新疆近年來不斷增強(qiáng)品牌意識，實(shí)現(xiàn)縣域公共品牌“從無到有，從有到優(yōu)”的跨越，并借助其影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售規(guī)模，形成電商帶動(dòng)合作社發(fā)展、合作社帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收致富的發(fā)展模式，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

(資料圖)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要發(fā)力點(diǎn)

縣域公共品牌是以一個(gè)行政縣的管轄地域范圍為基礎(chǔ)，以推廣本地區(qū)特色，提升本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展為目的的國有無形資產(chǎn)。作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，縣域公共品牌建設(shè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要發(fā)力點(diǎn)。

在鄉(xiāng)村振興的歷史背景下，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造縣域公共品牌對建設(shè)和完善農(nóng)特產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、促進(jìn)特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用，是鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)戰(zhàn)略工程。新疆各縣域圍繞本地特色農(nóng)特產(chǎn)品，差異化定位，打造縣域公共品牌，培育產(chǎn)品品牌，通過“雙品牌”賦能，加快本土品牌建設(shè)。新疆商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已打造縣域電商公共品牌50余個(gè)，農(nóng)特產(chǎn)品電商品牌800余個(gè)，網(wǎng)貨單品9000余款。

“之前就聽說新疆的羊肉品質(zhì)好、有營養(yǎng)，這次買了一些和布克賽爾縣的‘有機(jī)堿草羊’嘗嘗，味道非常好，一點(diǎn)膻味都沒有，又新鮮又健康”。一位來自北京的消費(fèi)者說道。自和布克賽爾縣公共品牌“品味和豐”正式發(fā)布以來，品牌旗下產(chǎn)品“有機(jī)堿草羊”春節(jié)期間銷量迎來新突破。通過和布克賽爾縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心與成都絲路鄉(xiāng)甜供應(yīng)鏈有限公司達(dá)成合作，幫助企業(yè)升級產(chǎn)品包裝并向疆內(nèi)外3000余個(gè)渠道投放，借助“線上+線下”的營銷模式，“有機(jī)堿草羊”成為電商渠道的熱銷年貨，受到北京、上海、廣東及江浙等地區(qū)消費(fèi)者的歡迎，零售額近800萬元，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)增收400余萬元。

擁有區(qū)域整合力

新疆西部的伊犁哈薩克自治州是新疆重要的糧食、油料、蔬菜、林果、畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。據(jù)州商務(wù)局副局長趙念星介紹，該州各縣全力打造縣域公共品牌，積極擴(kuò)大地方特色產(chǎn)品知名度和影響力，提升公共品牌競爭力，助推鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！皩τ诩涌煨纬少Y源品牌共享、市場共創(chuàng)的發(fā)展格局，促進(jìn)伊犁州產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、融合化的轉(zhuǎn)型升級，打造一批有特色、有規(guī)模、有競爭力、有創(chuàng)意文化內(nèi)涵的本土農(nóng)特產(chǎn)品具有重要意義”。

縣域公共品牌建設(shè)有著無可替代的區(qū)域整合力，已經(jīng)成為新疆很多縣域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了更多利潤。不久前，新疆昭蘇縣舉辦縣域公共品牌發(fā)布會(huì)，推出了“牧歌昭蘇天馬故鄉(xiāng)”品牌。該縣常務(wù)副縣長樊忠峰表示，此舉旨在以公共品牌為龍頭、特色產(chǎn)品為載體、消費(fèi)需求為導(dǎo)向，整合本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)集中發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力，讓全縣人民共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成果，切實(shí)改善農(nóng)牧民的生活水平和生活質(zhì)量。

“創(chuàng)響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)”。樊忠峰説，昭蘇縣將以公共品牌建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)一步樹立品牌意識，強(qiáng)化品牌管理，整合資源，抱團(tuán)發(fā)展，形成合力，打開昭蘇縣農(nóng)村電商模式的新局面，讓更多的人領(lǐng)略到昭蘇縣的魅力，讓更多游客和朋友們真正了解到當(dāng)?shù)氐拿麅?yōu)特產(chǎn)。

電子商務(wù)成就品牌農(nóng)業(yè)

縣域公共品牌的培育離不開電子商務(wù)的發(fā)展。記者從新疆商務(wù)廳了解到，近年來，在商務(wù)部大力支持下，新疆大力發(fā)展農(nóng)村電商，力促農(nóng)產(chǎn)品電商加速發(fā)展。2015年至今，新疆共獲批65個(gè)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，覆蓋57個(gè)縣市。在農(nóng)村電商示范建設(shè)中，新疆積極探索建立“大平臺”和“小循環(huán)”相結(jié)合、線上線下融合精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接、對口援疆省市雙向互動(dòng)等多種電商發(fā)展模式。

新疆還鼓勵(lì)示范縣市依托本地資源優(yōu)勢，大力挖掘、培育和開發(fā)適合網(wǎng)銷產(chǎn)品，制定適應(yīng)電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、分等分級、產(chǎn)品包裝、業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)。

昭蘇縣2021年入選國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，該縣立足特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，通過實(shí)施國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范建設(shè)，努力提升優(yōu)化農(nóng)村電商公共服務(wù)體系、建立健全農(nóng)村電商物流配送體系、轉(zhuǎn)型升級農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系、做精做實(shí)農(nóng)村電商人才培育體系、做大做強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚體系。

在電子商務(wù)高度發(fā)展的今天，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為大勢所趨，新疆將充分挖掘利用特色產(chǎn)品、旅游等優(yōu)勢資源，持續(xù)提升縣域公共品牌建設(shè)，“品牌打造”和“產(chǎn)業(yè)建設(shè)”齊頭并進(jìn)，發(fā)揮品牌溢價(jià)能力和引領(lǐng)作用，進(jìn)一步加快農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。(完)

關(guān)鍵詞： 羊肉品質(zhì) 品牌農(nóng)業(yè) 品牌打造