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跨國企業(yè)在中國｜探訪上海樂高樂園：“中國元素”亮點(diǎn)多，預(yù)計2024年開園

東方網(wǎng)記者熊芳雨2月19日報道：樂高樂園要來了！作為近年來長三角地區(qū)最值得期待的國際IP主題度假區(qū)，記者今天探訪建設(shè)中的上海樂高樂園。目前園區(qū)方案設(shè)計已順利完成，并取得巨大進(jìn)展，項目開發(fā)有序進(jìn)展中……

作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區(qū)項目在市、區(qū)二級政府的助力下快速推進(jìn)。記者來到金山區(qū)規(guī)劃展示中心，這里有一座根據(jù)概念設(shè)計圖紙，用10萬顆樂高積木搭建的度假區(qū)概念設(shè)計模型，1:220比例栩栩如生展示了度假區(qū)的主體建筑、街道、河流、假山等特色主題片區(qū)。

中國文化、江南元素、上海特色，上海的樂高樂園的“本土化”亮點(diǎn)也在模型中清晰可見。中國風(fēng)的亭臺樓閣特色鮮明，把樂園屬地金山楓涇古鎮(zhèn)特色融入其中；中心區(qū)域有一條蜿蜒河道，兩岸為江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，未來這里將打造游船項目。還有備受中國市場喜愛且以中國傳統(tǒng)名著為靈感的樂高“悟空小俠”主題，可以看到瀑布從花果山頂傾盆而下。在樂園“迷你天地”區(qū)域，取材上海地標(biāo)性建筑元素及人文，不僅有用樂高積木拼搭的代表上海海派文化的建筑群，如外灘景觀群、人民廣場、東方明珠等，更將把石庫門、弄堂等經(jīng)典上海生活場景用樂高方式細(xì)膩有趣地呈現(xiàn)出來。

這些都是默林娛樂集團(tuán)在中國市場的“本土化定制”。作為僅次于迪士尼的全球第二大現(xiàn)場娛樂開發(fā)運(yùn)營公司，默林娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點(diǎn)。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔告訴記者，默林集團(tuán)是最早將IP景點(diǎn)運(yùn)營帶到中國市場的國際集團(tuán)，上海人熟知的上海杜莎夫人蠟像館，就是默林2006年引進(jìn)建設(shè)的。通過10余年的發(fā)展，已先后將其短途游事業(yè)部旗下的6個主要IP，引進(jìn)到了全國6大城市。目前深圳、上海、四川樂高樂園三個項目在建設(shè)開發(fā)階段。

2021年9月以來，上海樂高樂園項目開發(fā)建設(shè)的前期工作進(jìn)入到提質(zhì)增速期，從9月17日核心區(qū)土地成功摘牌，到9月30日立項核準(zhǔn)正式批復(fù)，再到11月5日拿到首個施工許可證，陳潔用“快如閃電”來形容上海簡政放權(quán)帶來的流程便利。此后在控規(guī)報批、水系調(diào)整、項目核準(zhǔn)、施工許可辦理等方面政府都開辟了綠色通道，給予了上海樂高樂園度假區(qū)項目全方位的支持。

事實上，就主題樂園行業(yè)而言，中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界上第二大主題公園市場，而且這種增長速度還將繼續(xù)下去。陳潔表示，中國消費(fèi)者對主題公園充滿熱情，運(yùn)營商也在大力投資，計劃建設(shè)新的景點(diǎn)。默林新任CEO在剛剛到任不久，即將于4月帶領(lǐng)高管團(tuán)隊訪華，這也充分說明了默林集團(tuán)對中國市場的重視和對中國市場未來發(fā)展的期許。

據(jù)悉，上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計2024年開園。

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