本報記者 鐘菡 簡工博

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在貓眼App上查到動畫電影《灌籃高手》定檔上映消息，42歲的市民楊旭激動地點(diǎn)了“想看”，然而他尷尬地發(fā)現(xiàn)：作為國內(nèi)電影營銷專業(yè)App，其年齡分類從20歲至40歲，每5歲分為一檔，“40歲以上”則直接分為一類。更“扎心”的可能來自業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：40歲左右的電影觀眾占比降至1%以下，而“40歲以上”年齡跨度雖遠(yuǎn)超20歲至40歲，但在電影觀眾中整體占比仍不高。40歲之后，真的就和電影院漸行漸遠(yuǎn)了嗎？

“40+”觀眾僅占14.7%

日前，記者在保利國際影城上海世博店連續(xù)兩晚走訪發(fā)現(xiàn)，前來觀影的觀眾大多是30歲以下的年輕人。除此之外，有一位母親表示“陪女兒來”，還有一對“70后”夫妻則是“孩子上學(xué)去了”。在新天地的UME影城、SFC上影影城美羅城店等電影院同樣以年輕觀眾為主。

來自貓眼2022年購票用戶數(shù)據(jù)顯示，20歲至24歲觀眾占比24.2%，25歲至29歲觀眾占比22.2%，是電影市場兩大主力年齡區(qū)間，而30歲至34歲、35歲至39歲則分別占據(jù)18.3%和13.9%。20歲以下觀眾沒有延續(xù)過去兩年上升之勢，由2021年的8.5%降至6.7%，不過“00后”觀眾仍在持續(xù)提升、“05后”觀眾逐漸走進(jìn)電影院，正成為市場新力量。相比之下，“40歲以上”人群雖年齡跨度大、人口總數(shù)多，但作為電影觀眾僅占14.7%。

貓眼研究院分析師劉振飛介紹，從目前的觀眾年齡數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看，17歲至18歲觀眾占比迅速提升，22歲至23歲達(dá)到觀影占比峰值，27歲至30歲左右則開始快速下降，40歲左右的單一年齡占比已降至1%以下?！皬内厔輥砜矗?0歲前后生活重心轉(zhuǎn)向家庭是觀眾文娛消費(fèi)習(xí)慣改變的核心原因，不過2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》票房突破14億元，成為中國電影市場首部票房破十億的親子電影，反映出親子市場的強(qiáng)大潛力。40歲開始，觀眾文化消費(fèi)漸漸轉(zhuǎn)向其他市場?！?/p>

“40+”觀眾為啥不去影院

“我實在是沒時間去電影院?！苯衲?5歲的教育行業(yè)從業(yè)者武先生有兩個兒子，“這個年紀(jì)在企業(yè)是‘夾心層’，本來事就多；業(yè)余要輔導(dǎo)孩子功課、參加興趣培養(yǎng)，每周末還要安排全家親子活動，首選是在戶外，時間排得很滿?！蔽湎壬∠罄?，上一次看電影還是《我和我的祖國》。

去年至今，41歲的劉嘯看了兩場電影，“一場是很多朋友都說不錯的，我和太太找了一天晚上等孩子休息了去看，結(jié)果我倆都在電影院里睡著了”；最近的一場則是帶孩子去看《熊出沒》，“結(jié)果我又睡著了”。他從事外貿(mào)行業(yè)，“這幾年壓力比較大，時常熬夜，精力確實不如當(dāng)年”。

電影院里的光影刺激和震耳欲聾的聲效，則是部分觀眾不再進(jìn)入電影院的原因?！艾F(xiàn)在的電影屏幕很大，有些視覺效果故意有刺激性，還有聲音效果，一下一下都像敲打在我心臟上?！苯衲?4歲的劉女士已多年不進(jìn)電影院，盡管孩子常常鼓勵她去感受，但她仍覺得封閉的環(huán)境“讓人不舒服”。此外，還有部分40歲以上的觀眾認(rèn)為，如今流行的一些電影題材對他們不再有吸引力。

吸引“40+”觀眾要靠題材

40歲以上的觀眾真的不愿再走進(jìn)電影院了嗎？但從貓眼多部電影的觀眾畫像分析來看并非如此。

據(jù)統(tǒng)計，中國影史上票房突破10億元的電影中，《長津湖》系列、《我和我的祖國》《芳華》《懸崖之上》等電影，40歲以上的觀眾則是主力觀影人群之一?！段液臀业淖鎳返挠脩舢嬒裰?，40歲以上人群達(dá)21.2%，僅次于25歲至29歲群體；票房57.75億元的《長津湖》，這一比例達(dá)22.1%；《懸崖之上》《芳華》中這部分觀眾更是占到24.5%和30%以上，成為觀眾最多的年齡段。在劉振飛看來，只要有喜歡的題材，40歲以上觀眾仍會走進(jìn)電影院。

40歲以上的觀眾愛看什么題材，或許可以從今年春節(jié)檔的三部電影一窺特點(diǎn)。以歷史為背景的《滿江紅》吸引了17.4%的40歲以上觀眾，國產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》這一數(shù)字則下降到15.7%，動畫電影《深?！分挥?2.5%。把時間線延伸至2022年，以抗美援朝戰(zhàn)爭為背景的《狙擊手》，用戶畫像中40歲以上觀眾占33.7%，遠(yuǎn)超其他年齡段。歷史、戰(zhàn)爭、現(xiàn)實題材及經(jīng)典IP仍受到40歲以上觀眾的喜歡。

期盼更多元文化增值服務(wù)

“千萬不要小看中年人的消費(fèi)能力和熱情?！弊罱?，楊旭一直向周圍人推薦電影《灌籃高手》，“情懷拉滿，品質(zhì)上乘，票房肯定要爆”。然而當(dāng)同事推薦給他一套《灌籃高手》手辦時，卻被他嫌棄。

“從收益角度，項目首選還是對準(zhǔn)35歲以下人群?！睆氖掠耙曋谱鞯膮窍壬f，無論從電影票房、衍生品開發(fā)到IP延續(xù)，影視產(chǎn)品開發(fā)還是針對年輕人，“數(shù)據(jù)不會騙人。比如《流浪地球2》眾籌的衍生品中，有多少是40歲以上的人購買的？”

40歲之后，楊旭的文化消費(fèi)重心已轉(zhuǎn)向舞臺劇、音樂會等?！半m然單價高很多，但一方面可以現(xiàn)場感受作品魅力，另一方面還有文化活動可以參與，比如有的舞臺劇結(jié)束后可以跟主創(chuàng)交流，有的展覽會配套專家講座等，文化消費(fèi)有延續(xù)性?！痹谒磥恚娪笆亲畲蟊娀奈幕a(chǎn)品，可又是離大眾最遠(yuǎn)的，“路演可能是唯一可以和創(chuàng)作者交流的渠道，但普通觀眾根本買不到票”。不少觀眾表示，希望除了看電影本身，還能有更多增值服務(wù)。

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