“深圳是中國改革開放的前沿陣地，馥郁大會在此召開，體現(xiàn)了酒鬼酒執(zhí)著敢為、追求卓越的精神追求，這是借鵬城之魂、展青云之志的誓師大會，是以酒會友、共敘桑麻的聯(lián)誼大會，更是廠商攜手共建市場、共商大計的團結大會?！?/p>

(資料圖)

2月23日，千商齊聚，2022年酒鬼酒馥郁大會在深圳舉行，表明了酒鬼酒人敢立潮頭，敢于革新的決心。

行業(yè)大咖、專家學者以及酒鬼酒全國的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長，解碼酒鬼酒核心競爭力，探索酒鬼酒未來的發(fā)展之路。

2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營業(yè)績上，仍在繼續(xù)創(chuàng)造著自己的歷史新紀錄。酒鬼酒公司成績的取得，離不開中糧集團、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。

馥郁大會上，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤對酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴建、文化提質、品類優(yōu)勢、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成績，表示了高度肯定。

朱澤表示，中糧集團將著力推動酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領者”戰(zhàn)略使命，大力支持酒鬼酒做大做強，引領湘酒振興，全力把酒鬼酒建設成為一個受人尊敬的偉大品牌公司。

文化戰(zhàn)略，堅定酒鬼酒未來方向

馥郁大會上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩就酒鬼酒公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略，做了“務實啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過往，酒鬼酒走過的路；立足當下，怎么看當下；擁抱未來，酒鬼酒的未來是什么三個方面的內容，深刻剖析了酒鬼酒未來的發(fā)展之路。

回首過往，王浩表示，中糧集團有一句大家經(jīng)常提到的話，“只要方向對了，不怕路遠”，而酒鬼酒過往，堅定地走文化引領的戰(zhàn)略，堅定地走文化名酒的戰(zhàn)略，這是酒鬼酒過去的成功之道。

立足當下，王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長邏輯不會變。堅定地打造內參高端酒的定位，繼續(xù)強化它的圈層引領，堅定酒鬼的次高端定位，我們還一定要順應這個趨勢、潮流的變化，強化BC聯(lián)動，建立整體的營銷思維。

擁抱未來，王浩表示，構建高質量發(fā)展共同體是酒鬼酒長期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質，我們一定要把經(jīng)銷商打造成與我們一起的命運共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷商賺到錢?！蔽磥硪欢ㄒ獜娀袌鲋刃蚬芾淼挠捕群秃穸?，要下決心、下狠心、動真格，要保障客戶利益，以數(shù)字化來賦能，提升客戶服務的質量。

“消費者為中心不動搖。我們以數(shù)字化的思維創(chuàng)新合作模式，鏈接核心消費人群，持續(xù)提升C端運營能力?！蓖鹾票硎?。

天人共釀，解碼酒鬼酒復雜工藝

大會上現(xiàn)場，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼激情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨特而復雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。

天賦異稟，來自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據(jù)中科院的專家結論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級美酒，溫度、濕度、水質和生態(tài)的優(yōu)越，帶來了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達70%以上，居中國白酒核心產(chǎn)區(qū)之首，湘西全年無污染天數(shù)達到了361天。

繁復工藝，基于173道復雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒。

鄭軼表示，13526每個數(shù)字的背后都寫著一個詞——繁復，我們就是要告訴消費者，馥郁香就是中國白酒最復雜的工藝代表，而復雜背后意味著我們不計成本、人工、物力和時間的投入。

微雕匠心，來自酒鬼酒人對品質的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術升級，可以說，馥郁香就是中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝的迭代升級。

馥郁大會上，酒鬼酒戰(zhàn)略發(fā)展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來為酒鬼酒公司高端智庫和人才培養(yǎng)以及推動湘西鄉(xiāng)村振興，將發(fā)揮重要作用。

經(jīng)濟學家何帆，文化學者錢文忠，行業(yè)專家宋書玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專家。

反思過往， 2023向C端出發(fā)

在鵬城召開的馥郁大會，展現(xiàn)了酒鬼酒公司繼續(xù)解放思想，更加務實的工作作風，更加敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動改變、突破自我，堅持發(fā)展的奮進精神。

酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲在大會上做了“回顧2022，踐行2023”營銷報告，向全國合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來酒鬼酒公司在營銷上將要發(fā)力的方向。

王哲反思過往的成功經(jīng)驗和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團隊，認識到自身的不足，認識到自身需要改進的地方，在未來一段時間，將全力以赴的改進工作中的不足，改進目前遇到的問題。

王哲表示，酒鬼酒要真正開始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設法要把我們的產(chǎn)品價格提升上去?！皩K端的重視程度，對核心網(wǎng)點的重視程度，對C端消費者培育的重視程度，都是今年要推進的核心工作?！?/p>

“2023年打造高執(zhí)行團隊、高紀律性團隊、高素質的團隊是我們的方向，減少渠道投入，加大消費者投入，是我們堅定不移的工作方向?！蓖跽茉诖髸蠌娬{。

馥郁大會上，11款2023年酒鬼酒、內參酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列單品，也會有酒鬼酒跨界文化交融的創(chuàng)新之作。

王哲表示，酒鬼酒公司的產(chǎn)品方向，“是做精品，是做配額，是做能夠提升產(chǎn)品價格和價值的產(chǎn)品，而不是做一個開發(fā)產(chǎn)品，為了促進一些市場銷量”。

敢破敢立、敢闖敢試，2022年度酒鬼酒馥郁大會，將以艱苦奮斗、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)開創(chuàng)未來，推進酒鬼酒馥郁香事業(yè)不斷邁上新的臺階。

關鍵詞： 酒鬼酒公司 文化名酒 天賦異稟