電影“周邊產(chǎn)品”是門(mén)好生意嗎

本報(bào)記者 姜天驕

□ 隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，基于熱門(mén)影片推出的衍生品逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。

(相關(guān)資料圖)

□ 好的電影衍生品要有清晰、具體的用戶和場(chǎng)景定位，是電影主體敘事的一種延伸。相關(guān)產(chǎn)品只有在上市速度上先人一步，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，具有更高的辨識(shí)度，才能擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今年春節(jié)檔，《流浪地球2》口碑票房雙豐收，電影火爆也帶動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)品熱銷。在淘寶平臺(tái)，“流浪地球2周邊”搜索量增長(zhǎng)超220%。截至1月30日14時(shí)，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破1億元。

《流浪地球2》周邊產(chǎn)品包含電影中出現(xiàn)的機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡U盤(pán)、門(mén)框機(jī)器人和挖掘機(jī)等一眾角色的模型，以及手機(jī)支架、紀(jì)念幣、亞克力立牌搭配組合等，最貴套裝眾籌價(jià)為3158元，單價(jià)最高手辦眾籌價(jià)為759元，參與官方周邊衍生品眾籌的三家廠商分別是賽凡科幻空間、52TOYS和徐工集團(tuán)。

近年來(lái)，隨著影視行業(yè)快速發(fā)展，電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，基于熱門(mén)影片推出的衍生品逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。在這方面，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功案例比比皆是。比如，迪士尼憑借《冰雪奇緣》讓擁有一件“艾莎裙”成為很多女孩的夢(mèng)想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)總收入的70%來(lái)自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營(yíng)；在日本，衍生品收入約占電影產(chǎn)業(yè)總收入的40%。

電影衍生品開(kāi)發(fā)是一門(mén)好生意嗎？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌認(rèn)為，對(duì)于那些大制作，周邊產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品的配套設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)是其整體商業(yè)策劃中非常重要的有機(jī)部分。這類衍生產(chǎn)品通常借助電影主產(chǎn)品中的特色元素，針對(duì)特定人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，如果開(kāi)發(fā)運(yùn)用得當(dāng)，能夠有效放大電影的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，讓圍繞電影制作的一些創(chuàng)新、創(chuàng)意方面的投入，能夠最大限度發(fā)揮影響和效用。

電影衍生品市場(chǎng)潛力很大，是一座值得深挖的“富礦”。究竟什么樣的電影適合開(kāi)發(fā)衍生品，怎樣將衍生品開(kāi)發(fā)與電影創(chuàng)作發(fā)行相結(jié)合，考驗(yàn)著授權(quán)商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意能力。

從我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，電影衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)仍然是電影發(fā)行后的一個(gè)環(huán)節(jié)，通常只有電影取得一定成績(jī)才會(huì)考慮電影衍生品的設(shè)計(jì)，加上我國(guó)文創(chuàng)企業(yè)對(duì)爆款I(lǐng)P的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)較少，可能導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)黃金期。作為此次《流浪地球2》周邊眾籌產(chǎn)品的提供方，賽凡科幻空間近日發(fā)文呼吁大家理性消費(fèi)。畢竟，一般眾籌的產(chǎn)品不能做到緊跟電影熱度，與現(xiàn)貨模式相比，缺少?zèng)_動(dòng)購(gòu)買的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。另外，由于眾籌產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈時(shí)間長(zhǎng)于其他銷售方式，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率也會(huì)偏低。

值得注意的是，一些影視IP的衍生品在推出正版之前，未經(jīng)授權(quán)的山寨版就已經(jīng)“滿天飛”，且憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這提示在支持IP周邊市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，還需加大版權(quán)保護(hù)力度。

有業(yè)內(nèi)人士表示，好的電影衍生品一定要具有清晰、具體的用戶和場(chǎng)景定位，可以簡(jiǎn)單但同樣需要用心和創(chuàng)意，是電影主體敘事的一種延伸。相關(guān)產(chǎn)品只有在上市速度上先人一步，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，具有更高的辨識(shí)度，才能擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“在理想情況下，衍生產(chǎn)品不僅能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，還能在一定程度上延長(zhǎng)電影主產(chǎn)品的觀影熱度，讓電影IP擁有更為持久和蓬勃的生命力。”金兼斌說(shuō)。

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