題：浙江文旅觀察：江南入春，還能有啥“看頭”？

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記者 謝盼盼

近日，浙江多地宣告正式入春，迎來了江南最好的時節(jié)。

春和景明，各地繁花次第綻放，無論是法喜寺500歲的白玉蘭出圈，還是西湖太子灣的春季花事啟動，賞花成為三月浙江旅行的第一主題。

除了賞花，還能看點啥？

聯合國世界旅游組織專家賈云峰教授認為，江南的春天有三種指向：出游踏青、春意萌動談戀愛、祭祀祈福等，然而浙江春天的文旅項目策劃顯得單薄，基本上是把春天作為季節(jié)或標簽來進行策劃。

其實，春天在中國傳統(tǒng)文化當中，有特殊的文化意義、地理屬性和心理屬性，絕非街頭巷尾的“賞花”而已。

在歷史上，古人的春天生活雅致又多元，歷代文人墨客與踏青結下了不解之緣，吟詩作賦，為春游大抒雅懷。對比之下，當下江南的春天，缺乏寓意和體驗活動。

浙江大學旅游研究所副所長周永廣認為，宋韻文化，是杭州作為歷史文化名城的重要標識之一。浙江文旅融合應該在文化上進行深度挖掘，回到宋代的意境當中，融入茶道吟詩作畫等雅集，雖然比較小眾，但有高度，能吸引特定人群，市場傳播面也會較廣。

他還認為，當代人對古代文人活動的理解不一定透徹。以探梅為例，在宋代時，大家普遍欣賞的梅花品種是綠萼，綠色的蕊、白色的花，在白雪皚皚中比較難發(fā)現，所以叫探梅?，F在的梅花顏色多為紅色，再加上民眾“愛熱鬧”的審美偏好，也就沒這種雅興了。

當賞花成為當下旅游第一主題時，不妨對花再進行深層次挖掘。周永廣稱，梅花的果實可以青梅煮酒，將賞花做成“喝花酒”；此外，梅花一旦脫離實體，還可以作為文化符號進行延伸，如梅花瓷、梅花印染等。

賈云峰建議，浙江的春天文旅策劃，應從三方面來突破。

第一是將單純的節(jié)氣活動變?yōu)樘厥獾捏w驗活動。

以立春為例，九華立春祭是浙江衢州九華鄉(xiāng)比較完好地保留下來的傳統(tǒng)農時節(jié)令習俗，也被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。踏青、插花、迎春神、鞭春牛、抬春神巡村賜福……人們以質樸又充滿文化底蘊的方式，體現著當地人對春神句芒的敬意，并祈禱來年風調雨順。

賈云峰認為，立春祭不光是一次祭祀活動，更重要的是讓大家走到戶外去，跟牛發(fā)生聯系，跟土地發(fā)生聯系，跟和煦的春風發(fā)生接觸。

第二是將簡單文旅項目變成指向和目的性明確的體驗項目。將春天寓意的出游和戀愛，融入到文旅活動中，進行一系列的路線研發(fā)。

第三是將傳統(tǒng)的季節(jié)符號變?yōu)槭澜缯J識中國的方法論，在文旅策劃中更體現“國際范”。春天的江南，可以打很多“牌”，如宋韻生活、江南雅致生活等，這些都屬于中國獨特的東方美學。

“東方生活美學應該從春天開始，讓全世界通過一個春天的感動來體驗江南、奔赴江南和留在江南。”賈云峰稱。

畢竟如古人說，若到江南趕上春，千萬和春住。江南的春天，不妨多來一些“看頭”。(完)

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