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近期，隨著多部國(guó)產(chǎn)影視作品熱映，IP衍生品市場(chǎng)持續(xù)升溫。比如，某平臺(tái)以《流浪地球2》中機(jī)器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預(yù)售量達(dá)19萬個(gè)，成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來，我國(guó)IP衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅速，顯露出巨大潛力。國(guó)產(chǎn)IP衍生品如何長(zhǎng)紅，引發(fā)關(guān)注與思考。

一方面，我國(guó)IP衍生品市場(chǎng)起步較晚，設(shè)計(jì)上存在同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象，授權(quán)模式、銷售方式也有待完善。比如，一些優(yōu)秀IP未能得到充分開發(fā)，或授權(quán)有爭(zhēng)議，或質(zhì)量很敷衍，或推出不及時(shí)，既影響了商業(yè)價(jià)值的充分發(fā)掘，又讓熱情的消費(fèi)者失望不滿；另一方面，國(guó)產(chǎn)頭部玩具廠商考慮到知名度、銷售量等因素，大部分聯(lián)名產(chǎn)品仍以迪士尼等海外大IP為主，對(duì)國(guó)產(chǎn)IP關(guān)注不夠。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)產(chǎn)IP及其衍生品市場(chǎng)的發(fā)展，關(guān)乎文化創(chuàng)新創(chuàng)造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的綜合建設(shè)。要讓國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)生更大影響力和長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力，讓中國(guó)故事、中國(guó)制造通過國(guó)產(chǎn)IP走向世界，一是要以優(yōu)為基，優(yōu)化IP研發(fā)流程，提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。從前期創(chuàng)作，到相關(guān)衍生產(chǎn)品的策劃、研發(fā)、授權(quán)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)IP團(tuán)隊(duì)切不可敷衍了事。近年來較為成功的國(guó)產(chǎn)IP衍生品中，《流浪地球》《熊出沒》等收益高、口碑好的系列作品，無不是以優(yōu)秀的創(chuàng)作產(chǎn)生情感共鳴，以優(yōu)秀的品質(zhì)塑造價(jià)值共識(shí)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

二是要持之以恒，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)提升IP價(jià)值。多年來，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開始，按照既定目標(biāo)穩(wěn)扎穩(wěn)打，吸納全世界一代又一代受眾，不斷擴(kuò)充消費(fèi)群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國(guó)。國(guó)產(chǎn)IP要有長(zhǎng)久的生命力，不能只看眼前一時(shí)熱度，而要確立自身的創(chuàng)意核心、品牌價(jià)值，才有可能在日益復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

三是要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)擴(kuò)充內(nèi)容，不斷為IP注入新的生命力?！皩毧蓧?mèng)”為什么能成為全球最吸金的IP之一？這是由于在“寶可夢(mèng)”的世界里，漫長(zhǎng)冒險(xiǎn)永無止息，迭代角色生生不息，既為消費(fèi)者提供了新意與驚喜，也激發(fā)出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)IP要長(zhǎng)紅，應(yīng)兼顧文化價(jià)值創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造兩方面，打造更多具有陪伴感、創(chuàng)新性的文化內(nèi)容。同時(shí)，近年來不少非遺文化、文學(xué)經(jīng)典、博物館文物等創(chuàng)新衍生的國(guó)產(chǎn)IP，也頗受市場(chǎng)歡迎。讓中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，以IP衍生品繼往開來，始終有恒心、有信心，凝心聚力推動(dòng)文化市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，屬于新時(shí)代的國(guó)產(chǎn)IP衍生之路必定可期。

覃皓珺

關(guān)鍵詞： 衍生品市場(chǎng) 品質(zhì)塑造 衍生產(chǎn)品