昨天，微信官方公布了2023年春節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù)，在春節(jié)假期期間，用戶發(fā)送微信紅包超40億次，微信為今年新打造的“動態(tài)紅包封面”，在過年期間被領(lǐng)取超過3800萬次。

(資料圖片僅供參考)

小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”？

今年春節(jié)，你收到了多少紅包？

其中有多少是用紅包封面發(fā)的？

紅包封面是一門怎樣的生意？

紅包封面

從簡單背景變成了視頻

從2020年微信首次對個人開放紅包封面服務(wù)至今，紅包封面從一張簡單的紅色背景圖變成了如今結(jié)合視頻，互動按鈕等多種玩法的春節(jié)儀式感寄托。

在各大社交媒體，紅包封面討論度持續(xù)保持火熱，截至1月24日，在微博熱搜榜單中“微信紅包封面”相關(guān)閱讀已經(jīng)超過了19.8億次。

相關(guān)話題下，有人分享自己精心設(shè)計的紅包封面，有人分享出自己做的“蹲點”搶紅包封面時間表，市場上甚至已經(jīng)出現(xiàn)“紅包封面”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，有人在電商交易平臺通過制作和銷售紅包封面賺得盆滿缽滿。

紅包封面從一張沒有太多實用價值的背景圖片，逐漸成為一種必不可少的節(jié)日儀式感。

小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”？紅包封面是一門怎樣的生意？

紅包封面不過是近幾年才產(chǎn)生的新事物，為什么能夠迅速俘獲一批一批消費者花錢呢？

回顧過去幾年紅包封面的發(fā)展歷史，也許可以窺見一些原因：

2019年春節(jié)，企業(yè)微信推出了“定制微信紅包封面”功能，最初該功能只對企業(yè)開放。

2020年，首次開放個人申請紅包封面服務(wù)。

到2021和2022年，申請人只要開通視頻號或者完成視頻號認(rèn)證就可以上傳使用。

近年來隨著門檻逐步降低，使用人群越來越廣，紅包封面的花樣自然也越來越多。

值得注意的一點是，紅包封面審核流程比較嚴(yán)格，即使制作完成之后也不是免費的，通常是發(fā)送方用一元一個的價格購買再發(fā)送。

從最開始定時定點搶封面，到大家自掏腰包花錢制作封面，大家對紅包封面的消費態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化。

個人封面

為個性化自掏腰包

對于個人用戶和自媒體從業(yè)者來說，紅包封面的出現(xiàn)更像是一種個性化延伸。

坐擁二十萬粉絲的自媒體從業(yè)者小池告訴我們：“自己定制紅包需要一些門檻，公眾號或視頻號粉絲量和活躍度達(dá)到要求才有資格制作紅包封面。”

“創(chuàng)作者通過了賬號資質(zhì)，繪畫、設(shè)計、上傳、審核通過后，還要花錢去發(fā)送，做多了也是一筆不小的開銷。”

“我認(rèn)為紅包封面可以看作是一種內(nèi)容產(chǎn)品，雖然過程費工夫，但能在春節(jié)期間抓住機(jī)會傳播，打造自媒體的個性，拉近和用戶的關(guān)系。”

“紅包封面既出彩又被人喜歡，需要創(chuàng)意和設(shè)計功底，花很多工夫送給關(guān)注者或朋友，顯得更有誠意、更用心思?！?/p>

紅包封面不只是封面。

主題的擴(kuò)展、形式的改變、拼創(chuàng)意，打破刻板印象、獵奇封面的出現(xiàn)，紅包封面早已不局限在“紅色”，各種顏色、主題的封面不斷推陳出新。

在互聯(lián)網(wǎng)中，紅包封面成了一種兼具節(jié)日儀式感和個性表達(dá)的產(chǎn)品，越來越多人愿意為了喜歡的紅包封面一擲千金。

在豆瓣紅包封面討論小組，關(guān)于紅包封面的討論從未停止，在關(guān)于“微信紅包封面有什么用？”的討論帖子中，“紅包封面像是給游戲角色充值，或是給手機(jī)買手機(jī)殼上癮一樣，讓人忍不住消費?！被卮鹳澩瑪?shù)排在首位。

