近年來，數(shù)字技術全面賦能文化產業(yè)，數(shù)字文藝作品應運而生。數(shù)字文藝作品的線上云演播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文藝作品的創(chuàng)作、生產和傳播，推動著文化產業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展。如何推動數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設，以形成良性循環(huán)發(fā)展的新業(yè)態(tài)模式，是當下亟待解決的問題。

對此，全國政協(xié)委員、中國國家話劇院院長田沁鑫于日前提出了《數(shù)字文藝作品規(guī)范化建設》的提案。

數(shù)字技術觸動田沁鑫的契機，是她擔任大型文藝演出《偉大征程》副總導演過程中，國家話劇院與中國移動咪咕團隊運用“5G＋4K”超高清視頻實時傳輸技術，“即時拍攝、瞬時剪輯、實時投屏”完成晚會的戲劇呈現(xiàn)部分，為觀眾帶來全新觀看體驗。

【資料圖】

事實上，中國國家話劇院近年來一直在數(shù)字演藝方面進行探索。2021年，劇院創(chuàng)作演出話劇《紅色的起點》，嘗試VR聯(lián)屏的舞臺視覺效果；推出原創(chuàng)話劇《直播開國大典》，持續(xù)探索“即時拍攝、瞬時剪輯、實時投屏”技術。2022年，劇院推出文獻話劇《抗戰(zhàn)中的文藝》，將裝置影像藝術與話劇本體藝術相結合，打破“影像”與“舞臺”的結界，在光影交疊和場景調度中營造出歷史與現(xiàn)實互為關照的沉浸感和時代氛圍。

在提案中，田沁鑫表示，按照文化和旅游部“線下線上融合，演出演播并舉”的發(fā)展要求，文藝單位創(chuàng)新打造線上演播精品劇目，從數(shù)字化、市場化等角度進行探索。為促進數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設，她建議從三方面著手。

第一，拓寬思路，確保數(shù)字文藝作品的傳播和推廣。

田沁鑫指出，目前，數(shù)字文藝作品線上演播的主要渠道是愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺。建議拓寬思路，用好線下影劇院等資源，從院線發(fā)行的角度拓寬傳播渠道，促進數(shù)字文藝作品的傳播和推廣。

在她看來，影院作為大眾娛樂場所，可針對戲劇觀眾群體打造定制化服務。數(shù)字文藝作品的院線播映，建議采取“多樣化營銷+個性化服務”的策略，打造行業(yè)競爭中的差異化優(yōu)勢，維系除重點檔期以外的日場上座率。

第二，統(tǒng)籌管理，打造數(shù)字文藝作品的標識化。

田沁鑫以國家廣播電視總局相關工作為例。2022年4月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于國產網絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》，推進網絡劇片政務服務的標準化、規(guī)范化和便利化，形成了同一類內容，由同一個管理主體綜合指導和制定規(guī)則的機制；2022年5月，網絡劇、網絡電影等網絡視聽節(jié)目發(fā)布“網標”(網絡劇片發(fā)行許可證)；2022年9月，國家廣播電視總局發(fā)布國產電視劇片頭統(tǒng)一標識，準確標注國產電視劇發(fā)行許可證號。

她認為，鑒于數(shù)字文藝作品與線下演出屬于同一類內容，建議統(tǒng)籌到文化和旅游部統(tǒng)一管理。此外，為適應新時代數(shù)字文藝作品的高質量發(fā)展需要，建議數(shù)字文藝作品進行許可證式的管理模式，進一步提升數(shù)字文藝作品制作規(guī)范化、標準化，打造中國數(shù)字文藝作品的標志性文化符號。

第三，加強聯(lián)動，助力數(shù)字文藝作品的新未來。

數(shù)字文藝作品匯集了劇目創(chuàng)作、制作發(fā)行、宣傳推廣等各個行業(yè)。她建議文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家電影局等相關部門加強溝通協(xié)作，明確工作職能職責范圍，建立責任清晰、人員明確、任務具體的良好工作機制，形成聯(lián)動機制。

田沁鑫表示，未來，中國國家話劇院將探索戲劇和互聯(lián)網技術的融合，建設戲劇現(xiàn)場云演播平臺和數(shù)字智能演藝基地?！皯騽『途W絡的融合不止步于直播，而是要實現(xiàn)戲劇線下創(chuàng)作與線上數(shù)字化創(chuàng)作的全面融合，通過數(shù)字的、審美的方式，讓精彩的中國故事被更多人看到。用更多優(yōu)秀文藝作品講好中國故事、傳播好中國聲音，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，書寫好數(shù)字中國的文化篇章，也為中國式現(xiàn)代化貢獻出我們文藝的力量?！?完)

關鍵詞： 中國式現(xiàn)代化