線下演出市場(chǎng)恢復(fù)之際，京城幾家知名Livehouse也陸續(xù)恢復(fù)了演出。包括疆進(jìn)酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、IMAGINE 想象空間等場(chǎng)地，超80場(chǎng)Livehouse演出將于3-4月期間與樂(lè)迷們見(jiàn)面。然而北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，演出票價(jià)迎來(lái)了一波普遍上漲，從此前的最高檔200-300元的平均值，飆升至VIP區(qū)票價(jià)1280元。從2019年的《樂(lè)隊(duì)的夏天》讓Livehouse瞬間翻紅，到如今市場(chǎng)回溫進(jìn)入項(xiàng)目官宣井噴期，資本的橄欖枝向Livehouse拋來(lái)，太合音樂(lè)集團(tuán)、君聯(lián)資本等資本方的進(jìn)入，讓一個(gè)個(gè)被音符和旋律點(diǎn)燃的舞臺(tái)，走向了精細(xì)化運(yùn)作和全國(guó)連鎖。

多因素拉動(dòng)票價(jià)上揚(yáng)

(資料圖片)

2月初，距離脆莓樂(lè)隊(duì)Livehouse北京站舉辦還有一個(gè)多月的時(shí)間，購(gòu)票鏈接開(kāi)啟便快速售罄。以兩倍價(jià)格求購(gòu)門(mén)票的樂(lè)迷、聞?dòng)嵍鴣?lái)的“黃牛”、為一票難求的狀況感到不可思議的“路人”，一時(shí)間擁擠在樂(lè)隊(duì)社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)和微博超話里?！皬哪翘炱?，我清楚地感覺(jué)到Livehouse市場(chǎng)又熱鬧起來(lái)了?！睋u滾樂(lè)迷陳磊告訴北京商報(bào)記者。

公開(kāi)資料顯示，國(guó)內(nèi)的Livehouse市場(chǎng)起步較晚，2014年陸續(xù)發(fā)展至幾百家，無(wú)名樂(lè)隊(duì)、小眾歌手靠活躍在各自城市為數(shù)不多的Livehouse甚至普通酒吧，積攢著粉絲與人氣。

“就連崔健這樣的大咖都是從在西餐廳演出起步的，而且這些年Livehouse場(chǎng)地也在不斷增多，所以我們一直相信會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)的一天，到2019年，轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)了?！?歌手葉明把Livehouse走紅于演出市場(chǎng)歸功于2019年的一檔綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，節(jié)目讓更多樂(lè)迷知道了“音樂(lè)也可以這樣聽(tīng)”，也讓年輕音樂(lè)人找到了“更容易夠到”的舞臺(tái)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，放眼全國(guó)，上半年，近800場(chǎng)Livehouse已經(jīng)舉辦或舉辦在即。3-5月期間，包括守衛(wèi)、東跑西顛、森朵、閃閃、怪獸計(jì)劃樂(lè)隊(duì)、李上安等近百樂(lè)隊(duì)或歌手將在北京帶來(lái)80余場(chǎng)Livehouse演出，均已陸續(xù)開(kāi)出售票鏈接。

此外，曾軼可、郭采潔等已經(jīng)在音樂(lè)圈打出名氣的歌手，孟美岐、朱正廷等偶像紛紛入局Livehouse。

但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管Livehouse市場(chǎng)熱度升溫，但演出票價(jià)卻迎來(lái)了普遍上漲。一度50元起步、200-300元封頂還包括酒水暢飲的市場(chǎng)均價(jià)，如今已上漲至平均180-600元左右。此外，北京坤音娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)有限公司旗下ONER組合Livehouse最高檔售價(jià)1280元，且僅支持坤音商城年費(fèi)會(huì)員用戶，價(jià)格幾乎對(duì)標(biāo)了周杰倫演唱會(huì)的前排價(jià)位、陳奕迅演唱會(huì)的最高檔，曾引發(fā)粉絲熱議。

從業(yè)多年的Livehouse主理人劉猛介紹，漲價(jià)屬于市場(chǎng)選擇，并非Livehouse場(chǎng)地方或是票務(wù)方單方面能夠控制的。目前，大多數(shù)Livehouse采取的是與藝人團(tuán)隊(duì)分成的方式盈利，在收取演出場(chǎng)地的租金之外，票務(wù)收入與藝人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行比例分成，此外的酒水、周邊收入難以與之相提并論，基本與場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)人員工資兩兩相抵。而目前藝人檔期緊，簽約成本提高，但單場(chǎng)人數(shù)基本固定，只能抬高客單價(jià)，讓觀眾負(fù)擔(dān)一部分成本。

20余家新店入局京城市場(chǎng)

截至目前，疆進(jìn)酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、樂(lè)空間等Livehouse已有多場(chǎng)精彩演出與京城觀眾見(jiàn)面，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，坐落于北京的Livehouse已超90家，其中21家為近5個(gè)月來(lái)新開(kāi)張門(mén)店。

