春節(jié)只是國人的節(jié)日嗎？當(dāng)然不是。

為喜迎中國“玉兔”，共度中國春節(jié)，世界各地早早地做好了準(zhǔn)備。

比如，在美國紐約，帝國大廈、世貿(mào)中心等地標(biāo)性建筑點(diǎn)亮了中國紅；在英國首都，倫敦眼被裝點(diǎn)上春節(jié)標(biāo)志性顏色——紅色和金色；在意大利羅馬，兔年春節(jié)主題的電車行駛于大街小巷；在瑞士，有“歐洲屋脊”美譽(yù)的少女峰打造了驚喜禮物——冰雕兔；在泰國曼谷耀華力路，傳遞“兔年吉祥如意”祝福的中國燈籠展吸引了大批當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰汀c此同時(shí)，今年不少國家和國際組織還發(fā)行了兔年特別版郵票。

【資料圖】

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)民俗活動(dòng)已走進(jìn)全球近200個(gè)國家和地區(qū)。加之一些國家和地區(qū)將其列入法定節(jié)假日，中國春節(jié)已然成為世界性節(jié)日符號(hào)。

那么，春節(jié)文化為何會(huì)受到世界各國人民的喜愛？又該如何更好地讓春節(jié)文化走向國際呢？

一

有道是，文化是經(jīng)濟(jì)和政治的反映。作為世界上最古老的節(jié)慶之一，伴隨著中華民族對(duì)外文明交往的步伐，尤其是改革開放后中國綜合國力不斷增強(qiáng)，春節(jié)文化的影響力逐漸擴(kuò)大。

如今在一些東南亞國家，新春舞獅是必不可少的項(xiàng)目。逛廟會(huì)、撈魚生，熱鬧非凡。而大多數(shù)過春節(jié)的美國人、英國人，則喜歡在家中布置諸如中國結(jié)、春聯(lián)等新春裝飾，參加華人社區(qū)舉辦的歡慶活動(dòng)，看巡游、放煙花，品嘗中國傳統(tǒng)美食等等。

在法國，每逢春節(jié)，不僅是華人聚居區(qū)，就連巴黎市政廣場也會(huì)掛上大紅燈籠，一些知名連鎖超市會(huì)開辟專柜銷售中國食品。加拿大多倫多的“中西匯粹”新年音樂會(huì)迄今已舉辦16屆，用音樂會(huì)迎接新春已融入當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

此外，在埃塞俄比亞、沙特、阿根廷等國家和地區(qū)，都有各具特色的慶?；顒?dòng)，并且形式越來越多元化。

比如今年，作為澳大利亞規(guī)模最大的中國年活動(dòng)之一的澳中春晚時(shí)隔三年再度回歸，近500位澳中藝術(shù)家歡聚一堂，同臺(tái)表演古典中國民樂、多民族歌舞、歌劇魅影等。

同樣在澳洲，以迎春為主題，由浙江民族樂團(tuán)演奏的民族管弦樂“詩畫浙江”和浙江歌舞劇院舞集“良渚”上線，并在臉書、推特、優(yōu)兔等社交媒體同步推廣，向澳大利亞公眾以及海外受眾展現(xiàn)浙江富足、細(xì)膩、柔婉的江南風(fēng)格和中華文明之光良渚文化的獨(dú)特魅力。

從北半球到南半球，從亞洲文化圈到中東文化圈，春節(jié)的輻射范圍越來越廣。春節(jié)文化發(fā)展至今，其內(nèi)涵已經(jīng)變得更加豐富，被賦予了更多現(xiàn)代化、國際化元素。

作為一種傳統(tǒng)民俗文化，春節(jié)文化傳遞出的喜慶感、包容性、互動(dòng)性拉近了中國與世界人民的距離。所以，難怪網(wǎng)友說：“中國人過個(gè)年，感覺全世界都在過年?！?/p>

二

春節(jié)滿足了人們對(duì)親情的普遍渴望、對(duì)儀式感的普遍追求，又因中國國際影響力的不斷提升，春節(jié)文化的世界性表達(dá)力和各國人民對(duì)其的認(rèn)同感得以不斷增強(qiáng)。

美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)2017年曾計(jì)算過中國春運(yùn)的里程數(shù)，當(dāng)年春運(yùn)總里程達(dá)到12億公里，約等于地球到太陽距離的8倍，幾乎相當(dāng)于飛到土星度了個(gè)假。

海外媒體之所以特別關(guān)注中國春運(yùn)，并不僅僅是因?yàn)閷?duì)這個(gè)“人類在地球上進(jìn)行的規(guī)模最大的集體活動(dòng)”產(chǎn)生新奇感，更是因?yàn)橛H情與分享是全人類的共同情結(jié)。

在西方，也有一些意義重大的節(jié)日，人們要回到家中，共進(jìn)晚餐，圍爐彈唱，互贈(zèng)禮物，那些歡笑、惜別、流淚、擁抱的場景，也成為無數(shù)節(jié)日主題影片中最能打動(dòng)人的畫面。

