題：上海創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景 釋放“賞花經(jīng)濟(jì)”活力

作者 謝夢(mèng)圓

(相關(guān)資料圖)

隨著氣溫逐漸回暖，全國(guó)迎來(lái)踏青好時(shí)節(jié)。3月以來(lái)，各地紛紛推出以賞花為主線的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景，“賞花經(jīng)濟(jì)”為今年春天涂上了濃墨重彩的一筆。

此前，上海市商務(wù)委推出的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》中指出，文旅消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要方向，將全力推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新擴(kuò)容。同時(shí)制定了六大促消費(fèi)主題活動(dòng)，突出會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，釋放“大消費(fèi)”活力。

時(shí)下正值六大主題活動(dòng)之一的“迎春消費(fèi)季”，“2023上海桃花節(jié)”近日開(kāi)幕。本屆桃花節(jié)規(guī)模為歷屆之冠，將節(jié)期由12天延長(zhǎng)至17天，覆蓋清明假期。

今年，上海桃花節(jié)內(nèi)容不局限于“賞花”，而是聯(lián)動(dòng)浦東六鎮(zhèn)，推出六條主題鮮明的文旅線路，結(jié)合花海、桃林、農(nóng)莊、民宿、馬場(chǎng)、燈會(huì)、露營(yíng)、集市等各鎮(zhèn)特色旅游元素，通過(guò)品傳統(tǒng)文化、嘗非遺美食、賞美麗鄉(xiāng)村等形式，一站式滿足游客的吃、住、游、購(gòu)、娛需求，賦能了全域旅游，打造出文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

“我已經(jīng)訂好了周邊的民宿，剛剛還在集市買了特色小吃，而且沒(méi)走幾步還能買到咖啡。我覺(jué)得在這露營(yíng)賞花幸福感滿滿?！痹谔一ü?jié)開(kāi)幕當(dāng)日就趕來(lái)露營(yíng)的小張看來(lái)，此次上海桃花節(jié)融合性很強(qiáng)，能滿足自己周末郊游的需求。

“桃花節(jié)開(kāi)辦后，住我們民宿的本地游客更多了，工作日來(lái)的游客也多了起來(lái)，還有不少是攝影愛(ài)好者。”民宿代表牟曉榆認(rèn)為，桃花節(jié)是一個(gè)吸引更多人來(lái)到郊外享受田園風(fēng)光的契機(jī)，“大家來(lái)這里，一方面是喜歡田野風(fēng)光，另一方面也是想享受較好的生活品質(zhì)?！?/p>

除了白天的旅游項(xiàng)目，浦東老港鎮(zhèn)、惠南鎮(zhèn)等上海桃花節(jié)會(huì)場(chǎng)還提供了網(wǎng)紅咖啡店、熱門夜市、游園夜演等消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)啟了“夜間賞花”新模式。此外，各會(huì)場(chǎng)還與新媒體平臺(tái)合作，引入了漢服國(guó)潮達(dá)人、視頻up主等進(jìn)行全程直播互動(dòng)，為無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的游客提供“云賞花”機(jī)會(huì)。

本月，吸引大量客流的不僅有桃花，還有櫻花。作為本屆上海櫻花節(jié)舉辦場(chǎng)地的顧村公園，開(kāi)幕后的首個(gè)雙休日連續(xù)2天入園總?cè)藬?shù)達(dá)到20萬(wàn)人，客流量約為前年同期的8倍。入園后，游客可在自營(yíng)IP文創(chuàng)市集買到帶有櫻花元素的產(chǎn)品，也能品嘗到櫻花糕等特色西點(diǎn)。

據(jù)悉，“櫻花經(jīng)濟(jì)”并不局限于線下。2023年某購(gòu)物平臺(tái)上，從3月起迎來(lái)櫻花新品集體上新，櫻花相關(guān)產(chǎn)品成交規(guī)模已接近80億元人民幣，成交量比2021年上漲超320%。以黃金、珠寶的櫻花系列產(chǎn)品為例，該平臺(tái)成交額分別同比增長(zhǎng)超140%和380%。

以花為媒，舉辦文旅活動(dòng)或推出“花元素”新產(chǎn)品無(wú)一不體現(xiàn)出賞花在線上線下為消費(fèi)提供了更多場(chǎng)景和動(dòng)力?！拔艺J(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)不僅僅是進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)或者去一條商業(yè)街購(gòu)物，現(xiàn)在很多消費(fèi)群體需要的是一種體驗(yàn)式的消費(fèi)。”浦東新區(qū)商務(wù)委副主任曹磊告訴中新網(wǎng)記者，無(wú)論是桃花節(jié)還是櫻花節(jié)都屬于體驗(yàn)型消費(fèi)，“這是我們豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)的一個(gè)重要組成部分?！?完)

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