(資料圖片)

國際會計(jì)師事務(wù)所普華永道9日發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》顯示，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預(yù)計(jì)2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億元人民幣，屆時(shí)將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

報(bào)告指出，隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。

普華永道中國內(nèi)地消費(fèi)市場行業(yè)主管合伙人葉旻表示，根據(jù)普華永道調(diào)研，高凈值人群(個(gè)人財(cái)富大于100萬美元的群體)仍為奢侈品消費(fèi)主力。多元的產(chǎn)品選擇及直面消費(fèi)者轉(zhuǎn)型將為奢侈品牌拓展更廣泛的客群，提升消費(fèi)者觸達(dá)與購物體驗(yàn)，未來全球奢侈品市場將更具包容性。

報(bào)告認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下奢侈品市場的兩大關(guān)鍵趨勢。二手、回收、租賃和共享奢侈品市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆?bào)告預(yù)計(jì)，全球二手奢侈品市場2021年到2027年的年均復(fù)合增速將達(dá)近13%。

對于中國內(nèi)地奢侈品市場，報(bào)告指出，年輕群體、傳統(tǒng)文化、線上增長和免稅市場發(fā)展是中國奢侈品市場的四大重要趨勢。2021年，中國奢侈品市場規(guī)模占全球市場份額已達(dá)22%，2025年這一數(shù)字將達(dá)到25%。

普華永道中國內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運(yùn)營主管合伙人鐘曉揚(yáng)說，高凈值人群和“90后”正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個(gè)性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有更高的期望。

報(bào)告顯示，奢侈品牌重視中國市場，已將融入重要節(jié)日和傳統(tǒng)文化作為獨(dú)特的競爭策略。此外，奢侈品牌還推出融入中國傳統(tǒng)文化的定制化或本地化產(chǎn)品，加速贏得市場份額。(完)

關(guān)鍵詞： 奢侈品牌 普華永道