近日，燕京啤酒旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒官宣上市，其客服宣稱該款價值約50元/瓶的“玻尿酸”啤酒除了有美容保濕的功效以外，還對治療關(guān)節(jié)炎和傷口愈合有好處。

【資料圖】

3月10日，紅星資本局注意到，燕京啤酒已悄然刪除相關(guān)推廣文章，客服也一改此前說法否認(rèn)該款“玻尿酸”啤酒具有美容等功效。

據(jù)該款“玻尿酸”啤酒商品詳情頁，供應(yīng)商系曾經(jīng)的山東龍頭房企收購的公司山東焦點福瑞達(dá)生物股份有限公司(以下簡稱“焦點福瑞達(dá)”)。與燕京啤酒客服描述相似的是，焦點福瑞達(dá)作為知名透明質(zhì)酸原料生廠商，也曾宣稱其食用玻尿酸飲品具有補水、保濕、潤滑關(guān)節(jié)的效果。

但實際上，玻尿酸用于食品行業(yè)的功效尚未得到定論，上海消保局也就此進行過發(fā)聲。

值得一提的是，近年來，燕京啤酒迫于掉隊國產(chǎn)啤酒第一梯隊壓力，正多舉措轉(zhuǎn)型，包括轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)、打造高端化產(chǎn)品等。

近50元/瓶

客服稱可“美容保濕”

3月9日，“燕京啤酒官方訂閱號”發(fā)布《聚焦女性啤酒市場 燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，并介紹燕京啤酒旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒已于3月7日在微信、抖音、天貓、京東以及拼多多平臺發(fā)售。3月8日，該款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社區(qū)酒號”門店開售。

燕京啤酒官方介紹，該款“玻尿酸”啤酒是將功能性原料與酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透明質(zhì)酸鈉，更適合女性消費群體。

另外，燕京啤酒還表示，在過往大眾消費認(rèn)知中，啤酒品牌與高端品類、女性品牌關(guān)聯(lián)性較弱，“玻尿酸”啤酒的推出將有效填補女性品牌啤酒的空白，并將在未來繼續(xù)推出系列產(chǎn)品。

該款以“玻尿酸”作為賣點的啤酒，6瓶裝價格為299元(規(guī)格：330ml/瓶)，折算下來，約50元/瓶。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，3月9日，燕京啤酒客服曾表示，該款“玻尿酸”啤酒除了美容保濕的功效以外，還對治療關(guān)節(jié)炎和傷口愈合有好處。

紅星資本局注意到，宣稱有美容保濕功效尚未過去一天，燕京啤酒就刪除了該文章。截至目前，“燕京啤酒電商”微信公眾號還保留了3月7日的新品上線消息。

3月10日，紅星資本局再次在燕京啤酒公示的多渠道詢問，該款“玻尿酸”啤酒是否具有美容保濕等功能，客服一改此前表述，否認(rèn)了美容等功效，表示該款產(chǎn)品僅為“適口的果啤”。

供應(yīng)商曾是山東龍頭房企

后收購焦點福瑞達(dá)

根據(jù)該款“玻尿酸”啤酒在電商平臺詳情頁展示的質(zhì)檢報告顯示，其透明質(zhì)酸鈉來自焦點福瑞達(dá)。

天眼查APP顯示，焦點福瑞達(dá)為魯商發(fā)展(600223.SH)旗下公司，為透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)商，集透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體。2021年，焦點福瑞達(dá)透明質(zhì)酸產(chǎn)能420噸，位居全球前列，上市口服玻尿酸產(chǎn)品18個。

在涉足玻尿酸原料之前，魯商發(fā)展是山東龍頭房企。后來因經(jīng)營承壓，謀求向生物醫(yī)藥等行業(yè)轉(zhuǎn)型，并收購了焦點福瑞達(dá)。截至2022年上半年，魯商發(fā)展房地產(chǎn)及物業(yè)仍是公司的主要收入來源，該行業(yè)營收32.78億元，占總營收約67%。

據(jù)魯商發(fā)展2021年報，隨著國家衛(wèi)健委2021年1月批準(zhǔn)透明質(zhì)酸使用到乳制品、酒水飲料等五大類普通食品中，焦點福瑞達(dá)于當(dāng)月推出第一款透明質(zhì)酸鈉飲品“天姿玉琢”，此后圍繞“透明質(zhì)酸+”概念，開發(fā)透明質(zhì)酸鈉及其衍生物系列產(chǎn)品，其中就包括酒和 ta、她語果酒等酒類透明質(zhì)酸鈉食品產(chǎn)品。

