題：浙江文旅觀察：西湖為何掉出浙江熱門景區(qū)Top5？

(相關(guān)資料圖)

記者 王題題

近日，浙江春節(jié)熱門景區(qū)Top5榜單火熱出爐，而在往年春節(jié)旅游市場“獨(dú)占鰲頭”的杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)，竟然被擠出了前5名之列。

而榜上有名的分別是：橫店影視城、永嘉縣楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺州市臺州府城文化旅游區(qū)、普陀山風(fēng)景旅游區(qū)和桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)景區(qū)。

西湖文化景觀是世界文化遺產(chǎn)。據(jù)2022抖音數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，最受歡迎的十大景點(diǎn)榜單中，西湖景區(qū)位列第一。

那么，為什么今年春節(jié)檔西湖景區(qū)游客接待量會跌出浙江熱門景區(qū)Top5榜單？

記者從多方了解獲悉，由于游客量統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和方式的變化及差異，才使得西湖景區(qū)被擠出浙江熱門景區(qū)前五名。

在浙江大學(xué)旅游研究所副所長周永廣看來，像西湖這樣的開放景區(qū)，旅游統(tǒng)計(jì)確實(shí)是難點(diǎn)。比如河南南陽和湖北襄陽今年的春節(jié)旅游數(shù)據(jù)，襄陽統(tǒng)計(jì)的是門票人數(shù)，為58萬人次，而南陽統(tǒng)計(jì)的是全域旅游數(shù)據(jù)，超938萬人次。實(shí)際情況則是不少南陽人都跑到襄陽去旅游、去過年，還有網(wǎng)友調(diào)侃“南陽掙錢、襄陽消費(fèi)”。

雖說旅游統(tǒng)計(jì)是開放型景區(qū)的難點(diǎn)，但周永廣認(rèn)為，從另一角度也反映出，浙江各地的景區(qū)、景點(diǎn)在春節(jié)前都使出渾身解數(shù)，創(chuàng)新策劃符合游客消費(fèi)需求的活動，推出更多元、更具有特色的消費(fèi)體驗(yàn)。這就值得西湖景區(qū)注意了。

如其所言，記者也觀察到，今年春節(jié)假期，浙江各地的景區(qū)、景點(diǎn)都鉚足勁推出具有特色的節(jié)慶活動。

以此次Top5榜單中的橫店影視城為例。今年春節(jié)期間，橫店影視城各大景區(qū)均結(jié)合景區(qū)特色推出的精彩紛呈的迎新春主題活動，實(shí)現(xiàn)了旅游體驗(yàn)從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊塍w驗(yàn)”的提升。例如夢幻谷的“宋韻江南橫店燈會”、清明上河圖的“宋潮盛世領(lǐng)風(fēng)華”、廣州街·香港街的“恭喜發(fā)財(cái)醒獅爭霸”等，讓游客“沉浸式”游玩景區(qū)。

又如永嘉縣楠溪江風(fēng)景區(qū)，今年春節(jié)期間，該景區(qū)傳統(tǒng)民俗回歸主線，楓林圣旨門街、巖頭芙蓉古村等地的舞龍、舞魚燈等祈福民俗活動又重新熱鬧回歸。

此外，該景區(qū)內(nèi)的永嘉書院、采虹灣景區(qū)、楠溪江航空飛行營地等各大景點(diǎn)還分別策劃了首屆漢服梅花節(jié)、燈光秀、航空嘉年華等體驗(yàn)活動，并以轉(zhuǎn)發(fā)送門票、買票一贈一等方式，加大了宣傳營銷，吸引了全國各地游客前來。

和浙江大多數(shù)景點(diǎn)一樣，西湖景區(qū)的春節(jié)檔也推出優(yōu)惠政策，西湖景區(qū)自元旦起到3月底推出了免門票措施。

但是，僅僅依靠門票免費(fèi)來提升旅游業(yè)景氣是不夠的。體驗(yàn)才是旅游的核心價(jià)值。

而為了提升游客在西湖景區(qū)的體驗(yàn)感，春節(jié)期間，西湖景區(qū)也策劃了一些新春主題活動，如六和塔的新春祈福打卡、中國茶葉博物館雙峰館區(qū)的“兔”飛猛進(jìn)——茶壇祈福和玉兔踏青——大師點(diǎn)茶體驗(yàn)、杭州動物園(少兒公園)的“百獸‘宋’福，萌兔迎春”新年主題活動等。

在周永廣看來，西湖久負(fù)盛名，但旅游還是側(cè)重觀光缺乏體驗(yàn)，即使有策劃和體驗(yàn)也側(cè)重中老年思維，對年輕人，特別是“Z世代”吸引力不夠；西湖景區(qū)在創(chuàng)新創(chuàng)意上，不能簡單“躺”在傳統(tǒng)的詩情畫意上，需要拿出像成都、長沙的勇氣，推出時(shí)尚的新銳項(xiàng)目，豐富游客的體驗(yàn)感，這才是今年掉出浙江熱門景區(qū)Top5后值得思考的問題。(完)

關(guān)鍵詞： 楠溪江風(fēng)景區(qū) 杭州西湖風(fēng)景 西湖景區(qū) 游客接待量