品牌封面

一筆劃算的節(jié)日生意

對品牌方來說，紅包封面蘊藏了巨大的商業(yè)價值。

某快消品牌公共管理人員小黑告訴我們：“1塊錢1個的紅包封面對個人可能有些貴，但對品牌方來說是一筆非常劃算的交易?！?/p>

“品牌花1塊錢就能獲得1次品牌的精確露出，這其實是一筆非常劃算的營銷費用，我們花一塊錢發(fā)出的紅包可能被客戶分發(fā)給十個甚至更多的人，每一次打開紅包都是有效曝光，這種成本算下來性價比非常高?！?/p>

今年的紅包封面玩法多樣，音頻、視頻等互動元素的加入讓品牌方有了很大的發(fā)揮空間。

我們采訪了幾位品牌紅包深度收集者，得到答案：“對一些時尚大牌來說，紅包封面更像是一種身份背書?！?/p>

“定鬧鐘、拼手速，就是為了搶一個喜歡的品牌封面。”

“為了喜歡的紅包封面苦苦等待蹲點，制定時間表去搶大牌紅包，我是品牌粉絲，就需要搶到。”

這些年，品牌封面紅包也在發(fā)生變化。

“和前幾年堆疊著品牌LOGO的封面不同，今年的品牌紅包更注意氛圍感營造，宣傳功能越來越淡化，對品牌露出做了隱蔽處理?！?/p>

“搶到很好看的紅包封面之后會忍不住在群里想發(fā)一下炫耀?！?/p>

月入萬元

紅包封面是門好生意嗎

有需求就有生意，春節(jié)期間，有人把紅包封面做成了月入萬元的紅包生意。

博主小仟去年開始在店鋪中上線紅包封面，價格從幾毛錢到10元不等。

店鋪頁面顯示售價6.98元的紅包封面銷量已經(jīng)超過1000，熱銷款式銷量都在一千單以上，粗略計算，店鋪交易額超過萬元。

在各大電商平臺，有很多關(guān)于紅包封面分銷的廣告，宣稱可以通過銷售紅包封面輕松賺錢。

我們聯(lián)系到一家自稱是紅包封面代理的店鋪，店家宣稱銷售封面可以輕松盈利，但需要大量的粉絲基礎(chǔ)和電商銷售經(jīng)驗，加入需要繳納代理費用。

進(jìn)一步詢問封面是否有原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)等問題時，對方并沒有明確回復(fù)。

在分銷生意賺錢的同時，紅包封面上游的設(shè)計師卻并沒有因此獲利，封面設(shè)計師驍驍告訴我們：“近幾年微信紅包封面對創(chuàng)作者的要求越來越高，幾乎純原創(chuàng)的紅包才可以過審，但精心制作的紅包封面帶來的利潤微薄，且變現(xiàn)還需要一定的電商運營經(jīng)驗?！?/p>

“從定制紅包封面問世以來，紅包封面的門檻一降再降，從面向企業(yè)、政府、媒體等各類組織開放，再到支持個人創(chuàng)作者定制；價格從10元/個，降至1元/個?！?/p>

“現(xiàn)在能通過作品盈利的可能越來越小了，隨著同行越來越多，封面的設(shè)計腦洞大開，自己設(shè)計的封面沒多久就會被其他創(chuàng)作者的新設(shè)計超過，現(xiàn)在只能就當(dāng)副業(yè)做著玩?！?/p>

紅包封面看似是一門多方受益的生意，消費者愿意花錢、品牌方愿意投錢、平臺方也可以借此為新產(chǎn)品引流。

但隨著使用人數(shù)變多，二級市場混亂、版權(quán)保護(hù)匱乏等隨之問題浮現(xiàn)，雖然紅包封面是一門應(yīng)節(jié)日而生的生意，但與之伴隨的問題需要我們持續(xù)關(guān)注。

綜合央視財經(jīng)、《光明日報》、《新京報》報道

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