2023年2月22日，同程旅行宣布啟動“千村計(jì)劃”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，“同程千村計(jì)劃”旨在以“千村千面”的發(fā)展理念，從人才、技術(shù)、流量和資金等多個(gè)維度，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。啟動儀式上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安發(fā)表了題為《新鄉(xiāng)村旅游的城鄉(xiāng)休閑一體化趨勢》的主題演講，對“同程千村計(jì)劃”給予了充分肯定。

(資料圖)

以下是魏小安在千村計(jì)劃啟動儀式上的演講部分內(nèi)容：

這次我來蘇州，說蘇州有個(gè)村子，應(yīng)該讓我來看看。我想一個(gè)村子的，我來干什么？來了之后我才發(fā)現(xiàn)確實(shí)得來，確實(shí)值得來。從林渡暖村開始，因小見大，不要小看這村子，從這里面我們可以看到鄉(xiāng)村振興的過程，由小到大，這就是千村計(jì)劃的意義。今天我想談三個(gè)問題：

第一，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假成為兩條新賽道

因?yàn)槿甑囊咔?，旅游達(dá)到了谷底，在這個(gè)過程中，形勢逼出了兩條新的賽道。第一條賽道就是城市大休閑。三年疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，也讓傳統(tǒng)的觀光旅游主導(dǎo)模式發(fā)生改變，其中一個(gè)變化是城市休閑需求的爆發(fā)?，F(xiàn)在的城市發(fā)展，增量發(fā)展的時(shí)代基本過去了，現(xiàn)在各個(gè)城市追求的是存量的優(yōu)化和挖掘。所以，城市有機(jī)更新變成了一個(gè)新的題目，而且是一個(gè)大題目。在城市有機(jī)更新里邊，城市大休閑就變成了重點(diǎn)。無論從需求還是從供給都構(gòu)造了一個(gè)新的賽道。第二個(gè)是鄉(xiāng)村微度假。鄉(xiāng)村不是大度假，我們起了一個(gè)名字叫微度假。微度假是什么？就是借助鄉(xiāng)村振興構(gòu)造一個(gè)新的鄉(xiāng)村發(fā)展格局。因?yàn)橛袊覒?zhàn)略支撐，有政策的配套，城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假成為中國旅游下一步的兩條重要的賽道。

第二，要把同程千村計(jì)劃的擴(kuò)展過程變成國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣過程

首先是城鄉(xiāng)一體化。第一，誰化誰？鄉(xiāng)村化城市，能化嗎？城市化鄉(xiāng)村，化得動嗎？第二個(gè)問題是化什么？第三個(gè)問題是怎么化？在這里面休閑是一個(gè)重要的抓手，也是根本性的問題。它是用鄉(xiāng)村的場景來化城市的消費(fèi)能力，用城市的水平來化鄉(xiāng)村的品質(zhì)，它是融合的概念，不是誰把誰“化”掉的概念。

我們“化來化去”的目標(biāo)是什么？目標(biāo)就是幸福生活。只有朝向這個(gè)目標(biāo)，“誰化誰”“化什么”“怎么化”這些問題自然而然得到了解決了。具體怎么化？鄉(xiāng)村計(jì)劃就是一個(gè)突破口，就是一個(gè)抓手。這里面涉及到一系列技術(shù)問題，每一個(gè)村要有自己的個(gè)性，要有自己的特色，要有自己的格局。嚴(yán)格的說，一體化不是一致化，是多樣化、融合化。昨天，我們在林渡暖村看到了一個(gè)很當(dāng)代的建筑，是一個(gè)美術(shù)館，旁邊就是一個(gè)民房，民房還掛著一塊藍(lán)牌子：此房為危房，后面是新改造的。這樣一個(gè)場景，你不覺得違和，恰恰這樣一個(gè)場景體現(xiàn)了多樣化。實(shí)際上它更多是展現(xiàn)了歷史的過程。這給我的感覺就很好。

林渡暖村首先是一個(gè)項(xiàng)目，占地14平方公里，這是一個(gè)區(qū)域的概念。首先涉及到怎么定位？用景區(qū)來套，顯然不對，它沒有突出的景致，也不需要用景致來吸引人。用度假區(qū)來套，也不準(zhǔn)確，因?yàn)樗皇且粋€(gè)度假區(qū)的概念，也不是度假區(qū)的感覺。這是一個(gè)鄉(xiāng)村休閑區(qū)或者鄉(xiāng)村度假區(qū)，也可以說特殊一點(diǎn)的詞兒，叫鄉(xiāng)村微度假區(qū)。這個(gè)項(xiàng)目的定位是城鄉(xiāng)休閑一體化示范區(qū)。官方定位和市場定位不能混在一起：官方定位，我們研究的是一套體系，在市場上需要什么？是一套模式。所以我們要從一個(gè)項(xiàng)目提升到一個(gè)模式。而模式就是可以推廣的東西，在模式的基礎(chǔ)上構(gòu)造一套標(biāo)準(zhǔn)。

