春節(jié)后，此間演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)，大眾渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，僅大麥票務(wù)平臺(tái)銷售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍；平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。

演唱會(huì)方面，2至3月份，一大批藝人演唱會(huì)開(kāi)啟預(yù)售、開(kāi)票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)三城12場(chǎng)全部秒罄，最熱門場(chǎng)次300萬(wàn)人參與搶票；薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站一票難求，主辦在數(shù)據(jù)熱度加持下選擇第一時(shí)間加場(chǎng)；2023張杰未·LIVE—“曜·北斗”巡回演唱會(huì)，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽(yáng)、合肥，七城233萬(wàn)人次預(yù)約“大麥想看”。

(資料圖片)

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億元。

音樂(lè)節(jié)方面，南方率先復(fù)蘇，品牌音樂(lè)節(jié)陸續(xù)回歸。2到3月份，大麥平臺(tái)銷售音樂(lè)節(jié)106個(gè)，合計(jì)演出超290場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購(gòu)票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)、青島鳳凰音樂(lè)節(jié)、大連LMF音樂(lè)節(jié)、廣州海潮宇宙音樂(lè)節(jié)等多個(gè)大型音樂(lè)節(jié)開(kāi)售即走俏，豪華陣容一票難求。同時(shí)，“音樂(lè)節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢(shì)吸引精品音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

戲劇方面，好戲連臺(tái)，劇場(chǎng)上座率穩(wěn)步提升。當(dāng)然有戲開(kāi)年大戲《道林格雷的畫(huà)像》、繆時(shí)客年度巨制《獵罪圖鑒》均于開(kāi)票后取得不俗成績(jī)，音樂(lè)劇《劇院魅影》中文版也盛裝來(lái)襲，“想看”數(shù)據(jù)強(qiáng)勢(shì)高企，數(shù)據(jù)顯示，2月至3月，僅大麥戲劇品類票房，同比2019年同期提升49%，購(gòu)票人次達(dá)192萬(wàn)，同比提升108%。

此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)增速明顯，成年輕用戶消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示，2、3月，大麥平臺(tái)銷售livehouse演出超2800場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍，品類復(fù)購(gòu)率達(dá)29%；與此同時(shí)，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2至3月份，兩品類購(gòu)票人次達(dá)62萬(wàn)，其中90后、00后購(gòu)票用戶占比高達(dá)81%，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。

整體來(lái)看，2023年演出市場(chǎng)已恢復(fù)至疫情前水平，供給側(cè)火力全開(kāi)，消費(fèi)側(cè)信心重燃，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出挺拔態(tài)勢(shì)。(完)

翻譯

搜索

復(fù)制

關(guān)鍵詞：