面發(fā)揮了積極作用。

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據(jù)商務部統(tǒng)計，今年1月至2月在境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動達184場，同比增長1.1倍，恢復至2019年同期的九成左右，展覽活動呈現(xiàn)加快恢復發(fā)展態(tài)勢。

發(fā)揮先導功能

“會展屬于先導性現(xiàn)代服務業(yè)，是能夠引導其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群?！敝袊鴷菇?jīng)濟研究會首席研究員儲祥銀表示，當前中國經(jīng)濟處于全面恢復期，會展作為平臺和橋梁，是恢復主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是傳播新理念，展示新技術、新產(chǎn)品、新服務，促進交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進步的重要載體。

作為中國構建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺，進博會已連續(xù)5年成功舉辦。今年11月將要舉辦的第六屆進博會目前簽約面積已超23萬平方米，進一步展現(xiàn)了海外市場對中國市場的信心。

服貿(mào)會是中國對外開放重大展會平臺之一，在推動全球服務經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。截至3月底，已有近30個國家和國際組織初步確認在2023年服貿(mào)會設展辦會。參加消博會的外國企業(yè)則利用海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，在海南開店設廠，一些企業(yè)還在這里設立了區(qū)域總部。據(jù)了解，下一步，海南還將更好發(fā)揮消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應，進一步擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口。展會的溢出效應不斷放大。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁張淑芬介紹，4月19日至22日期間，香港會議展覽中心將同場舉行7場活動，包括香港禮品及贈品展、香港國際家用紡織品展、香港國際印刷及包裝展等6場展覽和香港國際授權展及亞洲授權業(yè)會議。6場展覽將采用線上線下融合模式舉行，目前已吸引來自23個國家及地區(qū)超過3800家展商報名，內(nèi)地及國際參展商及買家也重返香港，現(xiàn)場洽談合作。

各大展會如期舉辦、全面升級不僅體現(xiàn)出其在對外開放中的平臺作用，同時也為會展業(yè)的全面恢復注入了動力。全國會展工作委員會副秘書長、ExpoSCM(會展供應鏈)創(chuàng)始人吳菲表示，近年來，國家一直對會展行業(yè)及相關企業(yè)予以支持，如財政補貼、稅收優(yōu)惠、融資支持等。會展供應鏈作為會展技術公司也一直在研究如何賦能參展企業(yè)，以適應市場需求。目前，公司已累計服務展會項目300余場，會展云服務賦能企業(yè)涵蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京等城市，一些全國性的行業(yè)協(xié)會在辦傳統(tǒng)展會時也運用了云服務，創(chuàng)新了服務模式?！案黝惥€下展會的舉辦，幫助處于會展產(chǎn)業(yè)鏈上的會展工程、廣告、物流等企業(yè)拿到更多訂單。進博會、消博會等大型展會的繁榮，讓會展業(yè)看到了全國會展活動恢復的確定性和發(fā)展機遇?！眳欠普f。

國內(nèi)民營會展企業(yè)華墨集團董事長王國平介紹，華墨集團今年一季度已在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、成都等30多個城市舉辦了大型展會及千人論壇88場，現(xiàn)場交易火爆，消費復蘇趨勢明顯。今年華墨集團計劃在全國舉辦137場展會，其中包括華夏家博會、華機展—機床系列產(chǎn)業(yè)展、華食展—中國預制菜展、華車展—自動駕駛博覽會等系列展會，預計交易額將達252億元。

助推產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

近期，數(shù)字化、智能化、跨境電商等主題展會不斷創(chuàng)辦，新興產(chǎn)業(yè)借助會展活動加快產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展進程。會展云數(shù)據(jù)顯示，今年一季度各類會展平臺服務數(shù)量明顯上升，食材、畜牧、時尚、文旅、零售、醫(yī)療、廣告等題材展會表現(xiàn)活躍。

商務部部長王文濤介紹，今年我國將舉辦消費提振年系列活動，在全國形成每個季度都有主題、月月有展會、周周有場景的消費熱潮。同時繼續(xù)辦好進博會、消博會、服貿(mào)會等各類展會。