我們在十四年前制定了一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)叫城鄉(xiāng)休閑一體化發(fā)展。這次借助林渡暖村項(xiàng)目，我終于看見這“娃娃”可以落地了，我們可以把它培養(yǎng)起來了。一定意義上，我也希望同程千村計(jì)劃的實(shí)施變成城鄉(xiāng)休閑一體化國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣過程，千村計(jì)劃的擴(kuò)展過程變成國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣過程。

榜樣的力量是無窮的，需要我們一步一步推動。首先是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，歸納做法，然后我們來修訂標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)闀r(shí)代已經(jīng)大變，所以我們標(biāo)準(zhǔn)必須得有大修訂。

第三，林渡暖村的理念和機(jī)制值得贊賞

首先，我贊賞它的理念，其次是它現(xiàn)在形成的一套機(jī)制——共建、共享、共生，三個(gè)“共”意味著融合，就是我作為一個(gè)開發(fā)商，和當(dāng)?shù)氐娜诤?，尤其是和村民的融合。但更重要的是建、享、生。?yán)格的說，這個(gè)項(xiàng)目不需要大規(guī)劃，更不需要大拆大建。在這一點(diǎn)上我非常贊成。

第二是老村民和新村民。村民都是平等的，只不過你是老村民，我是新村民。這里的新村民不是簡單的新村民，我們還招募新村民。一定意義上是要讓你過來，你不但要在這生活，也要在這生長，這就融為一體了。

林渡暖村的發(fā)展，第一個(gè)要點(diǎn)是內(nèi)容，嚴(yán)格的說你是把城市人追求的一套內(nèi)容移植過來，但是在鄉(xiāng)村的環(huán)境生長的很好。內(nèi)容應(yīng)該從需求產(chǎn)生。第二個(gè)是生活，在鄉(xiāng)村環(huán)境之下，嚴(yán)格的說是城市生活。要從原生態(tài)著眼，次生態(tài)著手，泛生態(tài)著力，新生態(tài)著魂。從內(nèi)容到生活最后到新生活方式，最終提供的是一種新的生活方式。城鄉(xiāng)休閑一體化也是城鄉(xiāng)生活方式的融合。在這個(gè)過程中要強(qiáng)化體驗(yàn)感，培育沉浸感，尤其是孩子，孩子沉浸太容易了，你只要有場景，他馬上就興奮了。大人要沉浸不大容易，但是孩子沉浸了，大人也無奈何。

由此，發(fā)展的過程是機(jī)會帶來機(jī)會，條件創(chuàng)造條件，發(fā)展促進(jìn)發(fā)展。這里的核心是什么？就是要把林渡暖村建設(shè)成為一個(gè)作品，建設(shè)成一個(gè)精品。有了作品，市場自然打出來。我想這個(gè)作品最重要的是在實(shí)踐中的不斷完善，同時(shí)通過模式的歸納總結(jié)，通過標(biāo)準(zhǔn)化來推動這個(gè)作品的概念。

最后說四句話，第一句話，千村共暖。確實(shí)要有這種溫暖的感覺，要有暖的事情，暖的人，暖心的感覺，包括暖的環(huán)境。第二句話，萬戶興旺。我們對應(yīng)鄉(xiāng)村振興來推動這個(gè)事情，所以目標(biāo)是要達(dá)到萬戶興旺。第三句話，尋求突破。無論在做法上，還是在模式上，我們都要不斷的尋求突破，不但要突破別人，也要突破自己。最后一句話，感知生活。因?yàn)槲覀冏罱K創(chuàng)造了一種新的生活方式，就是要讓客人到這兒來感知。

旅游是個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)，幸福產(chǎn)業(yè)什么概念？就是要讓客人到這兒來感受幸福，讓客人感受轉(zhuǎn)化為村民的幸福。這樣幸福產(chǎn)業(yè)才能立得起來。祝愿千村計(jì)劃能夠一步一步推進(jìn)。謝謝大家。

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