關(guān)于玻尿酸獲批為新食品原料的原因，上海市消保委曾向國家衛(wèi)健委官網(wǎng)提問并得到回復(fù)——國家衛(wèi)健委依照法定程序組織審查透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的安全性后就批準(zhǔn)了玻尿酸入食。

紅星資本局注意到，焦點福瑞達(dá)官方微信公眾號就曾發(fā)布文章《焦點福瑞達(dá)原料全球銷量NO.1》稱，“口服透明質(zhì)酸安全無副作用，能夠被人體有效吸收，在胃腸道健康、眼健康、骨關(guān)節(jié)抗炎、改善皮膚生理特性等方面具有效果”。

另外，焦點福瑞達(dá)在其多個食用玻尿酸飲品功效中指出有補水、保濕、潤滑關(guān)節(jié)的效果。

玻尿酸的食用功效尚存爭議

紅星資本局此前報道，上海市消保委在今年2月發(fā)文劍指玻尿酸食品功效的真實性，并就國內(nèi)玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物的玻尿酸水宣傳發(fā)問：是不是真能“吃出水光肌”？

截至目前，玻尿酸雖在醫(yī)美行業(yè)得到廣泛使用，但運用于食品行業(yè)的功效尚未得到定論。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅曾在接受紅星資本局采訪時表示，在以往玻尿酸作為保健品時，的確顯示其可以改善皮膚保水功能。目前被國家批準(zhǔn)作為食品后，門檻降低，雖然安全性可以確認(rèn)，但并未明確有“吃出水光肌”這樣的有效性保證，也因此引發(fā)了對其功效的爭議。

“有科學(xué)實驗發(fā)現(xiàn)，玻尿酸吃進去后可以成為體內(nèi)玻尿酸合成的前提，但口服進入人體后的玻尿酸將散落在人體各處。是否有功效，以及功效有多大，還需進一步驗證。如果年齡大了，皮膚中的成纖維細(xì)胞已經(jīng)老化，那么提供再多的玻尿酸原料，人體的合成能力不足也無法改善皮膚狀態(tài)?！敝煲阏f。

另據(jù)中國消費者報報道，玻尿酸是大分子的多糖，無法被人體直接吸收，需先經(jīng)過胃腸道的消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子糖后，才能被人體吸收利用。目前，暫無嚴(yán)謹(jǐn)可靠的人體實驗數(shù)據(jù)證明口服玻尿酸有美容效果。

掉隊的燕京啤酒謀求轉(zhuǎn)型

近年來，燕京啤酒逐漸掉出國產(chǎn)啤酒行業(yè)的第一梯隊，為此正謀求年輕化、高端化等方向轉(zhuǎn)型。

北京產(chǎn)權(quán)交易所官網(wǎng)顯示，3月1日-2日，北京燕京啤酒投資有限公司相繼轉(zhuǎn)讓燕京啤酒(長沙)有限公司80%股權(quán)、燕京啤酒(曲阜三孔)有限責(zé)任公司74.73%股權(quán)、燕京啤酒(萊州)有限公司55%股權(quán)，3家公司2023年01月31日財務(wù)報表顯示，負(fù)債總計約11億元。

不過，燕京啤酒的產(chǎn)能優(yōu)化來得稍晚一些。同樣處于第一梯隊的華潤啤酒、青島啤酒等企業(yè)早在數(shù)年前就已開始針對盈利不佳、效率低下的子公司進行關(guān)停。

燕京啤酒轉(zhuǎn)型動作遲緩與管理層變動有關(guān)。2020年10月，燕京啤酒原董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。直到2022年5月，燕京啤酒才正式官宣“換帥”，選舉耿超為董事長，出任燕京啤酒新任掌舵人。

基于上述原因，燕京啤酒近年來的業(yè)績也逐漸掉隊。2022年前三季度，燕京啤酒凈利潤6.73億元，同比增長19.37%。青島啤酒2022年前三季度實現(xiàn)凈利潤42.67億元，華潤啤酒2022年上半年凈利潤為38.02億元，另外，重慶啤酒2022年前三季度也已實現(xiàn)11.82億元的凈利潤。

紅星新聞記者 鄧凌瑤

(原標(biāo)題：《315觀察|喝啤酒能美容？燕京上線“玻尿酸”啤酒，近50元/瓶，宣稱“保濕”后刪文》)

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