題：中國(guó)最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長(zhǎng)“火出圈”

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中新網(wǎng)記者 王琳

“以前只知道漠河，原來(lái)漠河還有個(gè)‘兄弟’叫塔河?！本W(wǎng)友熱議的塔河，是中國(guó)最北邊境縣，位于黑龍江大興安嶺腹地，近期在全網(wǎng)增長(zhǎng)了數(shù)十億曝光量，是中國(guó)各地“文旅局長(zhǎng)代言效應(yīng)”的縮影。過(guò)去三年，黑龍江省塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波持續(xù)以短視頻做文旅推廣。從鮮為人知，到網(wǎng)紅小城，流量時(shí)代中的塔河發(fā)生了哪些變化？

“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)在雪地拍攝“火箭發(fā)射”視頻 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

差異化文旅資源解鎖流量密碼

早在2020年，“文旅局長(zhǎng)”還未成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，都波就開(kāi)設(shè)了名為“傻嘟嘟”的短視頻賬號(hào)。鏡頭中，一群東北姑娘穿著顏色各異的羽絨服，在冰天雪地里熱情舞蹈，憨直歡樂(lè)的“傻勁兒”和鮮明的地域特色，迅速解鎖了流量密碼。

從最初，網(wǎng)友留言“第一次聽(tīng)說(shuō)塔河”；到后來(lái)，更多人說(shuō)“看了視頻想去塔河”，邊陲縣城借上了流量東風(fēng)。2020年，都波首次直播、成功銷(xiāo)售塔河特色旅游商品；2022年，塔河縣景區(qū)門(mén)票收入實(shí)現(xiàn)“零的突破”。

“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)身穿鄂倫春民族服飾在雪地拍攝 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

流量累積與差異化文旅資源相輔相成。對(duì)于塔河，南方網(wǎng)友羨慕夏季平均氣溫19℃的“天然空調(diào)”，向往森林覆蓋率90.7%的“森林氧吧”，想要挑戰(zhàn)冬季-40℃的極寒冰雪，渴望欣賞界江風(fēng)光、探秘原始鄂倫春民族居住的白樺林……

爆款視頻催動(dòng)全網(wǎng)搜索量倍增

“白雪、白樺林、白鹿服飾這三個(gè)地域特色組合，呈現(xiàn)了圣潔純美的視覺(jué)?！倍疾ㄕf(shuō)。今冬2月份，她的“白鹿仙子”形象成為爆點(diǎn)，感到-20℃穿白紗裙拍攝2個(gè)多小時(shí)很值得，隨后創(chuàng)作的“雪地火箭發(fā)射”視頻又引來(lái)百萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。流量連續(xù)暴增，塔河徹底火了。

流經(jīng)塔河縣的中俄界江黑龍江開(kāi)江 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比前一個(gè)月，塔河當(dāng)月的整體旅游預(yù)訂量增長(zhǎng)66%，交易商戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)56%，其中游客異地訂單量增長(zhǎng)60%；在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)平臺(tái)上的搜索量比去年同期增長(zhǎng)112%；此外，微信“塔河縣”整體搜索指數(shù)上漲3364.59%。

從廣州一路北上，游客馮遠(yuǎn)一家感受了大興安嶺林區(qū)雪景的獨(dú)特魅力。塔河西接“神州北極”漠河市，他說(shuō)：“塔河的知名度雖然沒(méi)有漠河高，但整體環(huán)境很有看點(diǎn)?！?/p>

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展把握“新機(jī)遇”

旅游營(yíng)銷(xiāo)作用到游客消費(fèi)具有一定的滯后性，但數(shù)據(jù)增長(zhǎng)令當(dāng)?shù)厝诵老?。?jīng)營(yíng)小超市的張海林說(shuō)，“今年來(lái)塔河的游客更多了，收入比前兩年增多了?！贝蚩ü浝喜损^的外地游客評(píng)價(jià)：“第一回來(lái)塔河，品嘗了10年老店做的黑龍江野生魚(yú)，真是不虛此行?！?/p>

這座中國(guó)北疆縣城渴望抓住流量時(shí)代賦予的新機(jī)遇，在今冬舉辦了萬(wàn)人潑水成冰、雪地自行車(chē)賽、冬季趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)，黑龍江省委、省政府全力推動(dòng)縣域冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2023年是鄂倫春族下山定居70周年，塔河縣以十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)為依托打造的系列民族特色文旅項(xiàng)目將大放異彩。3月23日，“古驛鄂鄉(xiāng)·踏雪尋鹿——黑龍江省首屆時(shí)尚春雪節(jié)”將在此舉行。屆時(shí)，一場(chǎng)古老與時(shí)尚結(jié)合的鄂倫春服飾冰雪秀將上演，都波帶火的“白鹿仙子”服飾也將在現(xiàn)場(chǎng)重新演繹。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸“冷思考”

作為中國(guó)冰雪旅游推薦官、黑龍江省文旅推介員，都波累計(jì)發(fā)布300多條作品，在全網(wǎng)已有近百萬(wàn)粉絲，“出圈”之前作品總播放量近10億次，“白鹿仙子”爆款視頻不完全統(tǒng)計(jì)總曝光量30億次以上。伴隨各地文旅局長(zhǎng)紛紛“出戰(zhàn)”，點(diǎn)贊聲、質(zhì)疑聲紛至沓來(lái)，敦促中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)從“熱流量”回歸“冷思考”。

都波告訴記者：“我以對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)為不變，應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的萬(wàn)變。除了宣傳推廣，更重要的是規(guī)范旅游市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量，把‘頭回客’變成‘回頭客’。同時(shí)，深化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)旅游與鄉(xiāng)村振興、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)融合?！?/p>在塔河舉辦的第四屆全國(guó)森林自行車(chē)賽 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

近年來(lái)，中國(guó)各地文旅局長(zhǎng)“花式內(nèi)卷”。作為援邊干部，黑龍江大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任范志勇目前正在主管虎林市文旅局工作，他分析稱(chēng)：“疫情過(guò)后，行業(yè)急盼復(fù)蘇。文旅局長(zhǎng)們渴望宣傳家鄉(xiāng)，成本低、短時(shí)間、效果好的短視頻成為首選。我們要冷靜看待這一現(xiàn)象，適當(dāng)?shù)摹怼梢哉宫F(xiàn)旅游資源和文化特色，但過(guò)度的‘卷’就會(huì)走入做噱頭、不務(wù)實(shí)的誤區(qū)?！?完)

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