可見，不論是信奉個(gè)人主義的西方國家，還是受儒釋道合流思想影響且更具集體主義觀念的中國，不論是根植于鄉(xiāng)土文明的“大家族”，還是工業(yè)化、城市化變革之下的“小家庭”，在重要的節(jié)日里與父母、愛人、子女的團(tuán)聚之意，是四海共通之心。

而春節(jié)所反映出的恰恰是人們對(duì)家的極致追求。放眼我們這個(gè)“地球村”大家庭，正是由一個(gè)個(gè)小家庭組成的。中國春節(jié)文化里所包含的對(duì)家的無比珍視，對(duì)幸福、平安、和平等價(jià)值的高度認(rèn)同，也是全人類的共同信仰和追求，這是中國春節(jié)能凝聚人心的文化價(jià)值，也是中國春節(jié)能被全世界接納的情感基礎(chǔ)。

另一方面，隨著人類社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高，追求不同的儀式感成為人們不斷尋求新的情感表達(dá)的重要途徑。所以，即便對(duì)中國春節(jié)背后的歷史背景和文化意義一知半解，但多一個(gè)能獲得儀式感的途徑、多一種情感表達(dá)的方式，對(duì)很多外國人來說也是喜聞樂見的。

當(dāng)然，最值得一提的是，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，包括春節(jié)文化在內(nèi)的中華文化聚變出越來越大的吸引力，已然成為世界了解新時(shí)代中國、中國與世界對(duì)話的一扇重要窗口。

新春伊始，多國領(lǐng)導(dǎo)人和駐華總領(lǐng)事以及眾多世界名人，紛紛通過發(fā)賀詞、錄短片、用中文拜年等方式，向全球華人送上祝福，恭賀新春快樂。各大國際品牌紛紛推出春節(jié)限定款或十二生肖紀(jì)念款產(chǎn)品，以春節(jié)元素吸引中國消費(fèi)者。

因此，春節(jié)在全球的流行，不僅印證了春節(jié)文化的獨(dú)特魅力，也意味著世界越來越希望更深入地認(rèn)識(shí)中國、了解中國。

三

都說一年之計(jì)在于春，立春要立希望。此時(shí)，中國人總是寄語“百尺竿頭更進(jìn)一步”，那么，讓世界更好地?fù)肀е袊汗?jié)文化便是“更進(jìn)一步”的具體指向之一。

為實(shí)現(xiàn)這樣的希冀，筆者以為要繼續(xù)練好“三種內(nèi)功”。

其一，“品牌功”，以廣受世界各地民眾喜愛的文化品牌活動(dòng)“歡樂春節(jié)”為借鑒，進(jìn)一步打響中國春節(jié)的品牌知名度，努力讓世界與中國春節(jié)同步同樂。

“歡樂春節(jié)”自2001年起已經(jīng)連續(xù)舉辦了22年，覆蓋全球100多個(gè)國家，越來越多的春節(jié)文化元素融入活動(dòng)中，成為中國與世界各國人民共享中華文化之美、傳統(tǒng)藝術(shù)之美、中式生活之美的重要平臺(tái)。

其二，“技術(shù)功”，以形式多、創(chuàng)意新、互動(dòng)強(qiáng)、輻射廣的云演出、虛擬展為借鑒，進(jìn)一步講好中國故事、傳播好中國聲音、展示好中國元素，努力讓世界與中國春節(jié)互通互動(dòng)。

近年來，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，以交響樂、民樂、舞蹈、魔術(shù)雜技、傳統(tǒng)戲曲、博物館展覽等為內(nèi)容載體的春節(jié)文化，從線下拓展到線上，以線下線上相融合的方式，依托在線3D影像、新媒體等手段，全面體現(xiàn)春節(jié)的傳統(tǒng)性和國際性。

其三，“概念功”，以中國國潮國風(fēng)品牌在春節(jié)期間走俏海外市場為借鑒，努力讓世界與中國春節(jié)相知相愛。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前夕，速賣通上有超過200個(gè)國家和地區(qū)的用戶搜索了“Chinese New Year(中國新年)”“Rabbit Year(兔年)”“Spring Festival(春節(jié))”等關(guān)鍵詞的春節(jié)類相關(guān)商品?！按汗?jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量，在去年虎年爆發(fā)的基礎(chǔ)上仍呈兩位數(shù)增長。其中，潮玩品牌泡泡瑪特海外銷售額同比增長了80%，中國風(fēng)晚禮服也受到歡迎。

由此可見，海外消費(fèi)者對(duì)春節(jié)元素的商品購買需求仍在不斷增大，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、符合現(xiàn)代審美的時(shí)尚概念產(chǎn)品，不僅擁有國際市場的巨大潛力，更有望成為讓越來越多人愛上春節(jié)文化的重要載體。

在這個(gè)擁有“兩頭春”、象征著雙重祥瑞的兔年伊始，我們有理由相信，這一既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既屬于民族又屬于世界的中華節(jié)慶，將承載著歡樂，寄寓著希望，祝福世界更加美好，并以生機(jī)勃勃的姿態(tài)帶給世界一個(gè)可信、可愛、可敬的中國形象。(浙江宣傳微信公眾號(hào) 之江軒)

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