其中，新血計(jì)劃聯(lián)合《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季“樂(lè)夏巡星計(jì)劃”北京站舉辦場(chǎng)地——福浪 Livehouse于3月開(kāi)業(yè)，共大小兩個(gè)演出場(chǎng)館，分別可容納1200人、500人。

由中國(guó)東方演藝集團(tuán)和中國(guó)華電集團(tuán)共同打造的天寧1號(hào)東方藝空間緊鄰金融街，空間由一個(gè)300余座的劇場(chǎng)及兩個(gè)戶外開(kāi)放空間等構(gòu)成，可舉辦Livehouse等多種演出。

據(jù)此前報(bào)道，元?dú)馍制煜聤蕵?lè)品牌元?dú)馍諰IVE首家Livehouse將于春季在上海開(kāi)業(yè)，北京店也在同期籌備中。

“對(duì)于Livehouse而言，相對(duì)于演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出而言，場(chǎng)館規(guī)模、關(guān)聯(lián)團(tuán)隊(duì)較小因而組織起來(lái)復(fù)雜程度更低，復(fù)蘇節(jié)奏更快?！泵靼滓魳?lè)娛樂(lè)創(chuàng)始人王毅指出，無(wú)論是對(duì)于演出主辦方、場(chǎng)地方、樂(lè)隊(duì)還是歌手，能夠在復(fù)蘇起步期以更好的演出效果、更高品質(zhì)的項(xiàng)目拿到市場(chǎng)先機(jī)，是在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下最關(guān)鍵的。

王毅進(jìn)一步說(shuō)明，在經(jīng)營(yíng)線下的同時(shí)，Livehouse與樂(lè)隊(duì)雙方也需要加強(qiáng)公域流量建設(shè)，在互動(dòng)性上還有提升空間。盡管線上的體驗(yàn)無(wú)法取代線下，但可以借此樹(shù)立品牌，宣發(fā)品牌形象與調(diào)性，與此同時(shí)，線上渠道形成一定粉絲基礎(chǔ)，也能夠吸引廣告商等的關(guān)注，從而創(chuàng)造新的收入渠道。

市場(chǎng)版圖繼續(xù)擴(kuò)張

縱觀整個(gè)LiveHouse市場(chǎng)， MAO Livehouse、音樂(lè)房子、疆進(jìn)酒OMNI SPACE等老牌場(chǎng)地已經(jīng)積攢起可觀的市場(chǎng)影響力，而拾叁唐、A House等新秀也在持續(xù)擴(kuò)張版圖。

據(jù)天眼查，MAO Livehouse背后公司世紀(jì)樂(lè)夢(mèng)(北京)文化傳媒有限公司企業(yè)注冊(cè)資本達(dá)4264.705882萬(wàn)元，實(shí)繳資本3539.705882萬(wàn)元，并完成了Pre-A輪，交易金額數(shù)千萬(wàn)元，投資方為太合音樂(lè)集團(tuán)、君聯(lián)資本。資本入局后，公司董事池永強(qiáng)曾表示，融資將主要用于品牌在全國(guó)各地的連鎖化擴(kuò)張等。而MT LIVEHOUSE背后公司為中創(chuàng)星娛(廈門(mén))品牌管理有限公司，企業(yè)注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，為信華控股35家企業(yè)成員之一。

“Livehouse從靠情懷和理想的時(shí)代，轉(zhuǎn)向規(guī)范化、資本化了?！眲⒚徒榻B，市場(chǎng)正在慢慢變好，樂(lè)迷們看演出的需求很強(qiáng)烈，演出越做越多，老觀眾開(kāi)始能輕易分辨出這個(gè)場(chǎng)地設(shè)備是不是頂配，口味也挑剔了；歌手和樂(lè)隊(duì)咖位越來(lái)越大，這決定著新觀眾的“含量”?？缮滴枧_(tái)、冰屏造型、冷火，同行都在往演唱會(huì)級(jí)別去包裝Livehouse，不跟上就要被淘汰，但跟上的成本僅憑情懷是沒(méi)法負(fù)擔(dān)的。

王毅指出，資本逐利而動(dòng)，紛紛入局從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了Livehouse有市場(chǎng)前景可挖掘，資本的進(jìn)入也能夠輸血Livehouse、樂(lè)隊(duì)、歌手等多方，快速完成資源分配和品牌化建設(shè)，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段。但資本講求效率，行業(yè)面臨快速洗牌，一些團(tuán)隊(duì)被大浪淘沙掉了，但也難免會(huì)催生出泡沫化的東西。

“借力市場(chǎng)熱度，Livehouse迎來(lái)新一階段的投資好時(shí)機(jī)，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)的壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也傳達(dá)出理智布局的信號(hào)，需要一步一個(gè)腳印地走出更大發(fā)展空間?！毖莩鲂袠I(yè)分析師黎新宇如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

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