第三屆消博會有許多細分行業(yè)的國際品牌首次參展，超過300個品牌1000余款產(chǎn)品首發(fā)首秀。展會期間海南還組織大型商超、免稅店等開展主題促銷，進一步促進消費潛力釋放。

第133屆廣交會增加了工業(yè)自動化和智能制造、新能源及智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智慧生活、孕嬰童用品、“銀發(fā)經(jīng)濟”、檢測和防護用品等新展覽題材。新參展企業(yè)中，既有制造業(yè)單項冠軍，也有專精特新“小巨人”企業(yè)，還有國家級高新技術企業(yè)等。今年進博會消費品展區(qū)的主題為“創(chuàng)意、專注、可持續(xù)”，新增“母嬰護理及生活用紙”品類，一些“新朋友”將首次亮相。2023年服貿(mào)會籌辦工作正順利推進，展覽展示涵蓋信息服務、金融服務、文旅服務、教育服務、體育服務等專題。

進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會在舉辦地方面，分別布局在長三角的上海、珠三角的廣州、京津冀的北京、海南自貿(mào)港的?？冢鸬搅艘I區(qū)域發(fā)展、為產(chǎn)業(yè)構建高能級平臺的重要作用。

儲祥銀表示，會展平臺可以有效匯聚發(fā)展要素，集中展示最新技術、最新產(chǎn)品和最新理念，加強信息交流，有助于加快生產(chǎn)要素流動、新技術推廣和生產(chǎn)效率提高，并引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化，進而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市的經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻。

還需多方協(xié)力

這幾年，會展主辦方積極探索線上展會模式并積極進行業(yè)務轉(zhuǎn)型。3年來，進博會、廣交會、服貿(mào)會和消博會都優(yōu)化了線上對接和展示平臺，也在招商推廣、簽約合作等方面采用了“線上展會”“云對接”等模式。

各地對會展行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也給予了持續(xù)關注與支持。成都市會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈工作推進小組辦公室2022年2月印發(fā)《成都市會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈十大行動》，在城市層面進一步明確以“建鏈、育鏈、融鏈、強鏈、補鏈、塑鏈、優(yōu)鏈、固鏈、活鏈、促鏈”十大行動為抓手建圈強鏈，初步形成布局合理、體系完善、市場活躍、品牌集聚、展產(chǎn)融合的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，上海市今年出臺的《上海市提振信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》，南京市2022年7月出臺的《關于加快南京會展業(yè)復蘇推動高質(zhì)量發(fā)展十條政策的通知》等，都是國內(nèi)城市支持會展產(chǎn)業(yè)政策“升級版”的代表。

會展創(chuàng)新在進行，行業(yè)面臨的問題也不少。通過調(diào)研北京一些品牌展會主辦方和展館不難發(fā)現(xiàn)，會展企業(yè)當前普遍面臨流動資金不足、人才流失等困難。上游企業(yè)參展、參會意愿降低；產(chǎn)業(yè)鏈服務斷鏈，一些小微會展服務企業(yè)解散或轉(zhuǎn)營；會展審批、備案流程繁雜等問題，都影響了會展的規(guī)模和質(zhì)量。特別是上半年舉辦的不少會展活動大多屬于往屆延期恢復，在質(zhì)量、規(guī)模方面仍未達到疫情前的水平。

有關專家建議，各級會展主管部門和會展城市應提高對會展作為先導性服務業(yè)屬性的認識，把會展納入國家相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和地方產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展規(guī)劃，全面激活會展市場。針對會展業(yè)發(fā)展出臺的專項政策要更精準，切實解決會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的實質(zhì)性問題。如在資金方面，幫助企業(yè)融資，緩解運營資金短缺困難；提高公共服務水平，改善會展發(fā)展營商環(huán)境等。

會展企業(yè)同樣應有所作為?！敖?jīng)濟回暖給會展產(chǎn)業(yè)和會展企業(yè)注入了新的活力，會展企業(yè)應該借此東風積極尋找應對之策，提高自身的競爭力和抗風險能力?！眳欠普f。

周宇寧

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