題：上海豫園燈會(huì)何以“出圈”？欲打造東方生活美學(xué)秀場(chǎng)

作者 范宇斌

在上海，鬧元宵的最佳方式就是來豫園燈會(huì)“軋鬧猛”，觀花燈。今年，豫園燈會(huì)格外“出圈”：甫一亮相就登上抖音、小紅書等年輕人熱衷的社交媒體，“上海豫園燈會(huì)‘贏麻了’”“2023豫園燈會(huì)氛圍感拉滿”等話題更是沖上微博熱搜，彩燈美圖與視頻還頻頻登上海外社交媒體……

【資料圖】

今年豫園燈會(huì)為期52天，隨著元宵節(jié)臨近，豫園燈會(huì)憑借其非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)、線上線下主題互動(dòng)，熱度持續(xù)攀升。豫園燈會(huì)為何有如此影響力？

2月4日，豫園燈會(huì)總策劃、大豫園首席文化官陳佳接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，今年豫園燈會(huì)以中國神話巨制《山海經(jīng)》為主題，呈現(xiàn)“山海奇豫記”的異想世界，帶來燈火可親的情感撫慰，是對(duì)中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新演繹和對(duì)東方生活美學(xué)生動(dòng)詮釋。

走進(jìn)燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海經(jīng)》中的春夏秋冬諸神在豫園當(dāng)起了“門神”。傍晚時(shí)分，名曰“玉兔東升、鯤鵬萬里”的生肖燈隨之啟明，一幅夢(mèng)幻的上古神話圖卷在亭臺(tái)樓榭之中徐徐展開。

千燈啟明，九曲橋流光溢彩，迎來最熱鬧的時(shí)刻：中國上古神話中的奇花異草、神仙瑞獸幻化成五彩花燈，矗立在湖水之上，甚是唯美……游人掃碼不同的點(diǎn)位就能在手機(jī)屏幕中看到不同的神獸飛出，與實(shí)景結(jié)合，感受一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的“元宇宙”空間。

從河南廣播電視臺(tái)的導(dǎo)演到上海豫園的文化官，對(duì)于陳佳而言，始終不變的是對(duì)傳統(tǒng)文化的愛。她曾執(zhí)導(dǎo)過《2021端午奇妙游》《2022年清明奇妙游》等國風(fēng)綜藝，節(jié)目受追捧的同時(shí)，讓她看到了民眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的熱愛。

2022年6月，陳佳辭職來到上海?！按舜尾邉澰@燈會(huì)不僅是我人生的第一次嘗試，更是跨行、跨界、跨地域的挑戰(zhàn)?！彼嬖V記者，“《山海經(jīng)》是中國上古奇書里最富想象力的，可以任我想象，并與上海本土文化相結(jié)合，相得益彰。”

豫園燈會(huì)歷史悠久，如何讓“古時(shí)的月光”照進(jìn)今天年輕觀眾的心房？“我們給出的方案是燈火可親、山海沉浸，線上線下互動(dòng)和儀式感?！标惣颜f，“讓我特別驚喜的是，豫園燈會(huì)還火到了海外。”

“中國神話中的神奇動(dòng)物在上海豫園燈會(huì)上栩栩如生?！敝袊饨徊堪l(fā)言人汪文斌在臉書上點(diǎn)評(píng)道。此外，中國駐意大利、馬來西亞、奧地利、菲律賓等地的大使館也在境外社交媒體上紛紛推介豫園燈會(huì)。

有網(wǎng)友評(píng)論道：“2023豫園燈會(huì)最懂年味，它的火爆‘出圈’固然與春節(jié)交融的喜樂氛圍相關(guān)，但其背后卻是全球?qū)τ谥腥A傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的認(rèn)可?！?/p>

在陳佳看來，今年豫園燈會(huì)傾力打造的東方美學(xué)奇境，不僅是滿足民眾過節(jié)游玩消費(fèi)的所在，“燈火闌珊處”更是提升為東方生活美學(xué)的時(shí)尚文化新秀場(chǎng)。

漫步豫園老街，抬頭所見，錦鯉游弋飛躍，這是燈彩和博物館的“遇見”。這些錦鯉個(gè)個(gè)來頭不小，造型花紋出自上海博物館館藏文物；還有文創(chuàng)匠人與高校創(chuàng)意青年聯(lián)手打造的二十四節(jié)氣氛圍花燈……“我們希望以燈會(huì)為載體，以文化創(chuàng)意來引領(lǐng)與演繹中國故事的可親可感可觸。”陳佳說。

讓她欣慰的是，有不少家長帶著孩子對(duì)著一個(gè)個(gè)燈組去講解背后的歷史故事，還有家長回去后給孩子買了一本《山海經(jīng)》?！白屛幕涞兀貧w生活。”陳佳談及，看到人們因觀燈會(huì)起意，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，那是她感到最欣慰的時(shí)候。

豫園燈會(huì)是上海老城廂年俗不可或缺的一部分。有專家評(píng)論，這種年俗看上去璀璨絢爛、分外熱鬧，本質(zhì)上是通過具有儀式感的內(nèi)容，承載和傳遞歷史、文化和情感，講好中國故事。

“從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從民俗到時(shí)尚，從中國到世界，東方生活美學(xué)不僅是一時(shí)之美，更是一世之美?！标惣呀榻B，接下來，她們將立足上海，放眼全球，將東方生活美學(xué)內(nèi)在的“雅、趣、融”理念推向世界。

“民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感深深地感染著我、鼓舞著我，我要從傳統(tǒng)文化中汲取更多的養(yǎng)分，創(chuàng)作更多更好的節(jié)目?！闭劶皦?mèng)想與使命，陳佳表示，她要做中國傳統(tǒng)文化的繼承者、建設(shè)者、發(fā)揚(yáng)者，并推動(dòng)文化“出?！?，讓更多人看到、感受到，并愛上中國文化?！白詈玫淖髌酚肋h(yuǎn)在明天，我將全力以赴?！?完)

關(guān)鍵詞： 外交部發(fā)言人 燈火闌珊處