The Trade Desk 公布2022財年第四財季業(yè)績

(資料圖片僅供參考)

全球領(lǐng)先的廣告科技公司TheTradeDesk (納斯達克：TTD，以下簡稱TTD)于近日公布了截至2022年12月31日的第四財季業(yè)績。

TheTradeDesk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示：“TTD在2022年的表現(xiàn)幾乎遠超數(shù)字廣告各領(lǐng)域的整體水平，公司營收較2021年增長32%，僅第四財季就達到創(chuàng)紀錄的4.91億美元。顯著的盈利能力和現(xiàn)金流更進一步體現(xiàn)了我們這一財季的出色業(yè)績。盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境難以預(yù)測，但我們與廣告代理商和品牌日益密切的關(guān)系證明了開放互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺遠超圍墻花園的價值。

越來越多的廣告龍頭客戶傾向于選擇如智能電視(CTV)和零售媒體等在內(nèi)的正在快速增長的渠道，以帶來更大規(guī)模的價值增益。在新的互聯(lián)網(wǎng)身份標識工具如Unified ID 2.0 (UID2)的幫助下，廣告主得以在確保用戶隱私安全的前提下，最大化地發(fā)揮其第一方數(shù)據(jù)的價值。這些趨勢預(yù)計將在2023年加速發(fā)展，我們也將繼續(xù)投資自身平臺，助力廣告主把握增長機遇?！?/p>

業(yè)績亮點如下：

·2022年TTD平臺廣告投放總額再創(chuàng)新高，錄得近78億美元。

·第四財季營收較前一年同期增長24%，達到創(chuàng)紀錄的4.91億美元，超出分析師預(yù)期。和第三財季類似，TTD本財季營收明顯優(yōu)于廣告行業(yè)的其他競爭對手，后者中大部分正面臨業(yè)務(wù)收縮的挑戰(zhàn)。

·2022年營收較上一年同比增長32%，達到15.8億美元。

·調(diào)整后每股收益(Adjusted EPS)為0.38美元，超過分析師預(yù)期。

·TTD同時公布了高達7億美元的股票回購計劃。由于TTD持續(xù)盈利且擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，因此公司將過?，F(xiàn)金用于股票回購，為公司投資業(yè)務(wù)提供更大的財務(wù)靈活性。

·TTD預(yù)期2023年第一財季營收至少達3.63億美元，稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)約為7，800萬美元，超過當(dāng)前分析師預(yù)期。

·穩(wěn)健的客戶留存率：第四財季客戶留存率保持在95%以上，與過去9年持平。

· UID2不斷獲得行業(yè)支持與合作：UID2是適用于全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)身份標識符，旨在不依賴第三方Cookie的情況下令廣告價值繼續(xù)顯現(xiàn)，同時兼顧保護用戶數(shù)據(jù)隱私。在TTD的推動下，UID2持續(xù)得到行業(yè)的積極響應(yīng)。近期新增合作包括：

行業(yè)頭部廣告商借助由UID2技術(shù)支持的迪士尼受眾圖表功能開展廣告活動，其目標受眾觸達率提升了12倍。

派拉蒙廣告公司(Paramount Advertising)宣布接入UID2，擴大其CTV流量庫存中的標識數(shù)量。

定位營銷和分析服務(wù)公司 DRAKO宣布加入 UID2。

上線新產(chǎn)品服務(wù) Galileo，該產(chǎn)品有助于廣告主激活第一方數(shù)據(jù)，并協(xié)同UID2為所有數(shù)字媒體購買提供更加精確的衡量數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化廣告投放。它包含以下主要功能：

無縫接入與整合所有主要的客戶關(guān)系管理平臺(CRM)，客戶數(shù)據(jù)平臺(CDP)以及其他數(shù)據(jù)提供商，方便廣告主快捷使用UID2進行受眾匹配。

在所有發(fā)行商、平臺、設(shè)備和渠道(包括CTV)進行受眾匹配，實現(xiàn)真正意義上的全渠道身份識別。

提供客觀的受眾匹配、廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)衡量及報告。

CTV仍然是TTD最強勁的業(yè)務(wù)增長動力。目前，全球內(nèi)容服務(wù)商正逐步從無廣告訂閱模式轉(zhuǎn)向更加多元的支持廣告的訂閱模式。

行業(yè)認可(2022年)：

榮獲 2022年 Gartner Peer Insights 廣告技術(shù)客戶選擇獎

榮獲 2022年 BIG科技產(chǎn)品類創(chuàng)新獎(Solimar)

榮登2022年Business Insider年度最熱門廣告技術(shù)公司榜單

榮獲銷售和營銷技術(shù)獎：優(yōu)化用戶體驗的年度產(chǎn)品

榮獲Crain"s評選2022年紐約100家最佳工作場所(連續(xù)第9年)

史蒂夫優(yōu)秀雇主獎(Stevie Award for Great Employers)-計算機軟件類別年度最佳雇主

史蒂夫客戶服務(wù)獎(Stevie Awards for Customer Service Success) -科技行業(yè)銀獎

入選福布斯“全球 2000大上市企業(yè)”

TTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson入選AdAge“40位 40歲以下精英”

TTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson被《廣告周刊》評為年度最佳數(shù)字和技術(shù)主管

TTD首席客戶官Jed Dederick入選“Adweek 50”榜單

關(guān)于TheTradeDesk(萃弈)

TheTradeDesk 是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺，廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源，能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時，TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉，并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。

關(guān)鍵詞： Crains 廣告技術(shù) 數(shù)字廣告