4月13日，曾紅極一時(shí)的MV音樂網(wǎng)站音悅臺正式宣布回歸。據(jù)悉，在2019年因違約、欠款等消息被倒閉傳聞纏身后，音悅臺也逐漸淡出音樂圈。

成立于2009年的音悅臺，因其主打高清晰度MV在線欣賞功能而受到大批粉絲的追捧，2013年，音悅臺通過上線“音悅V榜”，對流行音樂進(jìn)行榜單排名，成為眾多國內(nèi)粉絲為偶像打榜的第一站。到2015年時(shí)，音悅臺月活已達(dá)4000萬人次，總營業(yè)額也接近1億元。如今，喊著“回歸初心”口號的音悅臺官方App已開放下載，重拾輝煌是否指日可待？

從紅極一時(shí)到“回歸初心”

(資料圖片)

2019年，音悅臺于創(chuàng)立的第十年在倒閉的傳言中悄然退場。4月13日，帶著“回歸初心”的口號，音悅臺重回大眾視線。

消息一出，引發(fā)大批用戶感嘆“爺青回”。“可以說是我的追星啟蒙平臺了，當(dāng)時(shí)的音悅臺能夠給粉絲提供最新的偶像資訊，還有足量資源，可以說是那時(shí)候追星的必備?！庇脩敉跞鹑缡钦f。

公開資料顯示，音悅臺創(chuàng)立于2009年，以MV在線播放作為切入點(diǎn)，進(jìn)入音樂市場。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)日漸成為當(dāng)時(shí)的消費(fèi)新藍(lán)海，音悅臺開始由高清MV觀看、下載平臺朝著集打榜、應(yīng)援、周邊等功能于一體的粉絲文化社群平臺轉(zhuǎn)向。

2013年，音悅臺通過上線“音悅V榜”，以100%基于用戶投票產(chǎn)生的形式，對流行音樂進(jìn)行榜單排名，音悅臺也因此成為了眾多粉絲接觸到“打榜”“做數(shù)據(jù)”的第一站。

音悅臺的快速發(fā)展也得到了資本的青睞。2012年，音悅臺關(guān)聯(lián)公司北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得數(shù)千萬元的A輪融資；2015年，音悅臺月活達(dá)4000萬人次，總營業(yè)額將近1億元之際，關(guān)聯(lián)公司又獲得高達(dá)3500萬美元的B輪融資。

自2015年7月起，國家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，而在線音樂平臺也掀起版權(quán)之爭，大量未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容自音悅臺下架。內(nèi)容流失、主業(yè)不穩(wěn)的同時(shí)，音悅臺深陷違約、欠薪風(fēng)波，又背上榜單“黑幕”爭議，在粉絲群體間引發(fā)不滿。

負(fù)面影響之下，2019年，創(chuàng)始人張斗卸任關(guān)聯(lián)公司法定代表人和董事長，音悅臺網(wǎng)頁端及App也無法正常使用。

新業(yè)務(wù)與舊“煩惱”

盡管已經(jīng)宣布了回歸的消息，但截至目前，音悅臺網(wǎng)頁端暫未恢復(fù)使用。北京商報(bào)記者也實(shí)際體驗(yàn)了剛剛上線的音悅臺App，林俊杰、TFBOYS、毛不易等歌手的MV、音樂現(xiàn)場等可通過App觀看，但視頻多數(shù)為30秒以內(nèi)的片段，并非完整版。

值得注意的是，雖然業(yè)務(wù)重新開張，音悅臺仍舊有所“煩惱”。據(jù)天眼查，北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司存在6條失信被執(zhí)行人信息，履行情況均為“全部未履行”，被執(zhí)行總金額超1376萬元。

對于未來發(fā)展計(jì)劃和App功能的更新與維護(hù)，北京商報(bào)記者聯(lián)系北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

音悅臺稱，當(dāng)初“冬眠”的根本原因就是丟失初心，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上也犯了很多錯(cuò)誤，給粉絲、戰(zhàn)略伙伴及員工都帶去了傷害，所以此次回歸“首先是回歸初心”，相信回歸市場還有機(jī)會(huì)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

樂評人周琳指出，在線音樂行業(yè)已轉(zhuǎn)入存量紅利時(shí)代，用戶的欣賞品位與使用習(xí)慣也在日益多元化，在激烈競爭環(huán)境之下，音悅臺想要再度建立起內(nèi)容優(yōu)勢絕非易事。而隨著短視頻平臺的強(qiáng)勢崛起并加碼音樂市場，其個(gè)性化表達(dá)模式與強(qiáng)社交屬性，音悅臺難與之匹敵。

“如今，后版權(quán)時(shí)代已然到來，面對幾乎已被巨頭瓜分完畢的在線音樂市場，回歸的音悅臺首先要回答的是新意問題?！敝芰者M(jìn)一步指出，盡管競爭加劇，但在線音樂已來到良性成熟的市場環(huán)境之下，且用戶的付費(fèi)習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。在過往業(yè)務(wù)競爭力不足的情況下，音悅臺需要盡早發(fā)掘新的市場競爭力，借力此次回歸產(chǎn)生的情懷效應(yīng)，提高用戶留存度。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

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